尼尔森：社交网络影响力和商业价值解读

品牌客户对社交网络的反馈如何？尼尔森通过调研发现，社交网络几乎已成为品牌营销的“规定动作”。

2015年社交网络竞争激烈，移动社交应用更加细分化，并全面融入日常生活，覆盖到各个领域。随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也成品牌营销的“规定动作”。品牌营销或研究经理人对社交网络营销价值也普遍持看好态度，社交网络将迎来投入增长。“江湖大佬”微博和微信由于平台功能及用户需求差异，也逐渐在品牌营销上呈现明显差异。

现状：变化快速的社交网络格局

社交网络全面融入日常生活，应用细分化趋势明显。在前1000名的移动社交应用中，社区类(28%)、即时通讯类(21%)、娱乐类(20%)和匿名类(19%)应用占比达88%，新老手同台演绎。

在社交网络的功能上，品牌经理人认为微博和微信在信息传递方面有独特优势，能有效提升品牌知名度，并在相当程度上到达目标消费者。

微博、微信是当今中国社交网络的两大“大佬”。针对他们推出的广告产品，66%的品牌经理人表示有过购买经历;同时购买者占到近四成。

品牌经理人认为，微博客户端开机广告和展示广告在提升品牌知名度方面优势明显，热门话题和信息流广告则主要有助于品牌信息传递。而微信广告还只是处于试水阶段，还未真正发力，未来还有很大发展空间。

玩法：品牌实战演示如何玩转微博/微信

在众多中国社交应用中，微博与微信是最大的两个平台，是品牌营销的角力场和试验地。因平台功能及用户需求差异，营销方式及目的也有所不同。

微博成就品牌BIG DAY

不同于新生的微信营销，微博营销受益于多年的试验耕耘，已形成了多样的形式，并积累了众多成熟的操作方法，所解决的营销需求覆盖新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等重要时间点的事件的传播。如微首发等微博营销形式已有从话题造势、多渠道传播、定制专属产品到转换销量的一整套操作方式。

微信营销将继续围绕流量释放价值

微信着力发掘其流量价值，以微信公众号和朋友圈广告为主要营销形式。其中微信公众号是品牌触达消费者的新渠道，能够提供统一的服务，并作为小型电商平台提供购物功能，直接对接消费者进行互动。朋友圈广告则能够最直接地满足品牌广告主对曝光和触达的需求。

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