2021年中国KOL发展历程、发展现状及发展趋势分析
一、KOL发展历程及典型特征
关键意见领袖(KeyOpinionLeader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KOL营销从基础的内容营销再到数字营销,最终走向可延展性的场景营销。
KOL发展历程
资料来源:智研咨询整理
KOL的典型特征有三个,分别为持久介入特征、人际沟通特征、性格特征。
KOL的典型特征
资料来源:智研咨询整理
二、KOL发展现状
近年来,中国KOL营销的投放额保持近50%的增长率增长,2021年中国KOL市场规模以增长率44%持续增长,KOL市场规模达到980亿元,较2020年增长300亿元。
2018-2021年中国KOL市场规模及增长走势
资料来源:卓尔数科、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国KOL营销行业发展模式分析及未来前景规划报告》
广告主在2020年增加预算的广告类型主要集中在内容营销(KOL推广等)、电商广告和信息流广告这三类中,这三类广告形式也正是以KOL为主体而展开。2020年中国广告主内容营销(KOL推广等)占51.70%;电商广告占36.30%;信息流广告占34.10%;搜索广告占31.90%;展示位广告占26.40%;视频贴片占23.10%;开屏广告占19.80%。
2020年中国广告主营销预算的主要广告形式
资料来源:克劳锐、智研咨询整理
近年来,中国万粉以上创作者数量呈增长趋势,2021年,中国万粉以上创作者数量突破1100万,整体增速放缓,较2020年下降42个百分点。
2019-2021年中国KOL增长情况
资料来源:克劳锐、智研咨询整理
从跨平台创作者粉丝量级分布情况来看,超级头部和头部创作者比例基本保持稳定,2021年中国跨平台KOL粉丝量在1000W以上的占0.30%,较2020年减少0.2个百分点;300W-10000W的占3.00%,较2020年增长0.3个百分点;50W-300W的占15.70%,较2020年增长0.2个百分点;5W-50W的占38.50%,较2020年增长2.2个百分点;5W以下的占42.30%,较2020年减少2.6个百分点。
2019-2021年中国跨平台KOL粉丝量分布情况
资料来源:克劳锐、智研咨询整理
2021年微博、抖音、快手粉丝量TOP50000KOL粉丝量50W以下各占72.9%、66.1%、72.2%;50W-500W的各占24.8%、31.1%、26.0%;500W-1000W的各占1.7%、2.3%、1.3%;1000W以上的各占0.6%、0.5%、0.5%。小红书、哔哩哔哩粉丝量TOP50000KOL粉丝量30W以上的各占96.10%、91.30%;30W-300W的各占3.80%、8.40%;300W以上的各占0.05%、0.30%。
2021年各平台粉丝量TOP50000KOL粉丝量级分布情况
资料来源:克劳锐、智研咨询整理
三、KOL发展趋势
回顾各平台KOL三年间成长历程,尾部KOL至腰部的成长周期在5-8个月左右,较19-20年周期相比普遍提速1个月左右;腰部KOL蜕变到头部的平均成长周期至少需要1年起。未来,热门垂类如流行色年年更替,KOL扎堆竞争激烈,内容创意门槛持续升高。
KOL发展趋势
资料来源:智研咨询整理
以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2022-2028年中国KOL营销行业发展模式分析及未来前景规划报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展”为品牌理念,用专业的视角洞见行业趋势,提高用户的行业认知,助力商业决策。主要业务包含产业研究报告、可行性研究报告、定制报告、商业计划书等。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
网址:2021年中国KOL发展历程、发展现状及发展趋势分析 https://mxgxt.com/news/view/1051103
相关内容
2021年中国KOL发展历程、发展现状及发展趋势分析:市场规模持续增长,增速放缓,竞争越来越激烈[图]中国KOL营销行业发展历程及市场现状分析.docx
中国教育培训行业现状、挑战及发展趋势分析
中国KOL营销行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022
2024年音乐产业发展现状及发展趋势
2021年中国教育培训行业市场现状及发展趋势
2024年中国演艺行业现状及发展趋势分析
2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析
2024年中国粉丝经济行业现状及发展趋势分析
2019年中国KOL营销行业发展历程及市场现状分析[图]