瑞贝卡：走向全球的“时尚先锋”

　　   瑞贝卡总经理郑文青

　　瑞贝卡科技大楼

　　1978年，改革开放的春潮激活了拥有数百年传承历史的“许昌档发”，也催生了瑞贝卡的“假发王国”。

　　40年来，在创始人郑有全带领下，从零起步，历经从“做头发”到“做假发”；从“手工作坊”到世界“发制品王国”。目前，瑞贝卡已经成为全球最大的发制品跨国公司，国家创新型企业，公司拥有资产总值45亿元、全球员工总数近万人，产品畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市。

　　近年来，瑞贝卡的“创二代”企业家已经冲到前台，带领瑞贝卡以更加国际化的姿态迈向全球。近日，记者采访了瑞贝卡公司总经理郑文青。

　　谈传承从底层历练，实现企业最好传承

　　除了瑞贝卡总经理的身份，郑文青还有“创二代”的标签：她是“假发大王”瑞贝卡董事长郑有全的女儿。郑文青从2007年开始进入瑞贝卡集团体系。这一年，她刚从英国伦敦摄政商学院毕业，修习的专业是国际营销管理。

　　郑文青在瑞贝卡的第一份工作是销售，她只身一人赴北京打拼，负责创立、筹建了北京分公司，从一个人到一个团队，从一个团队到一支劲旅，不仅取得了亮丽的销售业绩，也扩大了瑞贝卡的品牌影响力和知名度。熟悉一线市场后，她又回到瑞贝卡大本营许昌负责国际贸易，一步一步做到了上市公司总经理。

　　郑文青说，今年，改革开放已经40年，企业家的“新老传承”是一个无法回避的问题，“传承”不仅是要传承企业，也要传承上一代的创业创新精神。谈未来成为国际化的“时尚品牌”

　　经过11年的发制品行业经验积累，郑文青对行业和企业有着独到的见解。在国外留学的经历，使她更能理解国际市场，传承并推广“全球化瑞贝卡”的战略。

　　要实现“全球化瑞贝卡”，必须要拥有自主知识产权和知名品牌，才能获得可持续性发展。据了解，瑞贝卡的河南省发制品工程技术研究中心是国家级企业技术中心，也是瑞贝卡技术创新的摇篮，仅2018年上半年，就获得授权专利证书17项，收到商标注册证10件。

　　瑞贝卡在国际市场推行多品牌和地产地销相结合的战略。经过多年耕耘，瑞贝卡打造的“REBECCA”“SLEEK”“NOBLE”“JOEDIR”“COUTURE”等品牌在国际发制品市场享有较高的品牌影响力和市场地位；地产地销，让瑞贝卡的产品在全球都拥有广泛的消费群体。

　　谈转型全球瑞贝卡，美国依然是关键

　　对于国际市场，郑文青说：“美国是全球最大的发制品消费市场，也是对全球流行趋势最有影响的区域，北美市场（主要是美国市场）依然是瑞贝卡全球化转型升级的战略要地。”

　　为充分布局美国市场，今年，瑞贝卡投资2000万美元在美国设立销售公司，计划在美国自建直营门店200家左右，目前已取得企业境外投资证书，各项工作在稳步推进中；同时，采取“线下门店+电商”的营销模式，已在速卖通、Amazon、eBay、wish、敦煌网上开通店铺并聘请专业团队运营；此外，自建跨境电子商务独立站模式，增加产品品类、缩短供应链条……加快瑞贝卡的战略转型升级。

　　“全球40%~50%发制品来自许昌。”郑文青充满希望地描述，“中国的工厂通过这次转型，从行业‘微笑区间’的底端向上升级，从而焕发出新的活力。”

　　谈责任做好产业报国惠民

　　瑞贝卡公司认真践行“壮大瑞贝卡，完善自我，报国惠民”的企业价值观，在追求公司经济效益最大化的同时，积极促进公司与社会的和谐发展。

　　他们积极参加贫困助学、帮贫救困、赈灾等公益活动，先后在2008年汶川地震、印尼水灾等自然灾害发生时，企业捐出巨额资金支援赈灾，并积极组织单位员工捐款奉献爱心；2015年、2016年、2017年先后组织发放贫困慰问金31万元、助学金14万元、资助贫困学生学费230万元。据不完全统计，十几年来，瑞贝卡公司累计捐助现金、物资达7000万元左右。

　　郑文青和公司的一系列善举受到了社会广泛好评，瑞贝卡公司被评为建安区支持公益事业先进单位，郑文青获评“慈善楷模”并当选建安区慈善总会副会长。（李保平）

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