艺人应该如何定位？

艺人应该如何定位？

(2007-05-20 14:07:13)

 

———我看娱乐策划之四

文/蔷薇

    如今的娱乐圈，明星层出不穷，有国际知名的大腕，也有知名的一线明星，还有一些小范围内当红的明星艺人。可是，事实上，并不是所有的艺人都能成为大腕。那些仍在局部地区有点名气的艺人，一直无法使自己成为大众的焦点，媒体的焦点。一个艺人能否成功，当然取决于多方面的因素,但是最为关键的是，对艺人的准确定位。

    一个艺人在踏入娱乐圈之前，要先根据自身的条件及目标进行深刻的分析，清楚自己的优势和长处，并认清能否被大众做接受、认可，以及被接受的范围有多广等等。这些都是必要条件。先天的条件不可或缺，而后天的一切客观条件，则要依靠娱乐策划人的独特见解和有效的策划方案，加上自己的努力才能达到自己所要的目标。

    首先，通过对自身条件的分析，后续的工作便可展开。或清纯，或阳光，或热辣，或内秀,各种形象包装非常关键。如今，大众的审美观在日益发生变化，品味也越来越挑剔。而只有独树一帜的风格和个性才能经久不衰。如百变歌后梅艳芳，以多变的造型，标新立异的个性而成为歌坛的大姐大；一代歌后邓丽君，以清纯甜美的形象和声音成为玉女派的代表；热辣的蔡依林，以火辣的舞姿，多变的造型，性感的外表成为天后；而超女中的李宇春、周笔畅则是以酷酷的中性打扮、清纯的个性风靡全国甚至海外。所有这些能够红遍全国的艺人总有独特的、让人印象深刻的特征，或外表，或个性，或声音，可见形象包装的重要。

   其次，是发展方向。如果想成为一名歌手，就要清楚自己的歌路及风格，抒情、摇滚、R&B，还是综合，要明确的定一个方向。如陶喆，走的是R&B路线，梁静茹是抒情风格，张靓颖则是以英文歌曲为主。这是一个大体的方向，也是自己的特点。如果想成为一个电影演员，就要具备电影表演的基本功；尽量不要将电影与电视剧混在一起。如章子怡，拍完《我的父亲母亲》后，沉寂了半年之久。张纪中曾经想让她出演《笑傲江湖》中岳灵珊一角。而她的老师张艺谋极力反对；因为张导为她确定的是国际化的电影人之路，所以没有让她去拍电视剧，而是将她推荐给李安，出演了《卧虎藏龙》。正是由于张艺谋为她的发展方向的准确定位，才成就了她如今跻身好莱坞，成为国际影星的梦想。相反，如果一个艺人定位不准，就有可能出现昙花一现的后果。

    当然，一个艺人的成功还有其他方面的因素，对自己的准确定位是至关重要的。当然还有艺人的形象包装，作品的宣传营销，广告代言，商业活动，以及与媒体的关系等等都是不可或缺的重要因素。这些条件互相补充，互相促进，缺一不可。

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