影视公司与互联网深入“联姻”.doc

影视公司与互联网深入“联姻” 　　目前影视行业不可避免互联网化的冲击，人们也期待传统的影视制作公司与互联网企业深入“联姻”。 　　近年来中国影视行业快速发展，互联网行业的几大巨头纷纷布局影视制作行业。今年7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，称未来一年内将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影，以及1部好莱坞电影。现在断言互联网冲击电影业就像它对其他行业那样还言之过早。但是，在这个大背景之下，视频网站的角色确实正在发生变化，它们正悄然对中国电影产业的地貌产生着影响。 　　深度融合是行业必然趋势 　　影视公司与视频网站的融合是必然趋势，是整个影视产业上下游发展到一定阶段的必然产物。当更多的互联网公司进军电影产业，传统电影公司开始焦虑，在互联网时代，中国电影产业将往何处去？“互联网对于将来我们每一个人、每一个企业都是离不开的，未来所有的电影在互联网的协同合作下，会有更大的发展空间。”爱奇艺首席内容官马东随后表示，“爱奇艺通过自己的网络力量，在市场上获得更好的传播效果。而依托《爱情公寓4》，爱奇艺超越竞争伙伴，成为全网流量最高的视频网站，在这个过程中爱奇艺自己也受益。”一方手握大量影视剧版权却苦于缺乏渠道释放，一方拥有国内主流视频播放渠道，却缺乏很好的盈利模式，在这样的情况下，影视行业垂直产业链整合能否改变双方面临的窘境或成为业内最关心的问题。 　　阿里巴巴拉出了较大的阵仗，它收购文化中国虽然没用多少钱，但很快将其更名为“阿里影业”，并把总部设在香港，最新消息是已把王家卫、周星驰、陈可辛等香港导演收归门下。6月17日，腾讯视频召开战略发布会宣布，2014年将参与出品《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部电影。此外，阿里巴巴还投资了优酷，并推出电影众筹项目“娱乐宝”。随后，百度上线了“众筹频道”，京东众筹业务“凑份子”也正式亮相了。 　　华策之所以选择让下游视频网站入股，其目的也是想获得先发优势，视频网站与影视公司深度融合是行业必然趋势，虽然目前内容与渠道进一步合作的诸多模式尚在探索中，但华策并不想在这次整合大潮中落后，于是寄希望能够通过先发优势占得先机。在不断充实影视剧版权资源的同时，视频网站正加快进军影视产业链上游的步伐。一方面，垄断优质内容是未来竞争优势，各大视频网站已从影视产业链中的发行渠道，向影视内容生产方向发展，参加上游竞争。在视频网站方面，随着传统电视媒体的式微，视频网站的重要性更为突出，影视公司也迫切希望能够进入视频网站渠道。一些影视公司也曾经尝试，但是在目前视频网站巨头占据主导地位的情况下，要分一杯羹并不容易，最好的办法就是融入它们，因此，选择让视频网站或者其背后的互联网巨头入股是一个比较靠谱的办法。 　　而对于视频网站，已经经历长达十年的全行业亏损，这也几乎宣告了视频网站商业模式的破产。长期以来，国内视频网站一直靠斥巨资买版权，然后卖广告的商业模式运转，不同于国外，国内主流视频网站由于背靠着上千亿市值的互联网三巨头，因此虽然几大视频网站长年亏损却都能存活，视频网站间的整合也一直很难推进。 　　在这种情况下，视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合。这样做有三点好处，首先，通过入股影视公司降低版权费用；其次，从介入内容制作寻求更多变现渠道，如在影视内容中品牌植入、开发衍生品等；最后，还可以推进内容付费模式。 　　电影产业互联网化的体现 　　优酷联合出品的电影包括《风暴》、《窃听风云》、《等风来》，还有今年即将上映的 《白发魔女》 等。《分手大师》于电影院播映之前，原班人马同步打造的同名网剧便开始在优酷视频播放，为这部电影进行深度营销，6月中旬开始，主创人员密集接受视频网站访谈，形成关注和分享热点。而由优酷非资源置换层面投资的首部电影 《老男孩》，本身就是一部从互联网衍生出来的电影，优酷为其投资了上千万元，并对其开放了线上资源，乐视影业为其做传统线下渠道发行和营销……乐视专门成立了影业公司，签下张艺谋，先后发行了《小时代》、《归来》等热门电影，搜狐视频将在今年12月推出 《?丝男士》的大电影。视频网站给热映的国产电影带来的资源有些趋同――最核心的仍是网络营销。 　　作为张艺谋签约乐视影业的第一部作品，《归来》同样利用了乐视网的资源，乐视在《归来》开拍时就制作了视频日志，每天在乐视TV进行轮播，等片子拍完后，该视频的点击量就已经过亿次……5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微电影在优酷上热播，现在，这个故事经过改编变成了电影，由儒意影业、乐视影业、优酷共同出品。《小时代》系列等影片的成功昭示着中国电影产业经历了第五代、第六代之后，已经进入互联网时代，也就是“网生代”。由网络微电影《老男孩》改编的《老男孩之猛龙过江》，这部电影颠覆了传统电影产业模式，充分利用与用户

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