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本期作者
子非鱼吖
本期关键词
明星代言 |跨界合作| 品牌营销
近日，一则话题#起猛！在苹果官网看到小岳岳了#登顶微博热搜，并迅速引起了网友们的好奇与讨论。当喜剧界的“国民笑匠”岳云鹏牵手全球科技巨头苹果公司，一场意想不到的跨界营销正悄然上演，瞬间点燃了公众的热情与想象。那么，苹果公司为什么会选择岳云鹏做品牌代言人？此次创新合作的成功之处又是什么？在这场跨界风波中，苹果公司携手岳云鹏是否也引起了网友的争议与质疑？在流量时代，品牌该如何做好代言人营销？
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图片来自微博热搜截图
创新合作：岳云鹏代言苹果的成功之处
1.品牌代言人选择接地气
近日，打开苹果官方网站，浏览最新款iPhone或者MacBook的动态时，一个熟悉的面孔便跃然出现在屏幕之上——这不正是“国民笑匠”岳云鹏吗？在公众印象中，苹果公司一直以其创新的产品和卓越的技术在用户心中树立着全球科技巨头的形象，无论是iPhone、iPad、Mac还是其他产品，苹果公司都致力于提供高品质且高性能的用户体验。而岳云鹏作为在相声舞台、电视荧幕上逗乐无数人的喜剧明星，其草根出身和坦率性格，总能给观众一种亲和可靠的感觉。
图片来自苹果官网截图
可以说，苹果公司的品牌形象与岳云鹏的个人形象具有强烈的反差感，也正是这种反差感，打破了科技产品一贯给人的高冷形象，让苹果的品牌形象更加接地气，成功拉近了国际品牌与中国消费者的情感距离。此外，岳云鹏作为一名国民艺人，获得大量粉丝的喜爱和支持，其粉丝遍布各个年龄段和社会阶层。岳云鹏广泛的受众基础和强大的影响力，让苹果产品得以触达更广泛的消费群体，尤其是那些对科技产品持观望态度的潜在用户。
2.用幽默故事讲前沿科技
此次跨界合作，苹果公司邀请岳云鹏参与了两支广告片的拍摄，在短片中，岳云鹏通过相声捧逗的形式，以其特有的幽默感演绎了自动强密码、隐私相片加锁、Safari无痕浏览、面容ID等“四大功能”。在第一支短片中，岳云鹏展现了设置密码的两难问题—「太简单不安全，太复杂记不住」，从而引出了苹果自动强密码以及面容ID功能，免去记密码的烦恼；在第二支短片中，岳云鹏希望让自己浏览瘦脸相关信息的记录不被大家知道，从而引出Safari无痕浏览功能的重要性。
图片来自Apple视频号截图
苹果公司与岳云鹏的这次跨界合作，不仅是一次品牌营销的创新，更是对当前社会信息安全教育模式的一次积极探索。在数字化时代，数据泄露、隐私侵犯事件频发，个人信息安全已成为社会关注的焦点。岳云鹏运用自己擅长的幽默语言和表演技巧，将枯燥难懂的技术概念转化为大众易于理解的故事，以轻松有趣的演绎方式呈现在大众面前。这种风格不仅让观众在愉快的氛围中掌握了个人信息安全的基本常识，也体现了苹果产品技术的专业性和实用性。
3.搭建多元化的合作矩阵
苹果公司与岳云鹏的合作，并非简单的广告植入，而是构建了一个多元化、全方位的合作生态体系。在产品展示页面，岳云鹏不仅以代言人的身份出现，更参与了产品的演示和介绍，向消费者直观展现苹果产品的独特设计和卓越性能，将苹果产品的核心价值传递给每一位观众。在教程视频方面，岳云鹏与苹果团队紧密合作，制作了一系列高质量的教程内容。他以通俗易懂的方式向用户传授产品使用技巧，无论是初学者还是资深用户，都能感受到苹果产品的便捷和实用。此外，在社媒平台上，岳云鹏也分享了自己的相关心得，向读者详细描述了苹果产品在日常生活中的应用场景和使用体验。
图片来自岳云鹏微博截图
这种多元化的合作模式，不仅充分彰显了岳云鹏与苹果生态的深度融合，更让苹果产品的推广策略更加贴近消费者的实际需求。通过岳云鹏的亲和力和影响力，苹果产品得以更紧密和快速地融入消费者的生活场景，成为他们日常生活中不可或缺的一部分，增强了市场的渗透力和消费者的忠诚度。
跨界风波：岳云鹏为苹果代言引起争议
苹果公司与岳云鹏的跨界合作，一部分网友表示赞赏，认为此举巧妙地借助明星效应，提高了公众对个人隐私保护的意识，但同时也有不少声音表示忧虑与质疑：信息安全教育借助娱乐化手段，信息本身是否会被娱乐效果冲淡？岳云鹏作为传统文化的传播者，代言西方品牌苹果，是否有悖于其公众形象，有“崇洋媚外”之嫌？
1. 严肃信息传递被娱乐效果冲谈
岳云鹏幽默的演绎方式使原本枯燥的技术功能变得生动有趣，更容易吸引观众的注意。然而，部分网友担心，娱乐化的呈现方式可能会让观众在欢笑中忽略了广告所要传达的重要信息。不可否的，过度娱乐化可能会降低信息安全教育的专业性和严肃性，从而削弱观众对信息安全问题的重视程度，广告制作者需要在娱乐性和信息传达之间找到一个恰当的平衡点。
图片来自Apple视频号截图
过多的娱乐元素可能会掩盖信息内容，而过多的信息内容可能会使广告变得枯燥无味。解决这个问题的关键在于明确广告的核心目标受众和传达的信息点。如果广告旨在提高普通消费者对信息安全的认识和重视程度，那么适当的娱乐化手段是可以的，但必须确保核心信息得到清晰、有效的传达。同时，广告制作者还可以考虑在广告之后提供额外的信息资源链接，以便观众能够进一步深入了解和学习。
2. 传统文化传播者代言西方品牌
相声是一种流传于我国民间的说唱曲艺，被认定为国家级非物质文化遗产。岳云鹏作为我国著名的相声演员，在其节目和演出中，一直强调弘扬和传承中华传统文化，树立了传统文化传播者的形象。在此身份背景下，部分网友质疑岳云鹏代言苹果产品是否被高额代言费所左右，不顾基本的立场和原则，甚至有网友认为其“崇洋媚外”。此外，有网友翻出多年前岳云鹏对苹果产品的一番吐槽，认为与其所立“人设”不符，自己“打脸”自己。早在2017年，岳云鹏则吐槽过iPhoneX近万元的高昂售价和人脸识别技术：“旧手机的贷款刚还完，新手机又来了。”“我这脸太大了，屏幕放不下啊！”
图片来自岳云鹏微博截图
诚然，岳云鹏在维护自己的公众形象上还存在一些问题。他似乎忽略了粉丝心目中对他"真诚"形象的期待，而专注于一些商业化的操作，这使让他失去一部分原本忠实的民间基础支持。但是，在全球化的今天，文化融合与碰撞已成为常态，岳云鹏的代言或许正是东西方文化交流的又一例证，它挑战了传统观念中“文化纯粹性”的边界，促使我们重新审视文化身份与商业合作的关系。
流量时代：品牌如何做好代言人营销？
在流量时代，随着市场环境的不断变迁与消费者心智的日益成熟，代言人营销已迈入了一个全新的发展阶段，这要求品牌方在选择代言人和制定营销策略时更加精细和深入，从而提升品牌知名度和市场竞争力，有效触达目标消费群体，促进销售转化。
1.从“流量收割”到“价值共鸣”
在“流量至上”的时代，品牌往往追求的是短时间内的高曝光和高转化，因此更倾向于选择粉丝基数庞大、话题度高的流量明星。然而，随着市场的饱和和消费者理性的回归，单纯的流量已难以满足品牌长期发展的需求。品牌开始意识到，与消费者建立深层次的情感连接和价值共鸣才是关键。去年，海飞丝官宣刘德华成为其全新品牌代言人，并推出短片《新人刘德华2023年第一镜》。刘德华作为一位出道40余年依旧长红的国民级偶像，其专业、敬业的形象与海飞丝“实力派”的品牌定位不谋而合。短片中，刘德华不仅分享了自己对“新人”的理解，还通过幽默的方式为海飞丝产品代言，进一步传递了品牌从去屑专家到头皮护理专家的新定位。这一合作不仅让海飞丝在消费者心中树立了更加专业、可靠的形象，也实现了品牌与消费者之间的深度共鸣。
图片来海飞丝微博截图
2.从“单一明星”到“多元矩阵”
在以往的品牌营销中，品牌往往依赖于一两个顶级流量明星来带动销量，然而，随着明星塌房事件的频发和消费者喜好的多元化，品牌开始意识到单一明星的风险和局限性。因此，构建多元化的代言人矩阵成为品牌的新选择。作为国内大型时尚鞋服集团，百丽时尚在代言人选择上展现了极高的策略性。其旗下子品牌STACCATO携手杨幂演绎创意主题片《断奏》，通过讲述女性成长的故事，传递了品牌鼓励女性掌握自己人生节奏的理念。而旗下另一子品牌BELLE则同时选择了张若昀和刘雯作为代言人，通过他们不同的风格和气质，展现了品牌“百变所以美丽”的主张。这种多元化的代言人矩阵不仅覆盖了更广泛的消费群体，也增强了品牌在不同场景下的适应性和灵活性。
图片来自百丽小红书
3.从“单向传播”到“双向互动”
单向传播的代言人营销方式，通过品牌方大量的广告投放来提升品牌知名度，然而，随着社交媒体的兴起和消费者参与度的提高，品牌开始意识到双向互动的重要性。通过与代言人共同制造社交话题和开展粉丝互动，品牌可以更加深入地了解消费者需求，增强消费者的品牌忠诚度。基于“魏勋”和“微醺”的名字谐音，RIO微醺官宣魏大勋成为品牌大使，并围绕他展开了一系列营销活动。除了拍摄海报大片外，RIO还通过社交媒体与魏大勋的粉丝进行互动，制造了一系列与“微醺”相关的热门话题。这种双向互动的方式不仅让RIO微醺成功吸引了大量年轻消费者的关注，也通过粉丝的口碑传播进一步提升了品牌知名度。
图片来自Rio锐澳鸡尾酒微博
代言人是品牌的符号化、人格化，它作为一种常见的营销手段，往往折射出品牌战略的转变。随着市场的不断变化，代言人营销也嬗变到了新的阶段。对于品牌来说，“选对”代言人至关重要，但这仅仅只是第一步。如何在营销传播上玩出“新意”，并将代言人粉丝转化成品牌粉丝，同样需要极大的创新能力。
参考资料
[1]https://mp.weixin.qq.com/s/vwvDkAd9w8BIH6X-RY221w
[2]https://mp.weixin.qq.com/s/suWvFYCIDvWV6CfokwVgrA
李梓瑜｜文字
图源自网络，侵删｜图片
林雨婷｜编辑
刘晓英 陆莉｜责任编辑
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