明星直播的“带货”风潮似乎已经开始消退。这是很多经常观看各种直播的用户的感受。相比以往，在直播间的屏幕上经常可以看到熟悉的面孔。现在你可以看到这些明星出现的频率要低很多了。
自2020年“明星活元年带货”以来，已有500多名明星、艺人涌入这片蓝海；到第一批上岸的“吃螃蟹者”，李湘、陈赫、刘涛等人都一一“退休”了。
艺人公关茉莉花（化名）认为，这说明直播平台和娱乐产业生态状态的变化，受到外部环境的影响。从明星自身利益的角度来看，权衡利弊后，离开直播间似乎是他们的主动选择。
明星经纪人顾星（化名）11月20日对九派新闻表示，当红主唱明星肯定不会去带货，因为带货不适合拍戏。
明星“带货”热潮消退的另一个原因是翻转案例太多。明星想要继续拍戏，就得好好照顾自己的羽毛。卖假货或者不卖假货都会影响他们的公众形象。 “直播带货肯定比明星拍戏更赚钱。主要是为了纠正乱七八糟的直播和混乱带货。有禁令。如果不想赚钱，那是不可能的这个行业一定是赚钱的吧，我所做的只是赚钱，没有风险。”顾星说道。
此外，2023年最赚钱的作品小程序和短剧的兴起，给明星带来了新的选择。
【1】明星直播带货退潮
一方面，明星主播团长一一从直播间“逃走”。
第一个“吃螃蟹”的人是第一个上岸的人。今年8月，李湘在微博上写道“我退休了”。
李湘发推文称他已经退休。图片/微博截图
2019年，她首次直播直播，并将微博名从“主持人李湘”改为“主播李湘”。半年时间，她直播了30多场，吸引了数百万粉丝。月营业额突破1000万。无论是作为主持人还是主播，李湘都处于行业的“头部”。
此外，《又香直播间》中与主持人朱震一起的陈赫；刘涛、雨花算总理，以“刘一刀”为新角色，首场直播总交易额突破1.48亿元，秦海璐、景甜等来自一线的明星也告别了直播播送。广播室一一。
不仅“专职儒家主播”少了，收视率最高的孔家也不再频繁出现在头部主播的直播间里。此前，李佳琦的直播间邀请了数十位儒家明星，无论是当红“流量”朱一龙、鹿晗、杨幂，还是老牌天王舒淇、黄晓明，都和他一起直播带货 .
但如今，除了官方的品牌代言活动之外，邀请这些大牌进入直播间也变得越来越困难。面对频繁的失误，还想演戏的艺人不得不恼羞成怒。
另一方面，还在直播间的明星之间也存在不少争议。刚刚过去的“双十一”期间，表现最为出色的明星主播非贾乃亮莫属。
其所属远望科技公布的数据显示，贾乃亮今年双十一的总销售额为13.6亿，相比去年的3.2亿元增长了323%，这是明星主播和排名的销售记录在 抖音带货 名字总列表中排名第一。
尽管数据骄人，贾乃亮却陷入言语纠纷。 11月10日，有网友反映，贾乃亮直播声称，2899元的鸭绒服售价仅为449元，但在购物平台上，这款羽绒服款式的售价在220元至270元之间。他们愤怒质疑贾乃亮的虚假宣传。行为是适当地切茴香和韭菜。
对此，丫丫品牌总监胡士奇回应称：“这家店不是我们丫丫品牌的官方专卖店，产品也不是丫丫官方产品，目前我们正在遵循官方打假举报流程。”
贾乃亮回答了这个问题。图片/短视频屏幕截图
11月12日晚，贾乃亮还发视频称，“今年双11颇受争议，网友质疑米光、羽绒服比线下贵，但我完全相信我的机制。”
【2】“空”三年：直播带货填写简历
自2020年“明星直播元年带货”起，四年时间已有500多名明星艺人沉浸在带货直播蓝海。艺人的茉莉花（化名）宣传回顾了明星直播的潮起潮落，认为它展示了受外部环境影响的直播平台和娱乐产业生态状况的变化。
她告诉九拍新闻，“直播带货”已成为圈内热门选择。 2020年初左右，一场疫情突然袭来，大部分活动都因故取消。大家都呆在家里，有些惊慌，继续上网。适应了形势，大部分时间不出门，就只能和网络作伴。
此时，圈内平台的邀请也不少。明星开始在微博上直播连麦，或者在淘宝、抖音带货上直播。有的活动甚至以“某某明星首次亮相电商直播”为噱头。
“直播填补了艺人这三年的‘空白’，甚至成为艺人写在工作简历上的一个技能点。”例如，Jasmine表示，赛道上有一些品牌需要短期代理，比如家电产品的三个月短期代理。这就需要艺人有直播经验。
然而，疫情结束后，直播浪潮也放缓了。原因之一是，很多艺人可以参加户外节目、影视作品，线上工作并不是唯一的选择。
茉莉告诉九拍新闻，选择直播的儒家还是很多的。除了淘宝、抖音等常见平台外，小红书直播也成为了很多明星女性的选择，因为它会更能引起女性观众的共鸣。这个平台的杰出获奖者是张晓慧和伊能静。
原因之一也是“脱离”锚和“解锚”直接传输。艾瑞数据显示，2023年，企业自有直播将占交易额的49.8%，专家直播将占一半。
以今年的“双11”为例，店内直播的时代似乎已经到来。 10月31日，天猫“双11”大促首日，销售额超千万的直播间达29个，其中门店直播14个；销售额超千万的直播间多达280个。其中37笔交易同比翻倍。
【3】拍片和带货不兼容，权衡利弊后再选择。
从明星自身利益的角度来看，权衡利弊后，离开直播间似乎是他们的主动选择。
明星经纪人顾星（化名）告诉九派新闻，目前流行的一二年级特长生或者花儿肯定不会去带货，因为带货不适合拍戏。
那些可能选择继续直播的人带货已经不再准备好去现场了。他们可能认为即使他们带货现场，他们仍然可以获得角色。不能演戏，只能当特邀嘉宾或者客串角色。如果你有闲钱，你就有足够的信心。
他表示，目前业内大部分人都没有活跃在一线或者已经过去了，但是一些国家儒者正在直播带货。他们一年可能只有一两部戏，日常生活就在带货。一年的工作时间只能是每天那几个小时。
就像《石榴姐》一样，袁琼丹转战直播领域带货。袁琼丹公开表示，直播的报酬比当演员更有吸引力，同时，他可以摆脱当演员带来的不确定性。
为什么在奖励更诱人的情况下，还有那么多艺人离开直播间呢？明星、经纪人和顾星表示，并不是因为行业经济好转了，才可以制作节目、拍微短片。
“直播带货肯定比明星拍戏更赚钱。主要是为了纠正混乱的直播和混乱带货。有禁令。如果不想赚钱，那是不可能的“你怎么能不想呢？这个行业一定是为了赚钱。什么，我只是更喜欢在没有风险的情况下赚钱，”顾星说。
现实似乎支持顾星的说法。明星、艺人因不良习惯和素质问题而摔倒的情况并不少见。有些明星和主播没有什么区别，也无法脱离鹰派的带货政权。在这个过程中，经常出现虚假宣传、售假行为，消费者的“韭菜”被割断、被训斥，比如前面提到的贾乃亮，还有之前因卖假酒而被骂的长江先生。
还有一些明星，或者因为能力，或者因为态度，消极对待自己的工作，销量太低，商家要求他们返还“饮水费”的情况也屡见不鲜。
最近就有这样一个案例。据九派财经报道，安徽存世文化传播有限公司11月21日公告。她向记者透露，10月27日，她允许公司参加演员杜旭东的直播。我交了3.3万元的饮用水费，但最终只卖了一包蘑菇，销售额为64.9元。我要求退款但被阻止。安徽存实的万经理认为：“现在很多企业打着明星的名义收取高价，但直播完全不专业，让我们企业和电商厂家的处境很惨。”此后，存实不再想和明星合作直播，但更喜欢带货类型的主播。
杜旭东带货仅售64.9元。图片/短视频网站
公开资料显示，杜旭东是国家一级演员，曾出演《大宅门》《大宋提刑官》《神医喜来乐》《新三国演义》等多部知名电视剧。
【4】新曲目：今年最卖座的短剧
明星离开直播间不仅是因为风险增加了，更是因为他有了更便捷的方式。小程序微短剧是近段时间最热门的曲目。
不久前，由杨蓉、王一菲主演的微短剧《二十九》在抖音上火了。此外，保剑锋、陈浩民、宗凤岩、李志南、徐少强等一大批儒家也“下海”试水。
杨蓉主演的微短剧《二十九》累计播放量超8亿。画报/戏剧海报
小程序微短剧，顾名思义，就是在小程序上观看的短剧。一部电视剧一般限制在100集左右，每集长度在1-3分钟之间。因为它不需要安装，所以开箱即用——节省操作、安装时间和内存，并且操作相对简单。同时具有时间短、“酷点”密集的优势，满足了短视频用户的需求，发展迅速。
中文在线援引第三方研究报告数据显示，2022年短剧市场规模将超过100亿元，2023年微短剧规模预计将突破300亿元。
广电总局数据显示，2021年微短剧登记数量为398部，2022年登记数量接近2800部，同比增长600%。 。 2023年3月至2023年8月，全国重点网络微短剧获批策划备案的剧目基本在260部以上，7月、8月分别为361部、401部，增幅显着供应中。
不仅数量显着增加，而且质量也显着提高。据业内人士透露，微短剧小程序的制作成本已经从数万攀升至数百万。华策影视、芒果超传媒、华谊兄弟、宁盟影视等各大公司也加大了在该领域的投入。投资。
当资金和人才有保证的时候，小程序、微短剧屡屡产出优秀的产品，销售数字也非常漂亮。
从质量上来说，《逃出大英博物馆》已经成为网络爆款，三集累计播放量超过3000万次。游戏通过拟人化的手法讲述了大英博物馆失落的海外文物的故事。影片中“把丢失的文物带回家”的台词引发了无数网友的情感共鸣。她的同名动画电影目前已获批准。收入方面，《哎呀！皇后娘娘来打工》用户24小时充值突破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值突破2000万，《无双》观众充值突破1亿元……
雄厚的资金、可观的曝光度、甚至日渐精良的制作团队。这些好处吸引了很多演员“出国”，考入新院校。难怪。
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