你会请虚拟歌手唱歌吗？虚拟偶像商业生态正蓬勃发展(1)

直播带货、主持演唱、代言走秀样样精通

在不久前的元旦假期，江苏卫视跨年晚会上，一场在新技术加持下得以实现的跨越数十年的梦幻联动，引起全网热议：虚拟人和歌手周深同台合唱，虚拟人极为鲜活逼真，不但可以模仿出人物的面目表情，就连裙摆褶皱、影子、话筒都会随人物的动作而动。

事实上，虚拟人并不是新兴事物，在过去两年，虚拟人已在直播电商、短视频、明星代言、线下商业等领域涌现，且受到了不少新生代的关注。在社会娱乐需求持续增长以及网络、影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业正逐渐走入发展的高峰期,但在机遇与挑战并存的情况下，谁能笑到最后仍未可知。

去年虚拟偶像带动产业

规模预计超千亿元

近半年以来“元宇宙”概念持续火热，作为被“元宇宙”最先认定的重要组成元素，虚拟人越来越多地出现在我们的日常生活中：如湖南卫视虚拟主持人“小漾”、央视新闻的首个冬奥虚拟手语主播、虚拟美妆博主柳夜熙、虚拟网红AYAYI……这种“未来科技”带来的震撼，不但观众接受度高，也备受资本品牌的青睐。据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》（下称“调查报告”）数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

随着科技的进步，虚拟偶像将被赋予更多“人”的特性，能够以更真实生动的形象呈现在粉丝面前，同时通过营销活动和角色塑造打造更多元的人设，更好地满足粉丝的心理需求。立足偶像经济的火热市场，虚拟偶像产业未来或将迎来更大规模的资本投入。

平台破圈的创新演艺形式

虽然现在看起来虚拟偶像是依托现代技术才得以实现的产物，但其出现可追溯到上个世纪60年代。爱奇艺全国创意策划中心《2019虚拟偶像观察报告》中对虚拟偶像的发展历程进行了梳理：1984年日本动漫作品《超时空要塞》里的林明美被业界视作第一位虚拟偶像，当时人们还将其归属在“智能电脑”的范畴；2001年中国第一位依托3D技术诞生的虚拟少女《青娜》诞生，但留给大众的印象并不那么深刻；2004年，依托雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成技术（VOCALOID）诞生的日语音乐库软件Meiko，被视作虚拟偶像电子音乐开端；直到2007年，虚拟歌姬“初音未来”在日本诞生，“虚拟偶像”这一概念才开始进入大众的认知中——据公开资料显示，“初音未来”出道后半年，销量高达4万份，为其公司Crypton Future Media带来6000万日元的营收。

2012年，由上海禾念信息科技有限公司制作的虚拟歌姬“洛天依”正式出道。出道至今，“洛天依”已拥有了庞大的粉丝群体：微博粉丝超500万，同名话题阅读量超10亿……2021年，洛天依更是登上了春节联欢晚会，这也是这个舞台上第一次出现虚拟偶像。在接下来的一年里，虚拟偶像在各平台上频频亮相，俨然已经成为一种演艺趋势。

■策划：罗韵 ■统筹：梁彧 ■采写：新快报记者 梁彧 ■制图：廖木兴

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