奥斯卡自拍照

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艾伦·德杰尼勒斯在第86届奥斯卡金像奖颁奖礼中晚会上数次拿出一部白色三星手机把玩，其中一次还把一部Galaxy Note 3手机交给演员布拉德利·库珀，后者为诸多明星一起拍了一张自拍照。在这张照片中，库珀自己以及布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、凯文·斯佩西（Kevin Spacey）和詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）围绕在德杰尼勒斯身边。

奥斯卡颁奖礼主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen Lee DeGeneres）在Twitter上传了一张全明星自拍照，成为史上转发量最大的Twitter帖子。而此事件最大赢家非三星莫属，因为照片由奥斯卡赞助商三星的智能手机Galaxy Note 3所拍摄。

然而，苹果也受到了关注。深入挖掘艾伦Twitter时，发现10张自拍照5张由Galaxy Note 3拍摄，但4张却是来于苹果（第10张由Adobe Social发布，无法追踪） [1]。

三星与直播颁奖典礼的美国广播公司（ABC）达成了赞助和广告协议。作为协议的一部分，三星及其下属的媒体购买公司Starcom MediaVest经过谈判得以让Galaxy智能手机植入此次颁奖典礼中。

三星把智能手机交给了美国广播公司供节目播出期间使用，并获得承诺，该公司的产品将在节目播出中露脸。至少有一个植入式营销是提前计划好的，那就是在颁奖典礼前的走红毯环节中，美国广播公司播出了一个有关六位有抱负的年轻电影人参观制片厂Disney Studios的短片。可以看到视频中的这些人使用的正是三星产品。

德杰尼勒斯发的自拍推文也有助于增加商品植入的价值。截至2014年3月3日，推文已经被转发了近300万次。尽管推文中没有提到三星，但在当时，自拍照片是三星手机拍摄的这一事实在电视屏幕上是显而易见的。追踪社交媒体网站内容的公司Kontera的数据显示，在社交媒体上，三星曾在一分钟的时间内被提到约900次。

三星的这次媒体壮举也免不了有人搭车。很多人很快就在推特上指出，奥斯卡颁奖礼主持人当晚也在使用竞争对手苹果（Apple Inc.）的iPhone发推文。三星对德杰尼勒斯使用iPhone一事不予置评。

传媒集团WPP PLC旗下品牌推广公司Landor Associates的董事总经理亚当森（Allen Adamson）表示，对三星品牌来说这是一个很棒的植入式广告。艾伦的自拍照将会比三星的广告更有影响。被人们广为传播的魔力是用钱买不到的。

从媒体行业的早期开始，植入式广告一直是电视业的一部分。但在近些年来，植入式广告成为了一种更受欢迎的营销手段，因为数字视频录像机能跳过插播广告，这促使营销公司寻找其他途径来突破插播广告的局限性。

在奥斯卡颁奖礼这样大多数观众都观看直播的盛事上，跳过插播广告的情形远远不那么常见。尽管如此，广告商说，商品植入和购买广告相结合能够帮助观众更好地记住推广商品。

媒体购买公司说，与此同时，电视网通常也会为大手笔的广告商保留商品植入的位置。三星是2014年奥斯卡颁奖礼节目的最大赞助商之一，购买了五分钟的商业广告时段 [2]。

网址：奥斯卡自拍照 https://mxgxt.com/news/view/1055408

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