微博平台的内容生态中，大V始终是引导人们话题讨论的重要因素。
例如刚刚过去的巴黎奥运会期间，大量运动员和赛事的热点在微博发酵，微博大V总计发出了166万条微博，奥运相关话题量达到了4790亿，实现了东京奥运会时期的翻倍增长。
事实上，不止奥运，过去一年微博大V的影响力在全面提升。2024年8月23日至24日，微博超级红人节在山东烟台举办，微博也公布了过去一年的业务发展和未来发展策略。
随着内容平台竞争加剧，如何提升平台内容生态竞争力成为核心要点。对于微博来说，解决这个问题，“提升大V的影响力和变现能力”是其中的重要抓手。
随着2024微博超级红人节的V影响力峰会落下帷幕，微博最新的平台政策与发展策略也相继释放，围绕微博平台的创作者、热点内容、创新产品等视角，为行业释放了全新的信号。
聚焦金橙V运营，建设优质内容生态
对于内容平台来说，优质创作者能否取得影响力，影响着平台内容生态建设。
微博运营高级副总裁曹增辉在大会上提到，去年超级红人节期间，为了帮助更多优质账号被推送，微博宣布了金橙V作者运营体系。在此体系下，更多优质账号被推送，一些账号质量较低的账号被去除，帮助客户在前端提供更多优质账号采买的选择。
根据大会释放的数据来看，2024年上半年，大V生产热搜的内容同比增长了35%，其中来自优质创作的内容增长了2倍。
截至6月份，全平台金V规模达到了1.8万个，同比去年提升了一半，橙V规模达到6.6万，同比提升70%，金橙V作者的数量大幅度提升。
值得注意的是，上半年，金V在微博平台上的流量占比从40%提升到了49%，增加了9个百分点。作为高质量、具有影响力的账号，金V获得更多流量的同时，账号在微博的影响力同步提升。
金橙V体系运行后，提升平台内容生态质量的同时，也为商业变现的持续增长奠定了基础，收入能力不断向金橙V集中。
当前，微博基于品牌+效果的营销服务模式，升级为更加侧重和突出热点IP、明星、KOL效果广告为驱动的内容营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占整体广告收入逾50%。
微博营销副总裁吴默在大会上表示，以往很多KOL是流量型，大家也习惯于用流量来衡量一个博主的价值。但是到了2024年，从心智出发，KOL发现迅速分流成两个方向，一个方向是KOL会转型直播带货，品牌看中的是直播能否带得动货；另一个方向是KOL会从流量转型成心智魅力型，魅力可以影响心智，内容可以登上热搜，内容可以通过热点的方式在消费者心中形成更强的心智。”
事实上，内容营销是如今大部分广告主的需求。据统计，有内容营销需求的广告主在整个微博的广告主中占比为67.5%，在整个内容营销客户服务数量超过了5000个，KOL关联品牌的收入达到了34亿。
具体来看，截至今年6月份上半年，微博V任务广告收入达到了8.8亿，同比提升了22%，其中金橙V提升了55%，金V提升了59%。微博预计，今年2024年全年微博作者全年的收入将会达到17亿，达到历史最高水平。值得注意的是，在汽车、数码、手机等领域中，金V的采买占比超过80%。
作为一个运营十余年的成熟平台，微博金橙V的运营效果可以说是立竿见影的，金V数量、影响力、商业化大幅度提升。对于大V创作者来说，可持续发展的内容生态，也在支撑着优质创作者持续产出优质内容，并获得回报。
垂类内容建设，打造垂直生态
社会事件、热点离不开微博大V的参与和讨论，而更具有专业属性的垂类大V往往能输出更多优质内容。
曹增辉介绍了过去一年间微博垂直生态金V账号的规模增长，根据数据显示，增加了2600个金V账号，达到54%的增幅。在垂直生态的账号增速上，追平并且超过了IP生态和媒体热点的成长。
微博内容生态大致可分为IP生态、媒体热点和垂类生态。从领域上看，游戏、汽车、数码、医疗在微博过去一年收入增速超过50%。今年上半年，微博汽车行业年产生的热点话题是1000多个，数码行业是1500多个，话题覆盖产品、新品、产品功能、品牌、行业等不同层面。
在汽车和数码领域的垂类博主中，高管与大V通过微博社交平台，搭建了厂商和用户沟通对话，通过多元视角输出专业内容，共同打造新机、新车上市的传播主阵地，为汽车上新和品牌传播提供空间，成为新车上新首选平台以及品牌影响力的关键通道。
与此同时，游戏是微博垂类中上半年投放最多的垂类。微博游戏领域，聚集了资深自身玩家与行业从业者优质内容撬动兴趣人群，大V、话题、内容协作，持续为品牌营销声量蓄力。2024二季度，超过一半的游戏宣发项目和微博达成热点营销合作。
值得注意的是，垂类博主除了会带动、提升本领域账号的采买之外，其实也会带动周边领域的采买。“比如，手机行业客户的采买会对周边摄影、互联网领域博主有所带动；游戏行业的采买，会对动漫领域有所带动。”微博平台则成为连接用户、创作者、品牌多方角色的“关键阵地”。
可以说，无论是在用户的消费决策上还是在客户的采买上，垂类大V的成绩都十分亮眼，商业潜力不断释放。曹增辉也在演讲中坦言：微博会坚定垂直领域大V的发展方向。
“内容+热点”纳入激励，不再单纯流量分成
此次大会中，还披露分析了未来微博的激励方向，
第一，是鼓励本领域专业的优质内容生产。微博将通过首页顶部推荐流、搜索两个场景来放大支持，帮助专业内容在更多场景分发。用户在微博首页看见推荐流后，经过平台推荐后，找到专业博主账号建立关联，进入转化为其兴趣粉丝。
微博产品副总裁郑伟透露：“下半年，热搜重点会升级质量的评估体系，在验证模型中重点会考察热搜落地页热度消费的情况以及互动的情况，让真正值得消费的内容在热搜里得到更多的流量。优质内容创作者可以围绕热点进行多元化的解读和讨论，这也将是微博鼓励博主创作的方向。”
第二，鼓励热点讨论内容生产，通过热搜和发现页热门微博流加强分发。曹增辉透露：“我们内部视角下，过去一年其实是热搜垂直化的一年。我们后续将持续推动垂直热搜的运营能力和垂直热搜流量增长。”
第三，微博还会鼓励有意愿的头部博主进行更多跨领域的生产，发现垂类领域头部创作者的跨圈生产潜力，深耕六大跨域内容赛道的兴趣内容，解决内容创作瓶颈。
今年5月份开始，微博尝试运行了微博「跨域计划」，通过1V1的方式帮助金V继续提升他们的影响力，开拓多元化内容赛道的同时，也进一步拓展了跨域博主的商业合作宽度、广度。
第四，在广告分成方面，2024下半年，分成将由原流量分成升级为优质内容激励，新增内容激励和热点激励两个维度，其中30%的金额将鼓励定向的优质内容。具体来看，将分为媒体博主、娱乐博主、垂类博主三个模式，给予激励。
最后，在账号生态的治理方面，微博将沿着高粉低质账号、互动刷量展开，对微博生态进行更加严格的账号生态治理。
具体来看，高粉低质的账号，会以真粉率的指标作为衡量的标准，并在后期治理过程中，不断提升标准的门槛。互动刷量清理上，将会通过反垃圾拦截的机制、产品规则的更新、账号的处罚处置规范等方向治理，从而达到为平台“去水”的目的。
总的来说，过去一年微博生态围绕着大V、金V蓬勃发展，垂类博主、垂类话题频出，客户投放也同步拉升。未来，期待更多优质创作者在微博平台上，影响力与商业回报双丰收。返回搜狐，查看更多
