综艺衍生节目：明星资源不浪费 节目预热与保温

　　之前提到综艺衍生，或许大家都会自己觉的想到所谓的电影化，从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，综艺大电影已经不是什么新鲜事。而到今年起，不知道是因为综艺制作费节节攀高还是大家对于综艺有了新的看法，综艺衍生在内容、编排、渠道等都出现了新的趋势。

　　衍生节目的喜怒哀乐

　　从今年起我们可以看到多档热门综艺都先后推出了自己的衍生节目，笔者从中挑选了几个，从中可以看一下，如今的综艺对于衍生节目的定义和玩法。

　　《中国好声音》：

　　《爸爸去哪儿》

　　《奔跑吧兄弟》

　　《极速前进》

　　内容形式：诚意变得十足

　　从这些列举出来的衍生节目的整体内容形式来看，刨除以往通过剪辑整片中不曾使用的花絮凑成一集衍生综艺外。如今对于节目IP，内容制作团队已经开始更为上心。

　　一般如《真声音》《和爸爸在一起》《跑男来了》等紧接在整片后面播出的衍生节目大多采取幕后花絮德尔形式，最大程度的保留观众正片的热情。

　　而像《星妈的萌料》《扒扒爸爸看爸爸》《听爸爸的话》以及是《急速攻略》作为视频网站的衍生节目，则更为独立性。节目内容也从简单的剪辑花絮，开始出现访谈、互动等形式。

　　节目编排：预热还是保温

　　作为衍生节目，大多数都是抱着通过在节目播出之后延续节目，但是如果真的有非常有自信的节目也会有提前与节目的衍生节目，对于正片起到超强预告的功效。

　　提前播出的《不能说的秘密》，或许是依靠周杰伦的超高人气，能够在前期就开始了节目的预热。而《星妈的萌料》也是将时间线排在了正片的前面。

　　同时《歌手是谁》播出时间为每周六晚上21：08分，但周一至周五，每天都能在网络端点播短视频，每一期节目都配备了5个纯网个性先导片，时长为3-5分钟。

　　冠名的是与非

　　另外一个值得关注的就是，衍生节目的出现也是给了冠名商一个良机。尤其是对于那么动辄3-5亿的热门综艺冠名，对于一般的广告主而言或许有些招架不起，但是对于这些衍生小综艺的冠名却可以考虑考虑。

　　所以我们也就可以看到，包括像是哈尔滨啤酒《不能说的秘密》，OPPO《真声音》，Vivo《跑男来了》，金纺《星妈的萌料》等，都已经卖出了冠名。

　　这对于节目组而言未尝不是一件好事。

　　衍生综艺的生意经

　　让我们接着上面的冠名话题在说下去，目前这些衍生节目一般都是一个节目制作团队制作。所以对于节目组而言，多个衍生节目的出现，当然会有多个意义。不然就是纯粹的时间太多，毕竟哪怕是简单的花絮，也需要牵涉到及剪辑、播出等多方面因素。

　　那么在争取拿到多个冠名的希望之外，还有哪些衍生综艺的生意经。

　　明星资源不可浪费

　　首先一个那必然是充分利用明星资源，毕竟虽然现在明星资源是出了名的贵，或许制作组都是抱着既然都已经请过来了，那为什么不好好充分利用呢。

　　于是好声音为周杰伦单独开辟了《不能说的秘密》，然后爸爸去哪儿也将明星家庭资源开发到极致，衍生出了《星妈的萌料》。

　　多屏策略不可多得

　　另外一个原因，就不得不谈到现在最流行的多屏策略。这类衍生节目虽然在内容上已经做到了多元化，但是综合来看其节目形式更多的还是保持短小的节目片段组合而成。

　　在原本就较为短小的节目内容之外，这种碎片化的节目内容，会更适合现在碎片化传播的互联网时代。那些在社交媒体上广为流传的GIF或者是短视频都是传播利器。

　　狭长时间段的最好填补

　　最后一个利益点，就是对于在电视太而言，现在新规出来后，晚间时间段开始变得碎片化。一直存在的920时间段以往一直是安排新的短小综艺成为时间填充。

　　现在这种衍生节目的出现，无疑是给了这种节目编排一个更好的内容补充，并且从整体收视率来看，《中国好声音》对应的《真声音》以及是《爸爸去哪儿》对应的《和爸爸在一起》都在收视率上取得了不错的成绩。

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