浅析快节奏时代下，人们为何向往短视频博主呈现的“理想化生活”

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关于“网红”的定义，目前在学术界还没有完整且统一的说法。“网红”即“网络红人”，是借力于某件事而在网络中走红的人。

“网红”可以理解为在网络上受大众宠幸或者在网络世界里被大众认可且追捧的人，即由于某个事件或行为经过网络的放大效应得到较多的网民关注和追捧的个人或组织。

“网红”自出现以来，一直在不断地演变、更新，且人群越来越丰富。从2003 年的木子美开始，到后来的凤姐、郭美美，再到现在的李子柒、李佳琦、痞幼、蜀中桃子姐等等。

“网红”现象持续升温，且逐渐呈现出多样性和复杂性。当今世界上比较知名的网站大多起源美国。

这些知名的网站为美国和其他国家造就了大量的“网红”，这些“网红”也逐渐成为社会的意见领袖，言论对经济、政治和社会都有巨大的影响力。

“意见领袖”是指将接收到的信息经过加工和过滤传达给受众，在信息传递中起到中介作用的节点。

国外学者最先是对意见领袖进行研究，随着网络时代的到来， 意见领袖利用网络发声，逐渐转变为“网红”，意见领袖的研究也发展到对“网红” 的研究。

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抖音短视频平台

抖音创始于互联网发展成熟的2016年秋，是字节跳动公司旗下的一款主推短视频的社交软件。早在抖音孵化时期，主要由公司内部及个别年轻人设计、推广、运营。

彼时公司优质资源悉数分拨于已经具备较为雄厚用户资源的今日头条与火山小视频，而作为新项目的抖音，其运营团队仅能获得少部分推广资源。

随着抖音内容生态建设的独树一帜与《中国有嘻哈》《明星大侦探》等综艺广告的投放，短时间内迅速俘获了大量年轻用户。2018年前后，抖音核心内容从最初的小众亚文化逐渐向大众平民化转换。

时至今日，抖音短视频成为字节跳动公司旗下的核心业务及主要收入来源。抖音官方平台于2020年9月发布的数据显示抖音，抖音日活用户已高达6亿，超出我国网民全部数量的50%。

抖音推广之初，其中有早期达人曾在采访中表示“抖音，它是一个玩具。”

而现如今的抖音除娱乐外，在品牌宣传、城市推广、媒体新闻、演艺互动、电商直播等方面都呈现出了不可替代的优势。

在牢牢抓住用户需求的同时，俨然已成为人们日常生活中不可或缺的工具而非简单的玩具。

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自我呈现策略

在通常情况下，当个体身处于他人面前时，会通过一系列的表演行为来给他人留下某种自身所期望塑造的印象。这些印象是由个体，即表演者运用身体的各种象征姿势以及符号来呈现。

个体塑造印象的过程，被称之为“戏剧实现”或是“自我呈现”。人们在试图通过某种行为来表现自己以给人留下既定印象的人际交往过程中，主要的表达策略分为两种。

一种是通过个体相对比较容易控制的符号表达自我。这种符号包括语言符号及他们的替代物。

这是社会化个体的想法借助符号呈现自我的过程。在这种表达策略下，客体我压制了主体我，更易于定义情景以顺利实现互动。

另一种是通过个体不易控制的行为表达自我，这种表达与前者相比更加隐晦，包含了更多表演者的非正规动机或目的。

个体想要在互动中塑造某种印象时，会将两种策略相结合，在整合可控制的语言符号以及隐晦的非语言符号过程中，完成在他人心目中留下一个自己所希望的印象的管理行为。

我们结合“剧班”理论进行研究，“蜀中桃子姐”账号作为剧班整体，“桃子姐”本人作为剧班主角，在制作短视频过程中不可避免地借助了各种符号以引起他人注意，完成她的“印象管理”。

研究者从“语言表达”与“非语言表达”的两种策略出发，从观看者角度分析桃子姐的自我呈现方式。

2018年8月3日，“蜀中桃子姐”账号在抖音平台中，发布了第一条制作南瓜饼的短视频内容。之后又以美食为中心，陆续发布了制作四喜丸、冷吃兔、酸辣蹄花等制作视频。

2019年，桃子姐尝试真人出镜，账号逐步转型。2020年，桃子姐与丈夫包立春在制作美食时的日常交流互动获得广大用户青睐，短时间内涨粉千万，跻身抖音美食头部账号行列，平均单条视频播放量超百万，数据上升速度直逼李子柒。

四川乡村美食制作账号蜀中桃子姐，一跃成为全国美食短视频网红博主翘楚。在视频中带火的钵钵鸡、卤牛肉、冷吃兔、大头菜等川菜美食直接拉动当地经济发展。

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与李子柒所呈现的静谧而安好的“理想化田园生活”相比，其通过拍摄家庭川菜制作与享用、乡村家庭日常生活等所呈现的接地气的内容也很受人们喜爱。

因为龚向桃家住四川的自贡市荣县，因此她的抖音网名取作“蜀中桃子姐”，而“桃子姐”是粉丝网友对她的爱称。

随着桃子姐的走红，不仅是一直默默关注着桃子姐的粉丝朋友没想到，甚至是桃子姐自身也没想到。

一个低调更新日常生活的美食制作账号，竟然短时间内在美食领域的粉丝数直接飙升排行榜第二，而排名第一的是早已享誉中外的李子柒。

在桃子姐账号诞生的背后，一位关键人物扮演着不可或缺的角色，即账号的运营者，同样也是桃子姐的妹夫——黄明。

黄明是桃子姐丈夫包立春妹妹的丈夫，蜀中农村难得的大学生。尽管并非985名校毕业，但在外经过多年打拼，无论是观察事物的眼光，还是看待事物的格局都比这个小城市的人更加长远通透。

在风起云涌的短视频元年，当时的短视频自媒体博主正如雨后春笋般猛烈发展，李子柒、大胃王密子君等作为第一批吃螃蟹的人，在这一年赚得盆满钵满。

黄明敏锐的嗅觉也察觉到了这一商机，于是便辞去大城市的工作回到家乡开始拍摄美食短视频。

在设备与思维皆备的情况下，账号主体的确定成为了一大难题。黄明找遍了村里所有的亲戚，但大家都对拍短视频赚钱这件事嗤之以鼻，认为有这闲工夫还不如多下地干点农活。

终于，黄明找到了桃子姐。桃子姐听完黄明的想法后觉得确实可行，并且自己的空闲时间也较多，便想着试一试。在黄明的安排下，蜀中桃子姐这一账号就此诞生。

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当时的桃子姐由于自身性格内向且羞涩，不愿出镜，黄明只好更多地将镜头对准桃子姐的双手与食材。

但当时的抖音美食制作视频绝大多数都是以这种形式呈现，内容同质化且拍摄剪辑手法生涩使得账号一直不温不火，所获得的关注也差强人意。

到2019年，黄明意识到这一形式难以出众，便不断探索内容制作的新形式及与桃子姐沟通协商，鼓励其转变拍摄风格尝试真人出镜制作家乡美食。

在出镜的视频里，桃子姐说着一口流利的川普，以农村妇女最真实朴素的打扮向观众展示了四川美食制作的全过程。

这种接地气的淳朴打动了不少网友，这一时期，桃子姐的视频有了较大起色，点赞量及播放量都随之提升。而桃子姐账号真正迎来转机的是一次桃子姐老公出镜的视频。

在视频中，桃子姐老公包立春钓完鱼在回家的路上抱怨桃子姐的细节被拍了进去。视频发布后，广大网友被这一真实且富有真情实感的夫妻日常拌嘴所吸引，这条视频也被推上了抖音热榜首页。

这时，敏锐的黄明又捕捉到，原来真正受大家喜爱的内容并不是简单的美食制作，而是农村家庭之间的家长里短。

在明确到视频内容吸睛的重点后，桃子姐的老公包立春，甚至是儿子、女儿、公公、婆婆以及自己的父母等亲戚都参与到了视频的拍摄之中。

2020年7月，蜀中桃子姐以一个月涨粉470万的数据荣登抖音涨粉榜首，之后桃子姐账号陆续涨粉直至2177.4万。

走红之后的桃子姐开始尝试在短视频中、直播中带货，售卖起了家乡的特产美食，如萝卜干、大头菜、钵钵鸡调味料、卤味调料等。

目前，蜀中桃子姐抖音店铺销售额达2亿多元。其中，大头菜、萝卜干销售量达 200万袋。仅大头菜一项，就带动当地近5000余户农户发展种植大头菜2万余亩。

这一举动不仅让四川美食走上全国各地消费者的餐桌，同时也让更多的四川乡土文化走进了全国网友的内心，更为自贡市荣县及周边地区经济的发展提供了有力助益。

桃子姐在采访中还表示，她将继续深耕短视频领域的创作，将朴实无华的农村生活展现出来；把家乡的农特产美食推得更远；让家乡产业发展得更富，在带动更多家乡群众致富的同时，为吸引更多人留在农村建设家乡贡献出一份力量。

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