从大众媒体时代到新媒体时代，明星营销以其强大的 形象塑造、内容输出、话题助推、粉丝转化 的能力，成为最为有效的品牌营销方式之一。在此前三分钟聊代言的内容中，我们分享了明星代言的概念、四种常见类型的特点、各类代言形式的组合策略以及代言明星的选择策略。今天我们回归明星营销的应用，事实上，无论我们选择采用哪一种形式或策略，与哪一类型的明星合作，都为实现触达、转化消费者的目的。品牌将明星融入构建的营销人货场，赋予品牌社交货币的功能，增强品牌传播势能，实现消费者自传播。
在以大数据为前提的新零售时代， “ 人 ” 成了最核心的要素 。从消费者身份到用户身份的转变，从简单购买到复合传播，“人”的作用更为明显。在营销过程中，与其说明星是品牌的代言人，倒不如说是用户的代言人更为恰当。这也是在之前的内容里我们介绍的可以借鉴跨行业同客群营销经验的原因。以明星代言较为集中的乳制品广告为例，代言明星既可能是一起享受轻松下午茶的好闺蜜、也可以是追求简单的健康达人、还可能是关爱家人的温暖妈妈、更有可能是追求品质生活的精英人士，明星的“人设”形象奠定了产品场景的基调，也传递了产品的用户价值。 明星既是场景广告中 “ 人 ” 的要素的体现，也是 “ 人货场 ” 三个要素的连接线，将三者融合串联到一起 。
当构建消费场景时，还需要考虑创造品牌的 “ 社交货币 ” ，让品牌或产品自带流量。在这一过程中，品牌与明星之间不只要懂得“借势”，更要适时的 与明星联手 “ 造势 ” 。而这种“造势”，并不意味着一定要花费巨额营销费用实施“饱和打击”，而是要通过内容输出、价值打造，提高品牌专属的传播势能。
品牌借助明星的形象及话题性，结合自身产品、卖点，打造网红话题属性，当用户融入品牌场景时，能够简单容易的自发传播，能够获得家人、朋友同事等圈层内的认同与认可，并实现二度转化。明星能够赋予品牌具备更高的社交流通价值，能够放大品牌的营销内容和用户的传播动力。返回搜狐，查看更多
