2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要

从2019年OTT视频总收入方面来看，中国的收入达到77亿美元，是仅次于美国的全球第二大市场。随着市场不断成熟，OTT已经打败IPTV和DVB，成为客厅中最受欢迎的娱乐方式。全国范围内智能电视设备安装量已超过2.4亿台，OTT快速成长，并被大多数广告商视为增长最快的平台。由于中国在2019年正式发放商用5G牌照，OTT很可能会从4K、人工智能（AI）和物联网（IoT）等技术和相关服务中受益。

未来数年，预计OTT的收入结构将更趋多元化和有机化，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。

近年来，中国观众的收视习惯发生了重大转变，从免费播放转向高端付费服务。除广告和增值服务外，高端付费服务已被视为收入增长的主导力量。2019年6月，其中一家市场领导者突破了1亿用户数量这里程碑，并在第三季度实现会员服务收入5.2亿美元，占到市场总收入的一半。相比之下，由于中国严峻的宏观经济环境和插入广告的竞争加剧，OTT视频市场主要参与者的广告收入或者停滞不前，或者下降。而全国订阅视频点播（SVOD）用户数量更为全球之首。

预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。

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