奥运冠军/世界冠军/体育明星代言目前形势一片大好，但品牌营销从来不是“一劳永逸”的事情，与体育明星合作也未必是“一本万利”的长久性明智选择。纵观时局，品牌选择体育明星代言需要注意的事项也有很多。
1、体育热度具有波动性，需谨慎预判
奥运会作为世界顶级体育盛事，并不是时时都有，相反，它们相隔时间较长，热度周期也较短。
所以，运动员的热度也是时效性的，会随着体育赛事周期而波动。赛事结束后大家对运动员的关注必然会骤减，等下次赛事的热度周期又太长，况且运动员在赛场上的表现也受各种因素的影响，具有相当的不确定性。
媒介易友情提醒：品牌方在选择与运动员合作时，要进行各方面的考量，谨慎预判，才能降低风险。
2、过量代言会审美疲劳，需审时度势
我们都知道“过犹不及”这个定律，任何事情在过于刻意的雕琢和繁琐的吹捧之下，都会触发人们的厌烦心态。
在同质化体育明星影响信息的高密度轰炸下，必然会有人出现抵触情绪。狂人这几天就听到身边小姐妹说：“看见谷就烦了”“已经不想再看见她了”“营销人设过头了吧?”这样的话。
过度营销催生出来的负面情绪，会让品牌营销效果大打折扣，要么随着反感这个品牌，要么因为不想看而忽视。所以品牌选择在与体育明星合作时，要审时度势，找准时机，不能等到饱和点之后再去营销，这样极有可能会适得其反。
3、调性不符则徒劳无功，需客观思考
回顾之前冬奥会体育营销热潮，有些品牌虽然押中了宝，提前选择了谷爱凌，却因品牌自身与体育明星调性不符，在整个冬奥会期间毫无存在感。
由此可见，体育明星营销中，找准品牌和运动员的链接点是一件至关重要的事情。
品牌与代言人之间的契合会使营销事半功倍，同时，调性不符的代言也会导致营销事倍功半。因此，客观考量体育明星是否符合自身品牌调性也是一个必要环节。
在奥运赛事流量不可计量，体育明星代言大势所趋的今天，品牌在是否要选择体育明星代言、什么时候选择与体育明星合作、与什么样的体育明星合作这些问题上，要符合品牌调性。返回搜狐，查看更多
