4天破1.7亿播放量，九号《记忆奇旅》为何突出重围成功刷屏？

品牌微电影该怎么玩？

这几年，品牌微电影市场可以说没有最卷，只有更卷，拼导演、拼制作、拼特效……

然而，真正能够脱颖而出、被广泛传播的又有多少呢？现在给你 1 分钟时间，你脑海中能浮现几部近几年的品牌微电影？

恐怕屈指可数。

这背后的深层次原因在于，许多品牌微电影都只是停留在表面形式上，缺乏质感，未能真正触动观众的内心。有营销专家说，如果微电影能变成一个话题或者事件，还是有机会让大家注意或者讨论的。

但是，话题也好、事件也好，大多数时候，被关注和讨论的时间太短了。那么，品牌微电影究竟该如何突破重围，实现真正的破局？

九号公司最近推出的《记忆奇旅》为我们提供了一些启示。

，时长02:39

跨界艺术

借科技和人性诠释品牌精神

《记忆奇旅》由九号公司和其品牌代言人易烊千玺联手打造，这部影片在短短不到四天的时间里，全网累计播放量已突破1.7亿次，同时在社交平台上掀起热议，连续3天登上微博电影影响力榜热映第一和第二。

影片以人一生的遗憾为主线，展示了易烊千玺饰演的杨先生在不同阶段的人生：年少时错失的当下，年轻时犹豫的表达，中年时解不开的心结，和年长时求不得的心态。

在“无畏出发，奇妙即现”主题指引下，该片从科技品牌的角度去探讨人性的困境，希望通过此微电影鼓励沉溺于遗憾记忆中的人们，以勇敢的心去直面过去的自己，看见真实的自己，成长为新的自己。

值得一提的是，《记忆奇旅》的画面镜头保持了影院品质，从作品本身让用户感知到品牌对设计美学的追求。

这部微电影不仅为当代年轻人提供了深刻的启示，更通过情感共鸣的方式，构建了与观众之间深厚的情感纽带。它将未来的憧憬与当下的挑战相结合，展现了九号品牌作为科技创新领域领军者的温情底色，传递出品牌的温度与深度。

20分钟的微电影，句句没提九号公司，却又与九号公司的品牌精神紧密相连。

院线质感

实现品牌与微电影口碑双丰收

在传播策略上，《记忆奇旅》同样展现出院线电影般的精准与全面，采用全景宣发链路，线上覆盖多个社交平台及爱奇艺电影频道，线下则在20个城市的万达等院线上映。整个宣发过程各阶段节奏紧凑层层递进，同时又各含亮眼爆点。

正式上映前，品牌先是围绕易烊千玺剧照、预热视频花式制造悬念，激发粉丝对“记忆奇旅”背后故事的无限好奇，紧接着，通过线下观影团的有序组织和预热小bigday的氛围打造，成功聚焦易烊千玺粉丝群体的注意力，为微电影的发布提前积聚势能。

线下观影活动不仅为《记忆奇旅》收获了众多优质影评，更在社交平台上引发了明星粉丝们的热烈讨论。观影后，粉丝们纷纷玩梗，易烊千玺被赞誉为“古希腊掌控时间的神”。

与此同时，粉丝间的互动也异常活跃。参与线下观影的粉丝们表示：“20分钟根本看不够！”而那些未能到场的粉丝则在话题和超话中积极留言，询问是否还有后续场次，希望不错过这部精彩之作。这种热烈的互动氛围，无疑为《记忆奇旅》的传播增添了更多动力。

@壹洋浅浅：“九号霸霸太厉害了！！品牌微电影第一次出现在电影院，20分钟根本看不够orz质感特别特别好！”

@生抽x_i：“在大屏幕上提前看了九号的微电影，真的是一场“记忆奇旅”，结束想喊安可！”

正式上映当日，品牌携手易烊千玺共创博文，通过与微博平台的紧密合作，联动多个垂直领域打造热门话题，众多大账号同步推广，影响力迅速得到扩散。

深入分析微电影重点博文后发现，Top 2博文转发层级均高达12层，显示出极高的传播效率。而针对微电影的热议词云中，高达72.7%的词汇是期待、惊喜、喜欢等正面情感词汇，充分证明了观众对这部作品的热烈喜爱与高度认可。

影片上映后，来自爱奇艺、抖音、B站、小程序等线上平台以及线下观影活动的影迷们，他们的热烈讨论最终在明星超话和微博影评中汇聚，共同形成了一股不可忽视的舆论风潮。

网友对影片的期待迅速转化为对#易烊千玺九号微电影#的热烈关注，使其登上微博热搜榜。紧接着，讨论焦点自然过渡到与影片紧密相关的九号品牌上，#易烊千玺代言九号#话题也迅速崭露头角。随着影片的深入观看，观众开始聚焦于影片内的精彩元素，如#易烊千玺微电影开头已剧透#、#易烊千玺各位久等了#、#易烊千玺的手杖#等话题，再次引发网友的热烈讨论。整个宣传过程中，这些话题相互呼应、层层递进，共同推动了微电影的上映和观众的参与。

此外，影片中埋藏的线索：诸如面摊过去的电动车车牌号0705是官宣千玺代言人的日子；办公室前后两块黑板上是九号的设计稿；办公室的滑板车，面摊路过的电动车，是当年发布的新产品等细节，则进一步引发观众观影后共创破解微电影细节，增强了微电影的娱乐性和营销价值，并辐射到更多品牌兴趣及社交人群。

九号公司总裁高禄峰也下场和网友互动。

随着微电影的广泛曝光，品牌热度也迅速上升，项目期品牌声量均值对比日常提升12.9倍。同期热搜中，九号微电影项目热度超越大部分明星代言官宣项目。

专业影评人的多维解读则进一步加深了观众对影片的理解，同时也揭示了九号品牌的精神内核。这些正面的反馈不仅提升了观众对影片的认同感和喜爱度，也为九号品牌赢得了更多的口碑和赞誉。

@会魔法的卢卡斯：“没想到作为微电影，也可以拍的这么有质感，九号公司真的很懂现在年轻人的审美和喜好。”

@丝绸尾巴第二季：“客观说，九号公司这样的跨界尝试是非常难得的，终于有公司把国内普遍僵化的品牌传播模式做出新意了。”

网友的积极反馈进一步证明了《记忆奇旅》的成功之处，并带观众对电影的热情转移到对九号品牌科技实力的关注上，随后#九号造车与造片都是科技局#更是登榜微博热搜。

正如网友所评：“其实九号的产品就是科技与生活相结合。”而@新营销研究所 对《记忆奇旅》的评价更是深具洞察力：“九号公司微电影《记忆奇旅》不仅是一次创意的营销尝试，更是品牌精神的深度诠释。”这样的评价无疑为九号品牌注入了更多的活力和信心，也预示着九号在科技与生活的融合道路上将继续砥砺前行，创造更多令人瞩目的成就。

通过点燃明星粉丝热情，唤醒影评人及影迷的兴趣，并通过媒体关系将品牌影响力拓展至广泛受众这一系列精准人群辐射策略，九号品牌实现品牌兴趣人群近20倍的显著增长。

结  语

如今的电影宣发已经不再完全局限于内容本体，而是向社会、经济、情感、教育等更多维度延展，引发更大范围的热点讨论；电影宣发的过程也不再是一个单向链路，而是片方、主创等内容创作者，与具备自我创造能力的消费群双向互动。

在这个过程中，或许观众的直观感受是很多影片被热议，而行业看到的，则是电影宣发打开了一个新局面：内容产出与投放的逻辑、片方与用户的连接方式等都在发生变化。

伴随着这个过程，社交平台宣发的影响力很难再被忽视。对于品牌微电影而言，社交平台不仅是一个宣传渠道，更是一个内容创造、用户互动和品牌塑造的重要平台。品牌微电影可以借助社交平台的力量，通过精准的定位、创新的内容、有效的互动策略，吸引更多目标受众的关注，从而扩大品牌影响力和提升品牌价值。

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