郑恺程晓玥加入《我们相爱吧3》，明星CP捞金内驱力何在？

文｜邵公子

真金白银虽好，但只有外在动因还不足以解释眼下诸多明星CP拼命塑造自身神仙眷侣人设的浪潮。马克思的辩证法早说过：内因是事物变化发展的根据。明星情侣合体捞金的内驱力究竟何在？这是个着实值得玩味的问题。

5月10日，《我们相爱吧》官方微博公开了第三季首组嘉宾，郑恺将携女友程晓玥加盟。这也是《我们相爱吧》首次邀请正在恋爱中的真实情侣加入。郑恺和程晓玥这对真实情侣的到来，让粉丝有了小遐想，这档明星假象恋爱节目组换了一种路子打牌么？真cp的露面，让吃瓜群众预测本季节目极可能成为播撒狗粮的主场。

眼瞅着当下娱乐圈里一对对明星情侣在影视剧里扮演着小两口儿，一对对明星夫妻拖家带口参加真人秀，公子蓦地感觉前些年某些大腕儿千方百计隐恋隐婚的新闻已经恍如隔世。不知道是新媒体重塑了贵圈的意识形态，还是贵圈集体开悟，主动提升了思想境界，变得乐于分享起来。

当然，无论何时，资本的决定性力量是毋庸置疑的。内地娱乐产业吸金力与日俱增，这片拥有13亿基数的市场就像充满诱惑的黑洞。以明星CP动辄上百万的综艺节目出场费来看，促使他们从藏着掖着搞对象到大张旗鼓秀恩爱的，经济利益是最直接的外部动机。

真金白银虽好，但只有外在动因还不足以解释眼下诸多明星CP拼命塑造自身神仙眷侣人设的浪潮。马克思的辩证法早说过：内因是事物变化发展的根据。明星情侣合体捞金的内驱力究竟何在？这是个着实值得玩味的问题。

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网络时代明星没有隐私，以攻为守变被动为主动

新媒体发展势头锐不可当，智能手机的普及把我们带入公民记者时代。只要有足够的耐心跟不差的眼神儿，人人都能成为“虹桥一姐”；只要有一辆车一台长焦照相机，理论上就可能成为卓伟赵五儿。

在这个荒谬又充满神迹的时代中，艺人们就像穿着新衣的国王，光着屁股穿街过巷，毫无隐私可言。

其实从大家伙儿对明星称呼的变化就能察觉，偶像们已经被网络时代拉下了神坛。20年前，我们将最火的几位港台男星合称为“四大天王”，这带有浓郁宗教色彩的昵称将粉丝的内心展露无遗。

就像赵丽蓉、蔡明的小品《追星族》里说的一样：狂热的粉丝将偶像的人格神化，在她们眼中，偶像不会拉屎不会放屁，更不会娶妻生子，就像天上的四大天王一样，要接受粉丝的顶礼膜拜，就要牺牲凡尘的七情六欲。

为什么会产生这种错觉？归根到底是因为信息传播渠道不畅。记得20年前我的表姐迷恋温兆伦，家里到处是他的海报粘贴，那年头没有网络没有手机，听歌只能买磁带，见面只能看电视，想了解他的个人信息只能仰赖路边文具店贩售的“明星档案”，一本温兆伦歌迷会制作的台历是表姐托人搞到的宝贝，曾被她珍藏了很多年。

20年后，吃瓜群众将当红的年轻艺人唤作“小鲜肉”，这个称呼就接地气多了，不但接地气，而且隐隐透出一点凡人才有的肉欲。现在连艺人的家庭住址都不再是秘密，他们爱过谁恨过谁更是常被大伙儿当作茶余饭后的谈资。粉丝们在网络上见多了偶像手夹烟卷跟酩酊大醉的样子，终于承认艺人也是有血有肉的，是有正常需求也可能有脱轨行为的普通人。

在窥私欲无法被抑制的大环境下，明星们决定以攻为守，变被动为主动。

他们开始直播自己洗脸护肤、吃饭旅行，开始有计划地将对自己有利的信息主动传播给大众，配合公司打造自己的既定人设，将日常生活当作一个从不谢幕的舞台，向吃瓜群众展示自己的私服，自己的宠物，自己的爱人，告诉大家他们正在过着充满正能量的幸福日子，就如同我们每个人在自己朋友圈展示的那样。

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出轨队嫖娼队竞争激烈，模范夫妻成为圈内清流

娱乐圈乱，可人间本来也没几寸净土，就公子所知，金融圈、出版业、教育界，大家也各有各的乱法，无非是漂亮的人走到哪儿都格外受人瞩目，他们那些乱事儿总瞒不过职业狗仔、好事路人、朝阳群众雪亮的眼睛。

这些年娱乐圈陆续组建了几支队伍，互相之间竞争激烈：出轨队集结了“好丈夫”“好太太”人设的影视大咖；吸毒队聚拢了“禁毒”大使跟过气歌星；嫖娼队也将微博大V与知名导演收入麾下。一来二去，人民群众对贵圈的印象差到了地平线以下，甚至将所有圈内人一棍子打死，认为所有艺人都是“举着牌坊的婊子”。

为了摆脱广大群众的刻板印象，也为了避免被自己的粉丝猜疑误解，越来越多的明星希望通过展现对爱情与家庭的忠诚来塑造自身出淤泥而不染的人设。携配偶与子女参加访谈或真人秀，既能赚得盆满钵满，又能为娱乐圈拨乱反正，树立模范CP的招牌形象，让自己成为圈内的一股清流，与广大人民群众一同站在道德的高地上，俯冲其他失德的艺人。

然而，这种CP合体齐力捞金也存在不小的风险。感情的事儿谁也说不准，爱过的人可以分，结了婚的可以离，至高至明日月，至亲至疏夫妻。前有文章后有白百何，一旦被揪出了背叛人设的猫腻，必然引发舆论轩然大波，当初冲着“好先生”、“好妻子”形象签下的广告代言就像煮熟的鸭子，“嗖”的一声从盘子里飞走了。

其实吃瓜群众不是不能原谅谁谁偷着跟谁睡了觉，毕竟现如今得陇望蜀横刀夺爱也算不上什么滔天大罪，我们只是不能容忍自己被艺人们当成傻瓜欺骗。

因为喜欢某个艺人，我们花钱进电影院，花时间看电视，为他们的信誓旦旦买单，钞票进了艺人的口袋，结果他们竟还干出违背人设的勾当，这对于充满智慧的人民群众来说简直是莫大的耻辱，是对粉丝赤裸裸的嘲笑跟戏弄，作为艺人的衣食父母，我们有充足的理由表示愤怒。

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娱乐圈生态瞬息万变，秀恩爱范本不宜复制

最近除了郑恺程晓玥猛撒狗粮之外，圈里其他CP也前赴后继各显神通：

身价最高的非黄教主与baby莫属，今年成为新晋父母使他们更具话题性，几乎每条动态都能登上热搜榜首；

孙俪邓超把微博玩得666，耍宝卖萌晒娃一样不落，据说邀请孙俪邓超合体参加综艺节目片酬须在200万以上；

杨幂与刘恺威身处婚变疑云反倒赚足了眼球，杨幂每次到港探亲都引得媒体大肆报道。

这么看来，明星CP合体闯荡娱乐圈多能产生“1+1>2”的吸金力，这种炒作模板正在逐渐成熟，并被很多经纪公司效仿。

不过，业内人士透露，圈中确实也存在一些互拖后腿的CP，并非所有情侣夫妻都适合共同出席商演，合体捞金的成功范本不宜盲目复制。

拿综艺节目来说，节目制作方在嘉宾选择上都是慎之又慎。挑选明星CP时通常会看重三项指标：一是名气，二是成本，三是情商。

当红CP自带话题体质，粉丝们紧追偶像动态，节目会因为他们的加盟事半功倍，无须斥资宣传也能收获较高的收视率，所以节目组优先选择那些大牌明星CP。

同时，片酬成本也是制作方最看重的问题之一，邀请一对势均力敌的大腕儿成本往往过高，因此节目组更倾向于选择强弱搭配的明星CP，既能节约部分成本，又能捧红较弱一方，简直是完美的双赢选择。

最后，制作方还会考察明星CP的情商。即使是现实中的情侣，也不见得能在节目中展现出默契的配合度。那些放不开身段，不能尽兴投入游戏的CP无法让观众产生代入感，对节目收视率没多大贡献。

即便明星CP三项指标全部符合，他们也不见得会接受合体的邀请。现在投身商海的艺人越来越多，很多明星夫妻其中一方早已是商界巨子，没有时间参加需要长时间出外拍摄的综艺节目，比如张庭林瑞阳、刘嘉玲梁朝伟夫妇。

由于圈内对圈外的依赖程度极大，广大吃瓜群众的喜恶直接左右着艺人们的饭碗。大众的口味瞬息万变，舆论风向也随之摇摆不定，因此娱乐圈生态环境极其脆弱，今天还被大家喜闻乐见的明星CP合体模式兴许明天就会被新崛起的审美势力所嫌弃。

到那时候，不晓得曾经在综艺节目里表现得如胶似漆的明星CP又会拿出什么对策拆解既往人设带来的尴尬，跟上大众的新偏好进而成功转型呢？

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 维 夏 责 编 | 塞 温

视 觉 | 陈 晨 校 对 | 钱 厚

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