“越火越不看！”——我好像有那个热度排斥症

如果一部综艺或影视剧火上热搜，你不再好奇，反而产生有些微妙的抵触情绪；

如果众多博主“种草”的宝藏好物，你不再火速“拔草”，而是怀疑其背后的营销手段；

如果一众网红“按头”安利的网红店或打卡圣地，也不再触发你“热血冲锋”被动技能，而是依然保持观望态度。

那么，你可能患上了“热度排斥症”。

“热度排斥症”指的是有意跟当下的“文娱热搜”、“明星产品”保持距离，更愿意按照自己的节奏接受广告、信息等，是一种看上去很冷静的“病症”，也被称为“审美版权”。

01. 为什么会“热度排斥”？

如今，越来越多的人确诊“热度排斥症”，与热度逆向行驶，将生活“去热度化”而岁月静好，颇有一番众人皆醉我独醒的气势。从追随热度到排斥热度，大家的一身“反骨”到底是天生自带还是后天觉醒？

七八十年代是热闹的年代，充满激情、浪漫主义，那时候的人们真诚、单纯，追赶时髦，偏爱K歌，喜欢烫头，收集邮票。“人人都争先恐后，事事都干了再说，所有人跟着感觉走，禁止落伍。”追赶潮流的念头好像磁铁一般，赋予热度新的意义。人们同频心跳，热情互相包裹永不失落。生活是简单的，时鲜事物是撒入人群中的一粒酵母，酿出人们共同奋进光辉岁月的缘。 

时代更新，生活转轨，曾经的“热度症”冷却为“热度排斥症”，这一对矛盾中向对立面的倒戈，根源就在于“失真、泛滥、信息过载”。

大家应该都有过类似的经历，和朋友相约周末出行，纷纷秀出自己在种草平台上收藏的宝藏小店或者打卡地，抵达后便是深深的幻灭。看似仙气满满的自然风光实际是过度修图 ；看似要香晕谁的美味食物实则是滤镜叠加、调色王者和人为摆拍，实物和内容严重不符，真的有被“狠狠伤到”。温馨之旅却变为“疗伤之旅”，不禁让人感叹道“受到的欺骗需要用一生去治愈”。

热度和内容的频繁错位，买热搜、造势、控评等成为了明码标价的数据买卖，消耗了用户的真实情感和耐心，于是人们开始逃离算法，奋力挣脱信息茧房。

我们追索美好生活的深度，却看到了唯利是图的浅薄。不知道什么时候开始，各类平台和商家频频出演“双簧”，对用户的引导失向，对受众的宣传失去了真善美的底色，只签收真心，却不承担运费险，真心碎了，那便碎了。平台“强势围攻”和用户“自觉抵抗”不是偶然。

这样看来，大家在“热度症”后表现出的“应激行为”，实则是一种自我保护机制，是被坑后的不肯结疤和痛定思痛。

02.去“热度化”，另一个怪圈？

在排斥热度的情况下，不乏有人陷入“个性”、“有品”、“脱俗”的怪圈，进一步混淆了“大众趣味”和“热度趣味”，从而陷入另一个被“个性”重新包装的信息茧房。而当热度排斥症成为人们借以跳脱大众趣味而特立独行的跳板 ，它的意义就从驱散数据泡沫的有力武器，转化为精心设计的社交表演。也有人对“热度”一刀切，认为“从众”就是“热度助推”，从而将自己变为“热度孤岛”。实际上，对热度的排斥并不具有绝对性。这两种语境下的“热度排斥症”看似是拒绝从众，却都成为另一种“从众”的可能。

03.“热度”，只是工具

萨特：“不选择其实是选择不选择。”当人们将热度高度符号化，一切热度都与我无关，就陷入了惯性思维的陷阱。热度无处不在，实际上，我们的生活也需要热度。热度本身具有社会功能，强化了人与人之间的联系，放大了社会中一些渺小的声音，让人心共进退。通过热度，我们在庞杂的信息流中更好地拥抱世界和群体。这样看来，热度本身是工具，只有被赋予其他属性时才会变味。

例如，斧头可以砍树，但同时也可以恶意伤人，但我们从来不问责斧头，而是具有能动性的人。热度本身没有错，我们的生活需要聚焦，需要发现问题，重要的是如何运用。因而轻易地追寻或排斥热度都不可取，而要加以有意识、有深度的思考判断。挖掘这些行为活动对于“我”的意义。 

热度起伏机制下，热潮节律不改，人们奔赴扑空依然。让热度再飞一会儿，给热度一些触及真实靶心的空间。再想一想，再看一看；收敛想法，回归理性；铅华洗尽，热度沉淀；等最纯粹的故事，听最真实的声音。

在网络时代中，清晰的思维便是我们突破迷惘，不断成长的途径。面对各类热点，只有独立思考才能找到心之所向，才能在洪流中保持思维的定力。在从众与从心之间，真正掌舵的，应是自身的独立思考与理性判断。始终葆有清醒的视界，从而拨开人造热点的迷雾。

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