近年来，我们愈发在更多的销量排行榜上看到OPPO的身影。而事实的确也是这样的，根据Counterpoint数据显示，如今OPPO已然成长为深受全球超过两亿年轻人喜爱的手机品牌，以及亚洲第一全球第四的手机品牌。比如2017年第三季度，三星和OPPO合计占据了越南智能手机市场的三分之二，OPPO是越南第二大智能手机品牌，占有22％的市场份额；东南亚市场方面，OPPO则凭借17.2％的占有率夺得了整体市场排名第二成绩，其中印尼市场销量同比增长达到163%；亚洲市场的情况则是，2017年OPPO在亚洲市场占有率为15%，位居第一位。
有人将OPPO销量增长如此之快的情况归根于它们布局已久的线下销售渠道以及颇为优秀的产品设计，虽然这的确是OPPO销量快速增长的一个缘由，但其实有不少人往往会忽略掉一个点，那就是OPPO同样是个营销专家。
在刚过去的R15发布盛典中，OPPO与浙江卫视联手邀请了“半个娱乐圈”为消费者打造了一场春季盛典，把发布R15只作为其中的一个小环节。从曝光的节目单上来看，除了周杰伦、郑恺、杨紫、田馥甄、王俊凯、陈伟霆等OPPO明星家族成员悉数亮相外，张靓颖、容祖儿、萧敬腾等当红实力唱将也会到场助阵表演，参演的明星阵容可谓不亚于春晚。这其实也并不是OPPO首次与浙江卫视合作合作举办新品发布会盛典，早在去年6月，OPPO就与浙江卫视合办了年中盛典暨OPPP R11新品发布会，当时参演嘉宾阵容包括周杰伦、林俊杰、王俊凯、李易峰、蔡依林、孙燕姿、陈伟霆等当红明星。
先不说此次OPPO的发布盛典获得了多高的观看数据和粉丝反馈，我们几个简单的事实数据就能看出一二。首先是巨大的流量效应，譬如OPPO明星家族中的王俊凯，仅仅是一个微博日常就可以获得千万的转发，更不要提最火的郑恺、杨紫、王俊凯、陈伟霆以及一众实力明星的流量效应了。而实际上，这种超流量的关注，恐怕是再多个线下广告牌都难以达到的，更不要提在内容分发上海量信息对于营销内容的稀释了。OPPO的方法，看似粗暴，却并不简单，而且可以说非常高效。
此外，OPPO的盛典并不是一场浮于表面的明星红毯秀，我们在ＯＰＰＯ的节目单上可以看出，这实际上是一场为消费者准备地狂欢盛宴。在栏目中，自己最喜欢的明星将展示自己或多才、或真实的一面，在这里，OPPO不仅知道自己的目标受众喜欢什么，更愿意与他们玩在一起，甚至作为他们与喜好中间的一个纽带。
显而易见，OPPO投入娱乐营销的同时，能够收获等量齐观的销售量和利润，出货量更是从三年前的国产手机五名之外，一路攀升稳居全球前四的位置，可以说OPPO的重金投入娱乐营销的效果显著，更远比单纯投放广告花的超值。不过营销只是OPPO展示在外的一面，更加重视用户痛点需求的满足以及产品技术研发投入，其实是OPPO深藏不露的一面。而OPPO之所以能够在最近几年崛起，成为高居全球前四的智能手机品牌，其成功的精髓其实是内外兼修。 返回搜狐，查看更多
