日本第四大社交平台Ameba:明星艺人互动营销

　　本文来自CyberAgent Ventures China (微博)的专栏供稿，CA 专注于早期，TMT行业。母公司是日本著名TMT集团CyberAgent。投资的中国公司包括：土豆(IPO)，Userjoy(IPO)，五分钟，机锋网等。以下是正文：

　　在日本，知名社交网络Gree、DeNA和Mixi的重心几乎都在移动互联网上，日本人上下班路上花费的时间平均长达1个小时，因此许多用户都会在电车上用手机玩社交游戏，并且日本用户花钱买道具的意愿非常强烈。

　　今天，我们向大家简单介绍日本有代表性的社交网络的特点以及与日本明星艺人之间的合作与互动营销。

　　“Ameba”是目前日本No.1的博客网站和与DeNA，Gree，Mixi齐名的日本前4大社交网络平台，并且是吸引最多日本明星和艺人开博的SNS，大约有近10000位名人进驻，例如有在日本人气很高的女子组合AKB48，多栖女艺人兼博客女王中川翔子，SID的主唱MAO等。在这10000位入驻名人成果的背后，是专注和敬业，公司成立了20人的专门部门，负责和各大艺人经纪事务所洽谈和协商所有事宜。

　　Ameba现在主要在PC，Mobile(功能机)，Smart Phone(智能机)这3个领域开展业务，拥有用户1890万，总流量每月已达到300亿PV，其中智能手机的页面浏览量已经达到每月28亿，占总流量约9%，并且是增长最快的领域，预计到2013年底可以超过PC和Mobile的流量总和。

　　Ameba的收入来自于虚拟道具的销售和广告业务两部分，2011财年实现的总收入达到174亿日元，从2011年第2季度开始，虚拟道具的收入已经持续的超过广告业务收入，占到年度总收入的55%，同比2010年增长近3倍。

　　“Pigg”是Ameba内嵌的Avatar(虚拟形象)社区。用户在游戏中可以设置自己的虚拟形象，装扮自己，布置自己的房屋，拜访其他好友，以及逛街，养花，钓鱼，赌博等很多好玩的功能，甚至可以发布公司招聘会，或像AKB48那样在虚拟社区里开Live！

　　在“Pigg”的社区里，有很多模拟日本知名地点的广场，比如涉谷，浅草，京都，冲绳，还有穿越至原始社会的石器时代，用户可以走出自己的小屋，去各个广场闲逛，和其他的Pigg成员打招呼，聊天，跳舞。

　　Ameba Pigg和日本艺人经纪公司“吉本兴业”，漫画出版社“讲谈社”，朝日电视台和迪斯尼等都有中长期的营销合作。这样的合作项目一般都需要3~4个月的制作期，设计主题场馆，特色广场和纪念道具等。例如和人气女子组合AKB48出演的节目合作进行PR宣传，销售AKB48成员的服饰，队服等，甚至AKB48的舞步，超炫！

　　Ameba Pigg与经纪公司吉本兴业合作，销售旗下艺人的各种物品，同时也销售“读卖电视台”的Pigg合作节目的道具。

“Pigg”的社区

　　与Ameba Pigg不同，社交网络GREE更侧重手机社交游戏，GREE为宣传游戏“圣战刻耳柏洛斯”，邀请了日本的实力组合EXILE(放浪兄弟)的Akira和Takahiro为游戏拍摄广告。广告除了电视宣传之外，还在手机、地面媒体、公共交通、报纸、杂志中进行大规模投放。GREE启用以重视团队精神的组合EXILE，目的为强化游戏的主题“与战友一起变强”。两人在广告中最后均化身为游戏中的卡片人物，广告主题曲也采用EXILE的新曲。

明星拍摄的游戏广告

　　GREE为了另一款新游戏“英雄战队”，邀请在音乐、电视、节目中都非常活跃的TOKIO组合为游戏拍摄广告。广告片中TOKIO组合的五位成员均热爱玩这款游戏，并且对游戏内角色进行Cosplay。游戏本身，玩家可逐步收集到TOKIO五位成员的角色卡片，集齐卡片后将可获得TOKIO卡片，在促销期间更可获赠限定福袋和朋友邀请名额等。

　　在日本，社交网络和明星艺人的宣传已是互相促进，社交网络需要明星艺人的进驻来提高社区人气，推出新游戏，也会邀请当红艺人来进行全方位的宣传。明星艺人也将注意力投向社交网络，在电视媒体，平面媒体，地面媒体之外，社交网络也是拉近粉丝距离，和大众互动，宣传新作，提升形象的重要新阵地。

编辑：虎牙盖

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