电竞大生意第247期，把握每一次电竞商机
文|Seven
电竞大生意记者
近日，英雄联盟官方宣布王一博作为S11的特邀明星，并且推出了明星联名的S11主题曲《不可阻挡》Remix版。
除了联名主题曲之外，英雄联盟中还上线了一款限定图标，这款图标是王一博参与设计，图案样式是五个小魄罗聚在一起，代表着齐心协力和团结一致。王一博作为特邀明星召唤师，成为了今年全球唯一一位参与主题曲Remix的中国艺人。
王一博成为今年全球唯一一位参与主题曲Remix的中国艺人
从早期的明星召唤师到中国区英雄联盟代言人，都能看得出来英雄联盟秉承着“首先是玩家 , 其次才是合作"的传统 , 而这个坚持, 也吸引着各界明星加入英雄联盟这个大家庭。
王一博是一名《英雄联盟》的忠实玩家，早在国服公测的第二年就已经投入了英雄联盟的怀抱，作为一名专注于上单的选手，尤其青睐奥拉夫、武器大师等上单战士，最喜欢的英雄是荒漠屠夫雷克顿。
其实王一博已经不是第一次和英雄联盟官方合作。早在2018年，王一博就曾作为明星召唤师与火箭少女101中的杨超越等明星一起组队, 参加了《英雄联盟》国服7周年庆典。
每年英雄联盟全球总决赛主题曲都备受关注，S4全球总决赛的《Warriors》、S7的《Legends Never Die》、S8的《Rise》以及S9的《Phoenix》等 , 几乎每一首都已成为脍炙人口的经典曲目。
今年，拳头开放了S11主题曲Remix的官方合作，王一博受邀成为了参与S赛主题曲合作的中国艺人，并且在10月20日正式发布了2021英雄联盟全球总决赛主题曲《不可阻挡》王一博Remix。歌曲发布2小时内，就登陆了QQ音乐新歌榜第5名，可谓人气火爆。
随着歌曲的发布，在《英雄联盟》中也同时上线了“热爱让我们相聚"纪念图标领取活动，各位召唤师只需要在游戏中登录并进行一局游戏，就可以领取王一博参与设计的限定魄罗图标。
随着电竞的发展，娱乐圈的明星们也频频玩起了跨界，很多明星都为各类电竞赛事助威过，同时也是电竞的爱好者，而娱乐与电竞的碰撞，正是如今带给电竞圈最好的“正能量”。
人气明星自带庞大流量，为电竞带来不菲的关注度和吸粉力
对于这些跨界电竞的明星而言，选择电竞都有一份情结和热爱在里面，余文乐就曾说过：“游戏对我来说，从一开始单纯的快乐及获得成就感，到现在已经成为我与人交流，联系感情的一种方式。”
当前明星跨界电竞圈已成为一种潮流。《英雄联盟》作为一款火爆全球的热门竞技游戏，得到了许多玩家的喜爱，除了王一博，其他娱乐圈的明星也经常关注英雄联盟和电竞赛事，周杰伦和王俊凯是英雄联盟中国区的代言人，还有陈赫也经常出现在《英雄联盟》周年庆的舞台上，2017年李佳航更是曾经泪洒鸟巢。
《王者荣耀》曾牵手杨幂、李现、宋茜、易烊千玺四位人气流量明星。
《和平精英》邀请了迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位人气流量明星组成“和平精英代言人天团”。
经典游戏品牌《梦幻西游》则邀请了张艺兴、杨洋、彭昱畅、龚俊为旗下不同版本的游戏代言，全面覆盖广泛受众。新手游《梦幻新诛仙》也邀请了李沁担任IP形象代言人，通过借势明星知名度、饭圈力量，率先抢占游戏市场高地。
除了游戏代言人身份外，不少游戏品牌还会为明星定制专属的游戏角色，或者明星cos经典角色，这是明星与游戏深度结合的另一方式，将明星元素“植入”游戏中，让玩家获得心仪的游戏体验与近距离接触明星的心愿，也能带动粉丝玩家与游戏的深入持续互动，让游戏在一开始就迅速“破圈”，吸引来了许多原著粉以外的更多游戏用户。
游戏品牌还进而开发一系列的明星周边产品，以及明星主题皮肤，游戏内外泛娱乐元素的完美融合，增强趣味性，提高玩家黏性。如正值奥运会时期，《王者荣耀》则联动奥运冠军马龙推出“鲁班父子乒乓球新皮肤”，《和平精英》曾与钟楚曦、黄明昊、王鹤棣、王彦霖以及火箭少女101等明星推出不同主题的限定皮肤，《梦幻新诛仙》则开发了娃娃、限定立牌、签名海报等海量明星周边，促进玩家互动，提高用户黏性。
娱乐明星与电竞的结合是一种双赢合作。对明星来说，电竞这一新兴行业的流量和收益都非常可观。如今电竞俱乐部的收入主要有三个方面，品牌赞助、赛事转播和赛事奖金。电竞对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示，将近66.2%的用户会选择使用选手或者俱乐部的赞助品牌，而另一个优势是电竞与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出，当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后，占全部人数的39.4%和95后，占全部人数的28.8%。年轻化契合电竞的用户特征而且这种年轻化趋势依然在增加。
此外，对于这些跨界电竞的明星而言，选择电竞都有一份情结和热爱在里面，余文乐就曾说过：“游戏对我来说，从一开始单纯的快乐及获得成就感，到现在已经成为我与人交流，联系感情的一种方式。”
对于电竞圈而言，当红的娱乐明星意味着用户流量。鹿晗参与投资的Lstars战队（原armani战队）此前虽然小有战绩，但由于成立时间较短知名度并不高，而在鹿晗宣布成为其合作伙伴后迅速提升了知名度，仅俱乐部官博宣布合作信息的微博就获得了55.3万次的转发。
因此，在电竞行业泛娱乐化的当下，与娱乐明星的交流合作将是未来大势所趋，合作方式及领域的深度将会日益加深。对明星们而言，电竞则使得他们与粉丝的粘合度更高。毫无疑问，电竞圈与娱乐圈用户有一定的重合度，娱乐明星跨界电竞的方法也为电竞圈带来不少流量。
大多数游戏产品在明星代言方面也开始摸索新的思路。可以看到的是，游戏行业的代言方式正在从单纯的形象代言，再到植入到游戏中，甚至为明星“定制”游戏产品转变。另一方面，不仅仅是明星，电竞，以及和电竞绑得很紧的行业，正用它能够吸引年轻一代人注意力的能力被各路投资人、传统企业所追捧。
随着明星和电竞之间的关联越来越深，不管是在投资俱乐部、影视、直播上，他们之间的跨界将会越来越多。这一现象背后最核心的是因为当前电竞的发展已经处于一个大时代，现在的一些明星也特别希望抓住这一庞大的年轻用户群体，电竞也需要明星去带动其知名度，实现粉丝群体的互补，而伴随着经纪公司去倾向性培养适合做直播和电竞的明星，这块市场未来还会越来越大。
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