快看漫画－合作案例.pptx

快看漫画通案品牌如何做年轻人的生意快看漫画-广告部 2018年1月12日年轻人的生意怎么做 —— 90s文化趋势 / 漫画营销目录快看漫画的解决方案 —— 3大核心内容合作模式 / 案例 全平台优质硬广展示1年轻人的生意怎么做趋势：二次元成为90s的主流文化快看：兴趣营销，更深入更有效90后日常是怎样的一群人？社交二次元习惯颜控90后最爱的是动漫、游戏，二次元已不再小众，90后撑起 了动漫IP的价值空间。90后内容消费习惯更加碎片化和视觉化90标榜是“颜控”通过外观标榜自我个性。90后是活跃社交者，更善于把握兴趣+社交机会。说出来你可能不信每3个90后里就有2个是二次元居民90后对于动漫的需求超高追番当饭吃二次元群体行为需求排行为了俘获生活在二次元的90s品牌们都是怎么做的？借助 IP 的力量浅品牌进入二次元领域最简单的方式LouisVuitton苹果Google伊利麦当劳《最终幻想》女主角雷霆（Lightning）《芝麻街》甜饼怪Google与《疯狂动物城》吾皇谷粒多全职高手为了抢占年轻消费市场众多超级品牌不甘落后纷纷加入二次元营销战局做自己的 IP深二次元为形，品牌理念为核，沉淀品牌资产霸王洗发水江小白康师傅淘宝青春恋爱为衣 / 重庆文化为核古风 / 药材拟人【黑白联盟】 / 条漫+UGC视频+产品包装西游新编 / 特色宝贝一些有营销预见性的品牌，如竞争更激烈的快消品尝试在二次元领域打造属于自己的IP并且取得了成绩90后最爱TOP1漫画平台DAU1000万+MAU4000万+总用户1.3亿输出漫画IP引领文化潮流百亿头部作品产生带来巨大商业机会签约漫画作者500位+热度过亿作品700部+700部57部热度≥1亿* 每阅读4格漫画 = 1热度17部热度≥20亿热度≥50亿Top5热度≥100亿高度覆盖 90 后/ 00后是品牌沟通年轻消费者的绝佳阵地4%≥30岁Boy 38%28%27%40%12-17岁24-29岁18-23岁人均单日启动6.39次人均单日使用时长45分钟GIRL 62%对于“交流与分享”的渴望，驱使他们为死忠的漫画作品作者打call追最爱的番开脑洞，续剧情积极响应漫底活动与明星作者或大V互动他们喜欢分享，互动参与热情极高持续关注漫画更新在评论区展开剧情续写漫底活动具有很高吸引力渴望与喜爱的作者互动漫画用户对自己感兴趣的漫画会加入收藏，根据更新时间查看漫画，追番已经成为了他们的日常生活的一部分。对于漫画粉丝，他们急于想要被剧透，只能用“脑补”来满足自己对于剧情的期待。因此他们非常喜欢在评论区续写和讨论剧情。抽奖送礼物、延展剧情发奖品都是粉丝喜闻乐见的活动，有时甚至一个有趣的问题都能引起他们比平日更高的互动热情。喜爱的作者和大V也成为粉丝们追捧的“明星”，与漫画创作者的接触，让二次元与三次元的距离不再遥远。在快看，因为一次内容合作，爱上一个合作品牌的例子比比皆是。轻松“种草”将IP粉丝转化为品牌粉丝*以妮维雅植入合作评论为例2快看漫画的解决方案找寻品牌最合适的切入点让品牌和用户真正玩起来快看三大内容合作模式：没有最优只有最适合定制漫画IP 番外IP 植入品牌主量身定制，漫画代言人+定制漫画组合推广，深度释放品牌主张。依托原IP的人设和剧情，创造全新衍生内容，打造品牌专属小剧场。在不改变原IP的主线剧情下，通过情节和产品露出的形式植入漫画作品。18 年全新升级定制漫画品牌 IP 打造，深度沉淀品牌内容资产版权归属品牌主，配合全渠道延展最大化辐射力优势1：品牌 IP 打造，深度沉淀内容资产Part 1品牌定制内容产出 —— 漫画代言人 定制漫画品牌主专属 IP 打造Part2用户互动深化传播 —— 漫底活动 社区活动 奖品赞助Part3创意硬广提升转化 —— 专属小图标 交互弹窗 漫画硬广Part 1 内容漫画代言人根据品牌性格创建，真实接触用户拟人化品牌，具象化产品卖点。用真实的人交流真实的情感，与用户产生共鸣。拉近品牌与用户的距离，提升品牌亲和力和好感度。Part 1 内容漫画代言人持续运营丰满人设，养成虚拟偶像通过定制连载漫画、授权、同人作品、后期IP运营；立体化代言人，圈粉不同萌点人群，深度沟通产品。Part 1 内容选择契合品牌调性的题材，输出定制漫画故事剧情奇幻都市故事玄幻萌宠少年热血校园爆笑示意 Part 2 互动漫底活动常规粉丝互动区，最符合用户习惯粉丝参与度高，产出评论质量高。互动形式多样，如小剧场/话题/抽奖等。位于漫画正文下方，用户看完即可参与。扫码看案例Part 2 互动品牌番V 账号快看社区活动吸引全平台粉丝关注品牌活动的入口品牌番V账号发布主题活动导流定制漫画。吸引全平台粉丝关注品牌内容。形式多样，可独立为品牌定制活动主题。* 备注：品牌番主题活动绑定内容，不单独接受硬广宣

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