签约5000艺人，专注网红明星打造，热度揭开“直播+娱乐”的秘诀

近日，小红在北京走访了热度传媒，在得知小红行程后，竟不断有人向小红问同一个问题：热度的艺人市场表现都很好，他们是怎么做的？这让小红对热度也产生了好奇。从2013年成立至今，热度传媒不断发展，如今已是经纪行业内的领头羊，国内公认的一线经纪公司。随着直播的火热，热度也即时调整发展战略，专注于娱乐网红明星打造。小红今天就带大家去热度一探究竟。

专注网红艺人打造

热度传媒位于北京大望桥GBD公共外交中心二楼，开放式的办公环境，营造出一种轻松的氛围。

在热度办公室二楼，小红见到了热度艺人事业发展部总监刘洋，她是一位精力充沛的职业女性，脸上洋溢着灿烂的笑。

热度艺人事业发展部总监刘洋热度成立于2013年，刘洋则是2014年加入热度的。在一些媒体介绍里，会强调热度是由团购业务转型，实际上，热度只是在结束团购项目后，瞄准了在线艺人经纪项目，其中一些核心成员加入，成立了现在的热度传媒，这个过程中，热度也收购了一些小型公会，吸纳了其它人员。刘洋带小红参观了公司的直播间，在此前一些报道里，也曾详细介绍过热度专业的设备，包括专业录音棚、摄影棚、舞蹈房、以及二十间精心布置的直播间。

实际上热度有一个专业的内容团队，并出产了大量直播内容，包括早期和百度视频合作的《一吐为快》，和爱奇艺合作的《十二星咖秀》等。这些内容，部分就诞生于这些场地。但目前，热度传媒的直播综艺主要还是面对PC端。随后，小红见到了刚刚结束完会议的热度CEO邓双成，邓双成长了一张看似严肃的脸，却是一个平易近人的老板。邓双成当天忘了戴眼镜，他说总觉得少了一些什么。

热度CEO邓双成邓双成告诉小红，其实在热度成立之初，就正是短视频兴起并产生影响的时候，所以热度一开始是从内容切入市场的，并将公司定义为在线演艺公司，直到去年年底，在不断的探索中，才将公司定位为网红艺人经纪公司。邓双成说，希望公司的业务更专注，这种专注应该放到人身上，而落实后，就成为了现在专注娱乐网红明星打造的发展战略。作为在线艺人经纪公司，热度的体量其实很大，目前在线签约5000多个艺人。但邓双成认为，“人的特点要通过内容表现出来”，所以，艺人打造需要内容支撑，目前网大和音乐是热度的特色，也是热度艺人孵化主要的一个特点。所以热度的艺人准入很高，从秀场升级到现在，艺人有特色和才艺一直很重要，优质内容，让粉丝对艺人的黏性更高。内容打造“直播+娱乐”在内容打造的问题上，邓双成认为，这要回到直播的本源来考虑。他首先提出一个问题，为什么现在，大家都在强调内容升级。

他认为，从整个直播行业来看，其实平台方会选择自己的商业模式和定位，但其实已经很难定义，到底是秀场还是泛娱乐，一开始，基本的直播行为是一种情感社交，满足了部分用户的需求并实现了变现。但如果要做一档节目利用打赏盈利，可行性就会较低，因为这时候，里面内含的社交属性弱化了。

目前已成型的直播打赏盈利模式已经被验证，但并不是所有用户都是这样的需求，直播在发展，这过程中新用户对直播产生了新需求，这时候，他们就会问，用直播还能干什么的问题，此时直播内容真实性的特点，就在这个基础上凸显出来，而直播还有第三个特点，实时互动。也两点，就为内容升级找到一个入口。

但相比之前的打赏，后面两种变现模式一次性完成可行性很低，所以所谓内容升级，实际上追求是更加长线的收益模式。

基于此，邓双成认为，直播其实只是一个工具，公司通过直播盈利的同时，也不断积累影响力，而打造IP才是长期目的。目前，热度传媒正不断致力于IP的沉淀，音乐上，包括版权积累，而在人上面，最终是要打造出网红娱乐明星。

在这个直播+的层面，邓双成说，热度很明确，就是直播+娱乐。

而这些东西，都要靠人支撑起来，陈书阳就是其中的一员。

微博红人陈书阳

陈书阳是热度传媒网红明星打造计划中的一员，公司将他和另外6人，从全国5000多名线上艺人中筛选出来，三个月前刚到北京集训，目前已经参与过一些网剧和网综的拍摄，并和三星这样的大品牌合作。学建筑的陈书阳内向敏感，从没想过要成为一名艺人，直到接触了直播，加入热度。

签约热度传媒之后，陈书阳改变了作息没有规律的生活，他健身，直播，跟随专业的老师学习舞蹈和音乐，每天都很忙，他23岁，他说，感觉现在的生活很好。这个原本有些孤僻的小伙子，此时大方坐在沙发上，年轻的脸上是自信和希望。直播的时候，他的话不是太多，但粉丝都喜欢他暖暖的气质，他有一副好嗓子，粉丝们喜欢听他唱歌，在加入热度前，陈书阳在新浪微博上也是活跃的达人，签约热度后，经过全方面的培训，陈书阳直播不到10天，便获得了大量粉丝的拥护，现在他微博已经有有50多万粉丝。

刘洋是陈书阳的“顶头上司”，但他们更像朋友。刘洋直言，成为热度的全约艺人后，第一条是不可以谈恋爱，这和传统艺人经纪公司的培养模式很像。和其它6位一起被选拔出来的同事一样，陈书阳直播不是靠时间取胜，他每天直播三四个小时，之后的时间都需要参与公司的培训。公司的目标，是将陈书阳打造成为影视歌三栖发展的网红明星。而其它6位成员，也会根据各自不同的特点打造。小红希望了解公司内部艺人的构成情况已经培养路径等问题，邓双成则认为，对于这个问题，其实目前市场上，多数经纪公司的艺人构成等模式基本是相同的。事实上，打造有影响力的网红明星，是目前多数在线艺人经纪公司的最高目标，但这和公司资源与经营模式有关。用邓双成的话说，公司其它的艺人目前是在赚钱（这也是目前公司主要的盈利来源），但对于陈书阳他们的打造，还是投入阶段，收益是长线的。而这部分投入，并不是每个公司都能承受。百花齐放将是趋势

邓双成说，其实目前，公司暂时还没有打造出特别成功的音乐人，不过之前一档停播的综艺节目，《他们的音乐时间》近期即将重新上线。其实，热度也有许多试错的过程。刘洋告诉小红，现在包括陈书阳在内，选拔出来打造的艺人，基本算是公司计划打造的第一批网红明星，但在这之前，热度曾计划打造一个名为hotgirl的女团，不过后续效果不好，所以解散了。但是在未来，热度也还会继续打造一些女团。

（训练中的热度艺人）因为，犯错很正常，但热度作为行业内的领头企业，应该先行一步，为行业摸索出一些成熟可行的模式。邓双成表示，对于经纪公司而言，作为内容提供方，在未来肯定是一个百花齐放的现状。并非体量大，构架好，定位高就会更有前途，说到底，只是经营模式的不同。直播需要内容方来一起构建平台生态，所以热度会尝试和平台方一起做内容，因为两方都需要长线的受益，这样的创新，必然是需要大公司承担。在发展过程中，这些被验证的模式，也许就有普及开来的过程。邓双成认为，与平台可能遭遇的洗牌产生独大的情况不同，无论如何，未来小公司会大量存在，他们存活成本低，声音小，但在大公司占领主流内容的时候，小公司会承担其它环节。而正如对陈书阳他们传统的培养模式一样，邓双成认为，目前在线艺人经纪公司，其实和传统艺人经纪公司已经在逐渐融合。虽然在发展方式是，在线艺人经纪够公司更多会落脚在粉丝经纪，对数据的感知会更多，但“传播方式的改变，并不会改变内容和文化的本质”。优质内容+艺人，仍然还是热度坚持的方向。

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