明星代言如何带动品牌知名度的提升？人物代言好处及潜在风险分析

发布时间：2025-05-07 11:47

如今，明星代言已经成为一种流行的推广方式，利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓。可以说，聘请明星代言好处不少：

提高知名度，树立品牌形象

将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。通过名人的形象魅力，强化产品及品牌的调性和形象。

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吸引消费者，触发粉丝效应

利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加消费者对于品牌的喜好度。特别是对于流量明星而言，粉丝效应的力量是巨大的。

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吸引合作者，延续广告效果

品牌知名度的提升有利于市场占有率和市场价值的提升，选择与其合作能降低品牌宣传成本，强强合作，能达到1+1>2的效果。

总而言之，品牌的目的都是依靠明星的影响力，塑造优质的口碑，提升市场的知名度，最终提高商品的销售量。在当前所谓的“粉丝经济”，明星与品牌的紧密捆绑，我们不可否认其具备的“带货”能力，但品牌也不能忽视其“带祸”的可能。明星代言也存在不少潜在风险：

代言费用虚高，“光环效应”不明显

明星代言费高，是娱乐圈普遍的潜规则，品牌与其签约，也是看重其知名度和对应的市场价值；但是娱乐圈最不缺的就是明星，流量不可能持久，其“光环效应”有很难辐射到每个品牌所在的行业，反而造成1+1<2的结果。

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个人道德缺失，违法犯罪翻车

明星也是普通人，具有不确定性，其中不乏“吃喝嫖赌、沾花惹草、偷税漏税、代孕弃养”等道德缺失问题。同时，作为公众人物，明星几乎没有隐私可言，一旦道德问题被揭露，会迅速上升为社会热点。

前有顶流演员郑爽代孕，还有最近愈演愈烈的吴亦凡涉嫌性侵未成年人事件……可见，无论资本多么强大，一旦触碰到人类道德底线和法律边缘，都是不能容忍的。明星代言意味着明星与产品成为“命运共同体”，“城门失火，殃及池鱼”，无论如何快速止损，都会受到一定的负面波及。

此外，比起其他行业的日常高频消费品，瓷砖这种关注度相对较低的低频消费品。找了明星代言，如何利用好这个资源，也值得大家深入研究思考。

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