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报告编号：54551报告名称：【直播-研究报告】科技行业数列天下_淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：大牌折扣+明星流量共振，主播头部化趋势加速-20200811-中信证券报告来源：互联网用户上传关键词：行研报告报告页数：28 页预览页数：6报告格式：pdf 上传时间：2024-08-04 简介摘要: (原创分析) 本文是关于淘宝直播“带货矩阵”的月度跟踪报告，由中信证券研究部提供。报告内容主要关注淘宝直播平台的流量回顾、头部主播带货情况、各品类商品销售情况以及风险因素的评估。数据显示，直播供给环比有所减少，但头部主播的带货时长和商品数稳步增长，显示出头部化趋势加速。在商品品类方面，美妆护肤、女装童装和时尚饰品等品类的环比增长明显，而高端商品和品牌商品的占比有所提升。此外，头部主播如薇娅和李佳琦的带货情况被精细观察，显示李佳琦正加速转型为生活类主播。同时，报告也指出了上市公司在淘宝直播平台的投放力度有所变化，以及存在的政策监管、MCN机构竞争等风险因素。整体而言，报告展示了淘宝直播平台的最新发展动态以及未来可能面临的挑战。

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