社交媒体时代的网红及网红经济
社交媒体时代的网红
今天,郭富城在微博上晒出一张牵着手开车的合照,并@了一位并不太知名的网红。随后,引起网友大规模的吐槽,纷纷表示要去做网红睡天王,而更有好事者罗列了包括林更新、罗志祥等明星身边的网红女朋友,甚至最著名的富二代王思聪的女朋友也是网红。那么,问题来了:为什么现在网红这么多?
天下网红为什么那么多?
首先,社交媒体的集体爆发是导致现在网红遍地的重要原因。相比于门户时代,社交媒体有更强的传播属性,粉丝也更容易聚集。因此,对于很多名人能够在微博上动辄聚集上千万的粉丝。而对于一些有几分姿色的平面模特来说,只要保持在微博上持续的更新自己的照片,也很容易聚集到数万的粉丝。而达到上万粉丝关注的情况下,已经超过了微博上95%的普通用户,便正式进阶成为了网红。此外,在知乎上坚持不懈的回答一些专业问题,也可以迎来上万的关注,从而成为网红,而在豆瓣上持续带有个人标签化的的发帖,也有变成小组内红人的可能性。
其次,网红开始走向大众化。社交媒体还在持续的高速发展,如今通过微博、豆瓣、知乎等产生的网红已经让我们目不暇接。而随着视频社交平台的逐步成熟,还将更大批量的生产众多的网红。在未来,每个人都可以成为网红。互联网一直在发展,目前社交已进入了一个新的时期。虽然主要还是通过文字和图片进行社交沟通,但视频社交的爆发也就在眼前。随着流量资费的持续下降,以及网络流畅度越来越高,类似于秒拍、美拍、小咖秀等视频社交平台将是下一个网红诞生的集中地。
再者,人人都可以是网红。社交媒体的出现,让很多能够创造优质内容的博客主成为了自媒体,其实也是小圈子里的网红。而目前正在爆发期的音频、视频社交媒体平台,都会出现具有成千上万的具有数万粉丝的小网红。你如果爱唱歌,可以在唱吧做一个小网红,如果你爱侃大山可以到yy聊天室做一个小网红,如果你爱安静的写东西,那可以在微信公众号里做个小网红,总之条条大路通罗马,在未来人人都可以用自己喜欢的方式成为“网红”。
网红虽多,但全网走红已不太可能
不过话说回来,虽然小网红在各个社交媒体平台成批量的出现,但是这些网红也仅仅只有圈内知名,或者仅仅是几万粉丝眼里的红人而已。目前为止,国内已经很久没有出过像芙蓉姐姐、凤姐乃至奶茶妹妹这样的全网红人。这其实也有两个原因:
第一,社交媒体爆发带来信息和内容成倍增加,人们很难持续关注某个人或某个事件。事实上,凤姐、奶茶妹妹等全网红人的出现大都在2009年之前,恰好是在微博这样的社交媒体爆发的前夕。其实这也是有原因的,在社交媒体爆发之后,信息和内容成倍的被生产,我们对于一件热点事件或一个热点人物的持续关注的时间越来越短。甚至对于一些如马航失踪、天津爆炸等这样的全国性的灾难性的事件,由于社交媒体信息的流动太快,也会很快被淹没。这就意味着,一个小网红真正想要成为全网红人已经不太可能,特别是像芙蓉姐姐在水木清华bbs发几张性感的照片就能走红的时代已经一去不复返了。所以,在今天,网红虽然很多,但真正被大众全部认识都很少,而在已经曝光的名人网红女朋友当中,几乎没有人能够叫出他们的名字。但这可能并不妨碍他们在小圈子里进行商演活动,或者被她的几万粉丝追捧。
第二,社交媒体时代的网红缺少独特的标签,缺乏制造话题的能力。在过去,作为网红基本上都有些特立独行的感觉,比如木子美,写博客大谈性事,又比如芙蓉姐姐自恋到极致,又比如到凤姐的苛刻征婚等等,他们的成名都带有强烈的个性符号,容易让人们记忆深刻。而如今,很多小网红其实都是平面模特出身,基本全靠颜值吃饭,在微博的发言当中鲜有像芙蓉姐姐那样自恋,凤姐那样犀利的发言,大多都是靠晒自拍而吸引粉丝,却难有真正让人叫好的言论。这就导致他们在大众心目中辨识度极低,也就不容易成为全网红人。
最后,回到开始的话题,为什么那么多的明星女朋友都是网红呢?其实道理很简单,网红是半只脚踩在娱乐圈的普通人。对于见过太多娱乐圈是非的男明星来说,交一个既在圈内又在圈外的网红做女朋友可能是最好选择,一方面能够有共同语言,另一方面也能够理解自己的工作性质,还不会像女明星绯闻是非多。
揭秘郭天王网红女友背后的网红经济
这两天刷爆朋友圈的不过是1日晚,郭富城在微博突然贴了一张牵手照,写道:“这样开车要慢一点”公告恋情,还@女友微博。然后被扒出来,原来对方是一个不折不扣的网红,生于1988年6月11日,比郭富城小23岁。据悉,郭富城女友是嫩模方媛,曾经在美空做模特,上海人,2012年曾出过写真,曾到过香港宣传。现在的淘宝店也搞的有声有色。
凤凰时尚的分析是:网红的惯性思维就是用大牌包包搭配自家衣服,圈起来粉So easy。
而王思聪也在朋友圈发言:还是港台明星好忽悠啊
有网友调侃称,看来明星都爱找嫩模、网红啊。在王思聪罗志祥后,娱乐圈被网红承包了。
好,如果你看到现在依旧认为本帖是个娱乐八卦贴,你一定会很失望,因为本帖实际上要跟大家严肃的谈一谈网红经济。
大家知道嘛?在刚过去的双十一,淘宝每七件衣服,就有一件是网红卖掉的。实际上,淘宝的S级网店大卖家们都面临着流量增长乏力甚至流失的问题,但网红这几年异军崛起,只要拍拍照,发发嗲,就可以轻松获得无数流量和关注度。
据说去年双十一,淘宝发现在服装品类的榜单中,出现了很多之前没有出现过的不知名的店,一开始以为是刷单的店,后来发现都是网红店,都是真实交易。而且网红店是不怕你封店的,因为自带流量。
知名的网红,林珊珊,美美de夏夏,张大奕,很多网红一次上新就秒杀,上千万的营收。在知乎上有人专门讨论过张大奕的店,有的人说款都是抄的,质量也不好;也有的人说,线下店买的衣服也没好到哪去,不是每个中国人都买的起大牌。
(张大奕)
为什么网红经济能火
1.实际上网红经济已经工业化了,很多网红背后是规模化运营的公司;比如服装这个品类,供应链管理,客服,运营,缺一不可。杭州著名的网红公司如涵养了几十个网红,后端有几百个人在为网红经济默默做贡献。对于网红来讲,只要负责搔首弄资获得流量,就可以跟公司分成收入。而工业化运营的公司实际上,在挑选网红培养网红方面已经非常成体系,包括用大数据方式来预测和运营哪个网红会火,从而决定是否包装。
2.流量成本日益昂贵,很多天猫的商家已经不堪重负。所以网红的店自带流量,这样凭空就多了好多利润。
3.网红和运营公司是一个互惠互利,分享利润的利益捆绑体。网红能够分享到真金白银的利润,所以很多网红都非常拼。有的网红对粉丝非常重视,粉丝每一条评论都回。据说某网红公司旗下有个92年的网红,一直抱怨她很难管,问为什么,说她做了六年网红,银行账上趴了1.5个亿,怎么管。
4.年轻消费者越来越追捧网红,越来越冲动和感性消费,因为这可以让她们得到在所谓官方旗舰店不一样的购买体验和感受。
未来的网红经济的发展趋势
这一次郭富城和网红谈恋爱,又一次让网红成为了大众焦点,据说淘宝都要开始扶持网红店了。在未来流量分散化,粉丝化,社群化的年代,网红负责前端的流量获取,而后端的产品供应链和服务都开始标准化,只要接入就可以。比如服装,化妆品,旅游这些都有机会成为网红售卖的产品,后端供应链一定是标准化的。如果你不再年轻,是个辣妈,恭喜你,你可以卖母婴产品啊。
实际上,网红经济的发展意味着互联网流量的分散化,这一定程度对淘宝也是利空,但在自媒体时代,这是一个不可逆的趋势。
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