靠名气，露个脸也能挣大钱

披露名人赚钱之道的作者皮亚扎

当人们对好莱坞明星的巨额片酬习以为常时，以名人为“生产资料”的衍生经济开始大行其道。不同于传统演艺事业，闯荡这一行的名人即使不演电影、不唱歌也能赚钱，只要名气叫得响。

长期从事娱乐报道的美国作者乔·皮亚扎最近出书披露：无论狗仔队“偷拍”的街头照，还是媒体高调曝光的婚礼，其实都是名人的有偿劳动。这一切由巨额利润驱动，涉及从八卦杂志到经纪公司的整个娱乐产业链条，而买单者正是为数众多的追星族。

隐秘的生财之道

以常规标准衡量明星收入已经过时。男演员约翰尼·德普可谓好莱坞当下的“吸金冠军”，去年全年已知收入高达５０００万美元。赚取巨额财富时，德普之类的明星至少还有一份说得过去的工作。

然而，越来越多的名人似乎从不工作，他们泡吧、减肥、在社交网站留言……却因此收入不菲。

自从在热播真人秀《好莱坞女孩》中露脸成名后，斯潘塞·普特拉开始靠名气吃饭。他继续一贯的坏男孩做派，却人气不减，身价扶摇直上。他的举止行为越是乖戾，越有酒吧、夜总会愿意付钱让其光顾，只要露个脸就能进账２.５万美元。此外，还有公司出价１０万美元让他发推特，八卦杂志社则开出３０万美元，换取他一年内被“偷拍”的照片。

出卖这种事先设计好、佯装遭偷拍的拍照机会，正是名人的隐秘生财之道。皮亚扎新书《明星公司：名人如何赚钱》披露，好莱坞上到一线明星，下至在真人秀节目中露脸的小有名气者，几乎无一例外以此获利。追星粉丝翻阅《人物》、《名流周刊》和《近距离接触周刊》等娱乐杂志，会天真地以为上面刊载的名人生活照确系狗仔队偷拍所得。实际上，大部分名人可能早与图片社达成协议，对即将被“偷拍”的照片销售所得分账。卖出几张在杂货店购物或者与孩子采摘游的“偷拍照”，这些名人可轻松入账５万多美元。

错综复杂的产业链

在名人衍生经济的庞大产业中，卖照片不过是最直接、最简单的赚钱方式。为让名人的名气这一“生产资料”产生最大价值，好莱坞形成错综复杂的产业链条。

在名气就是生产资料的好莱坞，名人的一举一动绝非偶然。正如皮亚扎书中指出，所谓名人“被偷拍”照片、有关名人的传闻，其曝光和传播时机都是精心挑选，往往在该名人出传记、发唱片、演电影、上电视、或者推出某款香水或产品之时。

参加真人秀走红的金·卡戴珊将自己的名气用到极致。出名４年来，卡戴珊名下香水和服饰品牌已经颇具规模，其姐妹和母亲也成功推出各自的产品。今年８月，在签定婚前协议后，卡戴珊与美国篮球运动员克里斯·汉弗莱成婚，婚礼实况作为真人秀节目播出，获利约１８００万美元。结婚仅７２天，卡戴珊即以“不可弥合的分歧”为理由提出离婚。当时，正逢她推出新产品、新一季真人秀节目播出之前。难怪有媒体评论，卡戴珊闪婚闪离，不过是为了圈钱。

好莱坞的激烈竞争几乎榨干靠名气赚钱的所有机会，即使刚刚出生的名人婴儿也不放过。

名人子女照片成为好莱坞热销商品，售价节节攀升。女歌星克里斯蒂娜·阿奎娜２００８年生下儿子马克斯，以２００万美元价格售出新生儿照片。此后，拉丁歌后詹妮弗·罗佩茨产下一对双胞胎，以６００万美元的高价刷新名人婴儿照片售价纪录。

这一纪录很快被朱莉和皮特再次刷新。２００８年７月，朱莉在法国产下一对龙凤胎，《人物》周刊以７００万美元的高价买得这对新生儿的照片。

短暂的“名气保鲜期”

虽然有一夜暴富的好运，名人们靠名气吃饭也不容易。由于粉丝喜好阴晴不定，今日的人气王转瞬就会被人遗忘，所谓的名人生活方式更是难以维系。

女明星林赛·洛罕的经历即是典型例子。她１１岁演出电影一举成名，被认为潜力无限。年满２０岁之前，洛罕在好莱坞星途坦荡，名气和财富唾手可得。然而，盛名之下的洛罕流连夜店、吸毒酗酒，俨然一个问题少女。皮亚扎认为，尽管洛罕依然名气不小，但其名气几乎毫无价值可言。

还有不少名人虽然来钱容易，但生活奢侈，最后一无所获。在真人秀节目中出名后，斯潘塞及其女友利用名气在４年内进账１０００万美元。以为这样的好运会持续不断，两人大把花钱，结果所剩无几。皮亚扎说，这样的名人不在少数。

也有不少名人虽然名气和天分有限，却成功转型创建可持续的盈利模式。例如，凭借乡村音乐成名的歌手蒂姆·麦格劳最终成为香水产销之王；女演员瓦莱丽·贝尔蒂内利虽然演艺事业陷入低谷，但其发起的减肥运动却获得巨大商业成功。 （袁原）

袁原

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