全新星粉互动平台 星影联盟如何玩转粉丝经济

　　近两年，“粉丝经济”这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，在“粉丝”对于偶像的狂热膜拜中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大经济模式——“粉丝经济”。

　　8月27日，华谊兄弟新媒体联合腾讯QQ在京联合召开发布会，宣布由双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。星影联盟是华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品载体，是一个全方位的星粉互动娱乐平台。在这个平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代的星粉互动方式的全方位升级，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。截止8月27日，星影联盟已经拥有100多位艺人资源，总用户数9500万，而8.27发布会结束的短短两周后，这个数据跃升到1.05亿。

　　娱乐巨头结姻手机QQ星影联盟 打造粉丝经济新格局

　　为了更好的了解星影联盟，艺恩小编在手机QQ的联系人生活服务栏目里添加了星影联盟生活服务号。手机QQ现在已经成为一个跟生活息息相关的入口和平台，拥有最广而全的年轻用户。资料显示，现在QQ上最活跃的用户是90后和00后的年轻人，占整个活跃人群的50%，而90后的年轻人恰恰是当下主要的追星力量。星影联盟嫁接在手机QQ上，在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势，透过腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给粉丝用户更多的线下和虚拟增值服务。而作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。在短短几个月的时间拥有亿级粉丝用户，日均活跃用户超1000万，O2O移动端粉丝平台价值优势凸显。

　　O2O平台增加粉丝粘性 打造明星“零距离”社区

　　如今，对于真正的粉丝来说，看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了，有机会跟明星“零距离”接触，才是粉丝心中真正想要的。通过对合作艺人的全方位打造，包括装扮设计、衍生品开发、虚拟互动、O2O活动、心愿众筹等全方位娱乐订制服务满足粉丝需求，提供了一个更加直接的明星与粉丝互动的窗口。

　　以华少面对面活动为例，幸运粉丝不仅近距离地接触了华少，获得华少的亲切接待，并深入好声音节目录制现场目睹了华少的工作状态。最后，星影联盟帮助粉丝实现了作为主持人采访华少的愿望。这些都是只有星影联盟会员才可以得到的专属福利。

　　（星影联盟明星面对面-粉丝采访华少）

　　这样线上线下的互动加强了粉丝粘性的同时也吸引了不少路人的关注，通过“路人转粉”的方式为明星本人增加了更多粉丝。通过近距离接触，粉丝们从浅层面的“颜赞”“演技好”会更加深入的感受到明星本人的气场和言辞谈吐，粉丝忠诚度得到提升。这无论是对粉丝还是明星经纪公司而言，都是一种双赢的选择。

　　线上线下粉丝运营 升级粉丝管理系统

　　有别于其他平台对粉丝的运营，星影联盟充分调动了粉丝的能动性与专业性，让优质粉丝一起参与明星活动的运营，明星部落设立大小酋长管理机制。明星空降部落与粉丝的互动由大小酋长共同参与策划，此外，大小酋长还负责明星部落的日常管理和话题策划。粉丝可以在社区里强有力地发声，让星粉零距离互动。

　　艺恩有幸参与见证了8.27星影联盟平台发布会，不仅目睹了粉丝在红毯上与明星一起走过的幸福，还注意到当日受邀粉丝均身穿主办方为其定制的明星应援服装，佩戴粉丝证件，现场配合工作人员的管理，秩序井然地表达对偶像的喜爱。星影联盟发起的线下明星见面活动在粉丝招募、组织及宣传配合方面也是平台重视的能力。通过了解，平台已举办了共计321场线上线下星粉互动活动。

　　相比较其他社交平台，星影联盟作为一个集中的星粉互动平台，在粉丝管理方面有着天然的优势。在这里，每一个部落的运营都井然有序。在明星宣传期，粉丝们透过生活服务号提供的专享明星见面会等落地活动，可以更加容易参与到偶像的活动现场当中，为自己喜爱的偶像应援，在现场支持自己的偶像。

　　粉丝平台将成网络宣传重地 谁不想讨好年轻用户？

　　腾讯QQ主打年轻用户，这与星影联盟平台主要受众不谋而合。现在的粉丝群体中，以90后为主的年轻人成为中流砥柱。他们对明星的追星态度已经随着互联网特别是移动互联网的发展有了很大的颠覆，从原来的仰慕追星逐渐转为自主造星、群体推星，明星也从高高在上转变为星粉互动的常规化、粉丝意愿的可沟通式互动。“星影联盟”正是为粉丝提供了这样一个平台，同时还结合了QQ兴趣部落，形成了全新的星粉互动社区。

　　在明星魅力排行榜中，现在最受年轻人喜欢的新生代组合TFBOYS位列第一，足以显示出这个偶像组合的超高人气。星影联盟为TFBOYS的粉丝们“独家订制”，提供了大量三小只的原创表情，单“TFBOYS盛夏四叶草”这一款表情包在QQ发送约3500万次。在TFBOYS的部落中，部落访问量每天平均超过千万。粉丝们开贴互动，组织活动为偶像写三行情书，守护着偶像与自己的约定，承诺一份“十年誓约”的守候。

　　生活服务号是星影联盟在手机QQ的最大入口，承载平台媒体属性，拥有强大的宣传能力，曾帮助《变形金刚4》打出了一记漂亮的宣传组合拳，其中「星闻精选」发布首支预告片，覆盖人次约7500万；「互动有礼」发布限量周边，互动人次约880万；主演李冰冰全球首映美图集锦阅读人次超过980万。明星号召力对于作品的影响力将会促使更多的影视作品投放宣传资源在粉丝聚集地。

　　移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。艺恩认为，拥有亿级别粉丝用户的星影联盟，线下能与明星见面，线上与明星交流互动，都能引起粉丝间的相互传播，有效解决了明星和影视剧作品对目标观众的宣传曝光需求。数量庞大的粉丝们通过线上平台的聚合与互动，满足了粉丝社群的存在感和社交需求，形成了蕴含丰富事件的星粉生态圈。而腾讯在虚拟增值服务上的强大变现能力，以及华谊对互联网娱乐的精细化运营，都将给粉丝经济这一源自影响力和注意力的新领域带来无限的商业空间。

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