来盘点一下汽车营销与热门综艺的结合事件二三
这个夏天，优爱腾加上芒果卫视四家推出的综艺节目是五花八门，但又是各有各的特色，首推优酷的《这！就是街舞》第三季，爱奇艺的《乐队的夏天》第二季，腾讯的《脱口秀大会》第三季，以及芒果台今年新推出火爆整个夏天的《乘风破浪的姐姐》。
以上这四档综艺节目不用多介绍，想必大家也已经是追得津津有味了，其实这也是车夫今夏一直在看的，强烈推荐给大家，并且发现除腾讯视频的《脱口秀大会》第三季没有汽车主机厂给予车型营销赞助之外，另外三档节目都有。
今年的诞总也确实流年不利，继去年《脱口秀大会》的冠军卡姆因排解压力的方式不对被拘留之外，还与之前力捧的脱口秀新星池子对簿公堂，然而就在节目开播之际，旗下另一对明星脱口秀夫妻程璐和思文宣布离婚，让笑果文化再一次喜提热搜。
首先来说一说爱奇艺与马东的米未传媒自制综艺《乐队的夏天》第二季，这次宝马X2给了赞助，从名字来看还是挺贴合的，并提出了“怎么躁都型”的态度，将节目和宝马X2强关联。
其实宝马作为体验式营销的先行者，始终以创新的多维度活动形式，为客户带来独具情感魅力的品牌体验。在音乐相关领域，BMW体验式营销也曾频频出手，不仅在2012年启动了“BMW大师殿堂”，还先后赞助了许巍演唱会（新BMW X1，行由我 悦随心），长城音乐节等一系列音乐活动。
此次宝马X2实力加盟《乐队的夏天2》，展现了BMW在圈层营销上的精准布局和创新思路。对于那些拥有独立审美、风格鲜明的人，那些即使面对风潮，也懂得自己想要什么，适合什么的人，那些将自己对审美的想法，充分表达形成自我的独特风格的人，宝马X2再次与之相伴，以自信的态度，给予他们更多生活灵感，躁动无限型格青春。
这一季的《这！就是街舞》经历了导师全员大换血，但节目的质量口碑却没有下滑，与宝马X2相互竞争的奔驰GLA也是强势加盟该节目，高调展示自己“酷会玩”的营销实力。
其实早在几年前，奔驰就开始了年轻化、潮流化的深度布局。以奔驰与电竞元素的跨界营销为例，奔驰不仅在发布会邀请电竞明星到场，更是自2017年就开始与英雄联盟职业赛事展开深度合作，今年已经是第四年，作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌，奔驰通过这种与电子竞技领域的深度“破圈”合作，充分展现了自己在品牌年轻化战略上的敢为人先和勇于创新。
而借助《这！就是街舞》第三季平台的这一波宣传，并由奔驰冠名的互动话题#全民街舞挑战赛#、#这街最酷的仔#等，使奔驰的品牌属性也得以与年轻、潮流挂钩，不仅成功让出镜的这几款车型身上被打上了“潮”的标签，也让“新生代指定座驾”的口号深入人心。
虽然说《乘风破浪的姐姐》已经结束了，但今夏最火的综艺节目非它莫属，30位姐姐曾是演员、是歌手、是舞者，但她们敢于卸下光环，打破已被定义的标签，在节目中重新出发，探索自我的更多可能；
与姐姐们一样，星途汽车也是高位起跑。基于奇瑞集团20多年深厚的造车底蕴，星途汽车采用全球化研发体系，汇聚全球顶尖的汽车设计团队，不断超越自我，提升自身竞争力，最终凭借着“极智”产品实力，打破大众对于自主品牌的固有定义。
此外星途汽车今夏还冠名了《少年之名》，通过这两档火爆的综艺节目完成了与90、00后们真诚对话。在《少年之名》中，少年们所谱写的是Z世代们不负青春、不负韶光的当下，而星途汽车通过与年轻人们一起为敢于突破、敢于向上的精神助力，从而打动年轻消费群体，加速品牌年轻化的推进，更加展现了星途汽车贴近消费者、懂得消费者的品牌温度。
综上可以发现，汽车企业还是很喜欢赞助热门综艺节目的，通过这种跨界营销的方式，传递自己的品牌理念和车型亮点，加深消费者的印象，从而达到提升销量的目的。至于以上这三款车型的营销效果，车夫觉得星途LX可能有点失败，毕竟它也是中途加入赞助，以及有些姐姐是有自己的车型品牌代言的，因此星途汽车此举有点打折扣。
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