明星代言焕新 厨电行业呈现三大特征

　　2021年又到了年末，回顾今年泛厨电营销举措，尽管今年明星负面频出，但是明星代言营销仍然是泛厨电行业的重头戏，且不说代言费的支出，背后相应的推广更是需要大笔投入。2021年泛厨电明星营销呈现三大特点：

　　第一，明星流量化、年轻化，厨电企业从渠道品牌开始进入消费者品牌打造

　　厨电行业的代言人整体焕新。过去，厨卫电器企业代言人集中在甄子丹、刘德华、周迅、李冰冰、舒淇等这类“60后”、“70后”明星，而现在，随着厨电消费主力人群的变化，85、90后逐渐成为主力，他们的消费需求和喜好有新的变化，他们具备强烈的自我意识，他们喜爱的明星也变得不一样了。

　　这也说明，很多厨电企业已经从渠道品牌开始进入打造消费者品牌阶段。过去企业考虑更多取悦经销商，而现在更要考虑到消费者的喜好。

　　第二、钟爱男明星，追求形象稳重，迎合家庭消费主角女性需求

　　过去泛厨电企业的许多企业品牌都采用女性代言，2021年以来厨电企业开始选用男明星作为代言人，包括索菲亚、维意定制、喜临门等等。整体来看，家庭消费的确是由女性来主导，请男明星代言，也体现了迎合女性消费的需求。另外明星最近的丑闻还是比较多，女明星因为家庭等原因波动比较大。所以企业反而寻找形象更加稳重的这个男明星。

　　第三、明星丑闻影响有限，明星代言仍是泛厨电企业营销常用手段

　　尽管明星负面频发，也并没有影响这一营销手段在泛厨电企业的应用，一是路径依赖，毕竟明星代言也算是品牌实力的一种体现，用起来比较得心应手;二来就算明星有负面，及时划清界限，对品牌的影响还是极为有限。整体而言还是利大于弊。

　　其实真正的明星代言还是要考验企业在品牌营销方面的能力。明星的代言只是品牌营销的一个重要的支点。但是围绕明星所进行的社会化营销能力的提升，才是厨电企业打造消费者品牌的真正的关键。

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