铅笔道

◆ 名人朋友圈创始人朱毅

文| 铅笔道 记者 杨雨晨

►导语

为探索社交的多种玩法，朱毅和团队搭建了虚拟社交软件——名人朋友圈。用户可扮演自己喜欢的角色，去不同的专区发帖点赞、加好友交流、参与各类主题群聊等。

产品上线后，数据增长很快，而团队的另一日程社交App时刻也发展很好，朱毅面临一个抉择。“我们无法很好地同时运转两个App，需要舍弃一个。”

与团队商讨后，他决定停掉时刻，专注发展名人朋友圈。随着用户数的不断增长，需求也逐渐增多，团队每周都会根据用户反馈迭代产品，优化使用体验。

截至目前，名人朋友圈已有200多万用户，主要为95后、00后群体，平均每天使用时长2小时。平台中的角色均由用户创建，团队会做一定的审核与监督。

注: 朱毅承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

来玩角色扮演

2014年，朱毅搭建了日程社交App时刻。通过公开用户日程，将有相同计划的人聚集起来，产生一定互动。 “微信微博发的是状态，是基于过去现在的社交。而时刻是基于未来的社交。”

发展时刻的同时，团队也在尝试其他新颖有趣的社交玩法。他想起了初高中时期自己和小伙伴们对小说、电视剧角色的幻想与改编。“比如小时候玩‘过家家’，或是日本的‘中二病’，本质上都说明我们希望有一个虚拟世界，满足自己的某些欲望。”

他觉得角色扮演很有趣。便和团队商量以朋友圈形式，满足用户角色扮演、改编剧情的需求，研发产品名人朋友圈。

◆ 名人朋友圈火影忍者专区截图

2015年3月，名人朋友圈上线。其中的角色均由用户自主创建，团队只需审核一下是否符合“名人”的标准即可。

产品上线后，朱毅发现一个有意思的现象。他并未要求公司员工使用，可很多员工都主动下载App并在里面玩得很high，用户的自然增长量也不错，他觉得名人朋友圈潜力很大。

可此时团队的主要精力放在时刻上，且发展得不错。朱毅清楚一个十几人的小团队无法兼顾两个App的发展，必须舍弃一个。商讨过后，他们决定停掉时刻，专注发展名人朋友圈。

撞进语C圈

在名人朋友圈，用户可选择任意名人发状态，点赞、评论其他名人状态，加入心仪的专区、参与讨论等。用户也可以随时切换身份，扮演多重性格。“比如你扮演梅长苏，那就要以梅长苏的性格特点进行文字演绎。”

第一批用户的积累，让朱毅发现了语C（语言cos）圈的存在，语C圈的人热衷于用文字进行角色扮演。“这个圈子很集中，慢慢地他们成为了一个固定的用户群。”

之后，为了了解用户，团队做了一次调研。发现名人朋友圈用户集中在95后、00后人群，平均年龄16岁，90%为女性。

“我们自己回想，文学创作需求最旺盛的就是初高中时期，这群人对文学会比较感兴趣。而且80%在使用了产品后，语文水平有所提升。”

在产品打磨上，朱毅坚持快速迭代的步伐。与用户保持紧密的联系，了解其需求，每周更新完善功能。“我们的用户粘性很高，一天打开App几十次，所以对产品性能要求也很高。”

◆ 名人朋友圈聊天界面

2015年暑假，产品新增“对戏”功能，即用户间可一对一进行对戏。“这样就从发状态的简单演绎，转变为更进一步的两个角色能实时对话了。”

半年后，团队又增加群聊功能。用户可不再局限于一对一对戏，而是一群人一起来演绎一个故事。比如梅长苏、萧景琰、飞流等就可以在琅琊榜的群组里进行群戏。

而这些对戏、剧情演绎内容，在未来都可能通过团队的编辑整理，制作成IP。“我们希望用户能将自己想说的故事，通过角色扮演演绎出来，名人朋友圈就在做众创文学这件事。”

为了增强用户的参与感，团队将官方小秘书、专区管理员等职位开放给用户，邀其一同参与产品维护。“别人家的客户服务是冷冰冰的，我们的官方小秘书都是用户，是有温度的，更了解用户。”

用户进入名人朋友圈后，会体验到每个专区的特色，也需遵守其相应的版规，以此维护虚拟世界的秩序。若有用户违反相应制度会受到禁言、删帖、关小黑屋等惩罚措施。

用户破200万

2016年年中，深创投与创大资本负责人找到朱毅洽谈投资事宜。“他们使用了名人朋友圈觉得很有意思，就主动找到我们，正好我也准备启动下一轮融资。”

8月，名人朋友圈完成1000万元Pre-A轮融资，由深创投领投，创大资本、东方富海、腾讯、武汉青铜基金跟投。

次月，为增加玩法，团队将圈币（名人朋友圈虚拟货币）充值系统和结婚系统完善上线。用户可充值圈币（1元=10圈币）为好友送礼、送祝福。

若与某位好友产生了感情，可在道具商城购买戒指后，两人结婚组成CP。

◆ 名人朋友圈情侣小窝

今年春节前后，小剧场功能上线。这是团队做的众创剧本尝试，参与者需通过一个资格考试。“这里是大家专门对戏的地方，所以我们希望找到对此比较了解，较专业的人。”

截至目前，名人朋友圈用户已破200万，平均每日使用时长2小时。有各类专区近百个，群组约10万个。

接下来，团队会开始做一定的宣传推广，邀请更多专业玩家或感兴趣的人加入。“在内容呈现上我们也会进一步提升，同时培养一批95后、00后作家。”

IP方面的尝试也是今年的重点，团队会与其他团队合作，共同孵化优质的IP。“去年圣诞前我们就开始接触一些合作方了，我们会在IP方面进行深耕、挖掘。”

/The End/

编辑   韩正阳    校对  晓  雅

网址：铅笔道 https://mxgxt.com/news/view/107514

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