中国蓝观察丨主流明星为何扎堆入局短剧赛道？

发布时间：2025-05-08 11:53

近日，李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》“上星”卫视，收视率力压同时段大部分传统电视剧，引发广泛关注。

这样一位资深演艺圈明星，与短剧的“土味”“下沉”似乎格格不入。其实从去年开始，主流明星就纷纷“下海”演短剧，他们为何选择投身短剧赛道？这背后折射出怎样的行业趋势？

拍短剧自降身价？

主流明星为何选择去拍微短剧

从整个市场上看，除了李若彤，近几年，不少主流明星也纷纷投身短剧领域。

前火箭少女101成员徐梦洁主演的2024 春节档短剧《大过年的》，播放量破10.3亿；杨蓉2023年出演的短剧《二十九》一度成为行业爆款；国民影后刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》也在今年开机，还有舒畅、张天爱等知名演员，也都有出演短剧的经历。

短剧市场的火热，为明星特别是老牌明星提供了更多的机会。一般来说，短剧的拍摄周期仅需10-15天，相比传统影视剧几个月甚至更长的拍摄时间，大大提高了明星的工作效率。

另一方面，短剧作为一种新的影像叙事方式，正在逐渐被主流接纳。随着行业新规频出、监管加强，短剧市场正朝着精品化、类型化的方向发展。像《虚颜》等横屏短剧制作精良，在场景、画面、剧情等方面都对标影视剧质感。

此外，资本市场加码布局短剧赛道，也为短剧的发展提供了强大的平台支持和流量保障。

而今，微短剧已告别小众走向主流。数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。

庞大的用户群，铸就了微短剧庞大的市场。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。

在这样的市场环境下，明星顺势入局，也是跟随市场的变化，在新的赛道中寻找发展机会。

“影视实力派+上星播出 ”

微短剧推动传统媒介迎来新机遇

微短剧“上星”始于2023年底，但比起年上线3万余部的作品数量来讲，能被卫视选中、在大屏上播出的微短剧还十分稀缺。中国视听大数据（CVB）显示，截至2024年底，有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次。

与此同时，越来越多的影视实力派明星加入微短剧赛道，成为这一新兴市场的中坚力量。他们的加入，不仅为微短剧带来了更高的关注度和话题性，更推动了这一领域的专业化、精品化发展。

“影视实力派+上星播出 ”的新模式，更是折射出这一行业未来的发展趋势。

一方面，短剧行业从“草莽时代”迈向“精耕时代”，当制作成本攀升至单部数百万、平台争相押注精品化内容时，短剧不再只是“土味代名词”，而成为明星重塑人设、触达增量受众的新舞台。

从镜像的反面看，短剧领域存在同质化、粗制滥造、内容低质的弊病，实力演员入局短剧赛道，可以将他们的专业素养和艺术性融入短剧表演中，为短剧沉淀更多的文化质感，带来清朗新风。

微短剧进入“下半场”

如何从“高流量”走向“高质量”

据相关权威部门预测，2025年我国微短剧市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。面对快速增长的市场与流量，微短剧该如何加速高质量转型，又该如何将流量优势转化为产业和市场优势？

在经历了初期的野蛮生长之后，我国微短剧市场目前正稳步进化，已过渡到有规模、有计划、有品牌的“下半场”，但同质化严重、盗版侵权现象频发等问题仍需关注。立足“内容为王”始终是文艺作品创作的首要准则。

浙江省社会科学院社会学研究所助理研究员刘雁翎表示，微短剧在内容创作上要深度挖掘和融合中华文化的价值，把握时代脉搏，体现时代精神，展现当代中华文化的魅力。此外，微短剧创作还需立足于国际视野，使其产品在海外市场上可以拥有更广泛的用户黏性和传播力。

浙江师范大学艺术学院副院长黄钟军则建议，在“文化+科技”融合的时代背景下，微短剧行业也可以尝试搭乘“科技赋能”的快车加速前行。

今年起，国家广电总局就发布实施了“微短剧+”行动，计划将微短剧与文旅、游戏、教育、科技等行业深度融合，拓展微短剧的应用场景和价值空间。

黄钟军表示，在做精内容的同时，微短剧也可以考虑与其他行业结合，产生联动效应。比如，在浙江，微短剧可以与遗传播、戏曲传播、风味美食携手，去创造出一些极具浙江味的文化产品。在微短剧发展的风口，浙江要紧紧抓住这波流量，进一步提升全省文化产业的发展。

未来，随着类型化细分，长短剧之间的晋升通道将打通，微短剧领域或许会诞生真正的“国民级演员”，而这一次，舞台属于敢于“下沉”的弄潮儿。

（本文部分内容综合新华社、澎湃新闻、中国新闻网）