关晓彤代言洁婷，明星营销策略分析

发布时间：2025-05-08 16:24

2月19号，洁婷官宣品牌代言人关晓彤，同步发起#洁婷专属你的理想型# #关晓彤代言一键换装# 等话题，一片热闹。“开年第一个代言，冲”，评论区里清一色晒单的，洁婷卫生巾【关晓彤同款】套组的评论里也被“甜筒”们占领了，不得不感叹一句，明星的商务号召力是真“一呼百应”！

对于许多快消而言，用得好明星，流量撬动销量声量就是事半功倍的事情～

拿这次的洁婷在3月8日前半个月官宣关晓彤为代言人的案例来说：

品牌背景：品线布局专研多人群需求
代言人选择：实力、形象、话题度与热度
事件营销策略
1⃣️ 人群沟通策略：明星破圈，公域营销
2⃣️ 选品策略：节日场景，人群打透
3⃣️ 代言人事件传播策略：传播节奏、内容、渠道
❄️ 启发：明星营销需要留心的几个tips
1⃣️ 人群匹配：从品牌的目标TA出发，找到粉丝画像较为重合的明星
2⃣️ 形象匹配：亲民国货品牌 ---国民度高/形象亲和的演员；高格调品牌 --- 电影咖/时尚咖...；或者参考同类型品牌找的代言人都是什么类型
3⃣️ 深度合作：不止步于形象的授权，还可以有多元化的品牌 X 明星内容
4⃣️ 危机管理意识：提前背调，规避风险，及时管控舆论
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