互动仪式链视角下Vlog式综艺节目的互动研究.docx

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互动仪式链视角下Vlog式综艺节目的互动研究

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【摘要】短视频行业经过爆发式增长后进入瓶劲期，视频博客（Vlog）作为视频新形式进入大众视野，年轻化、真实化、个性化的特点符合受众当前对“慢节奏”生活状态的需求。本文基于互动仪式链理论，以湖南卫视在近期推出的全新节目《嘿！你在干嘛呢》为例，来分析Vlog式综艺节目中互动仪式的构成，探究Vlog式综艺节目发展中面临的局限。

【关键词】互动仪式;Vlog;情感能量

随着信息技术的发展，媒介产品不断更迭，Vlog作为新媒体形式近两年在国内掀起浪潮，受到年轻群体的追捧。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模已达2.49亿。Vlog以其独特的真实性、人格化的特点深受互联网年轻群体的喜爱，主要以记录生活为主，通过视频内容、剪辑手法、配乐等方法展现个人特点，塑造独特的人物形象，是年轻群体网络社交表达的新形式。面对生活中的琐碎日常，“宅”已经成为主要的生活方式，如何打发无聊时间成为当下日常讨论的话题。湖南卫视打破常规，推出全新Vlog式综艺节目《嘿！你在干嘛呢》，节目播出后引起强烈反响，在网民中掀起美食比拼大赛、客厅钓鱼大赛、室内花样运动比拼等热潮。节目开篇是以三位明星为主体，手持摄像设备以拍摄Vlog的方式，和镜头前的受众分享生活日常并连线其他嘉宾，互相交流彼此居家的有趣生活，为无法出门的受众带去一丝陪伴。

1.Vlog定义及特点

Vlog式综艺节目指的是以Vlog形式为主的综艺娱乐节目。Vlog即视频博客（Videoblog），是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。Vlog起源于海外视频网站YouTube，走红于美妆博主詹姆的一条QA问答视频;而让Vlog具有辨识度、专业性与技巧性的是被称为“Vlog教父”的CaseyNeistat曾连续600多天坚持日更视频，真正将Vlog做成了对生活的记录，此后Vlog逐渐流行起来。Vlog虽在国外流行已久，但在国内却起步较晚，一直不温不火，最近两年才逐渐进入大众视野。在国内真正将Vlog带给大众视野的是被誉为“国内Vlog第一人”的欧阳娜娜，她凭借甜美的少女形象，将自己在海外留学生活以视频的形式分享给大众，视频内容真实有趣，视频形式欢快有趣，上一秒还在辛苦写作业，下一秒就进入维密秀场的后台，在镜头前分享着自己生活和工作的点点滴滴。之前因为演技差一直不被看好的她，通过一系列的Vlog收获更多粉丝的喜爱，从此之后引起国内很多明星的效仿。Vlog的走红与其自身的特点息息相关。

1.1内容：纪实性

Vlog与以娱乐为目的的短视频有所不同，其本身的出发点就是为了记录生活，因此纪实性也成为其与短视频区别的最大特征。作为新型的日志形式始终沿袭了日志真实性的特点，Vlog的内容丰富多彩，题材多种多样，在综艺节目《嘿！你在干嘛呢》中，有何炅在家下厨自己做饭的体验，有杜海涛在家和妈妈一起锻炼的“杜嗨操”，也有李维嘉的妈妈用塑料普通话玩成语接龙的搞笑，但无论内容怎么变化，始终不追求情节复杂的夸大叙事，不刻意安排，拍摄内容不存在表演的成分，绝对是vlogger（vlog拍摄者）亲身经历的。Vlog用接地气、生活化的视角传递信息，通过没有表演化的真情实感的流露，走进受众的内心，无论是vlogger还是观看的受众，都能在视频中找到生活中的点滴乐趣。

1.2主体：人格化表达

人格化表达是Vlog的一个重要特点。观看者观看的不仅仅是视频的内容，更多是对视频制作者本人的认可，视频内容体现的是vlogger的所见所闻所思所感，有着强烈的主观属性。vlogger可以自主选择自己想要呈现的一面给用户，塑造自我形象，对人格进行美化，用户也会根据自身喜好来选择自己想要观看的视频，从而达到身份认同，成为博主最大的粉丝。节目中明星的妈妈因为独特的人格魅力意外走红，李维嘉妈妈的塑料普通话，在和手机玩成语接龙的互动中幽默感十足，在和明星宋威龙连线中直言问道和宋茜在现实生活中是否和电视剧中一样是男女朋友，率真可爱的性格得到网友认可。节目中一位普通话不标准但性格开朗的妈妈形象出现在大众视野，成功塑造独特的个人形象。

1.3形式：第一视角叙事

Vlogger从第一视角出发，通过镜头以旁白或者讲解的方式与用户进行沟通或者问答，给人以面对面交流之感，拉近了与受众的距离。不同于第三视角的客观化叙事，作为旁观者的受众同样会以第一人称的身份参与其中，通过观看不同的生活场景，能够假设自身体验多样化的生活，产生一种“云体验”，同时强烈的满足感和代入感会激发用户的情感共鸣，加强用户的沉浸感体验。YouTube平台上对Vlog给出的定义是“有人对着相机说话”，表明了第

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