王嘉尔的明星品牌：从快速变现到长远经营

王嘉尔的明星品牌：从快速变现到长远经营
今天从市场营销的角度聊聊明星们的生意经。除了拍戏、广告和唱歌，很多明星还在做自己的原创品牌，自己给自己代言。10年前，明星品牌刚起步时，很多华语歌手的服装品牌并没有太深的品牌运营概念。他们通常通过微博等线上渠道进行宣传，吸引粉丝关注，然后引流到淘宝进行快速销售。这种模式简单粗暴，消费者链路也很直接。虽然产品质量和品牌理念可能不是消费者最关心的，但这种模式在“捞快钱”的时代非常有效，可复制性强，短期效益显著。然而，这种模式也存在着明星本人发展和人设变化的风险。

到了2023年，明星品牌已经发展到了3.0时代。一个典型的代表就是王嘉尔的teamwangdesign。虽然这个品牌在很多对外沟通中避免直接挂钩王嘉尔，但不得不说，他的第一批忠实粉丝几乎都是嘎嘎的粉丝。品牌对用户的称呼是member，买了产品就是team成员之一啦！随着时间的推移和口碑的积累，越来越多的泛粉也加入进来。比如通过社交媒体的影响或者口碑带动。我觉得未来的泛粉机会点，可以从嘎嘎本身传递给大家的正能量理念和态度出发，以认同感和价值感来圈定更广的人群。

再说说产品本身和品牌背后的理念。我非常喜欢他们的设计，之前是以胶囊系列来打的，仅作短期每波售卖。他们会从主题出发，延续到故事包装，再到产品细节设计。穿上他们的衣服，你会发现质量绝对是一线水平，高级感满满！这次是经典款回归，而且听说会以长线经营，穿着工服向全世界安利王嘉尔了呀哈哈！而品牌出的视觉和短片，这熟悉的调性也是我曾经合作过的非常专业的人士做的，点赞

最后说说场的问题。对于明星品牌来说，这是未来的突破点。我相信他们也在思考怎么布局，因为线上流量实在来得太快，而线下，这不找个对的地儿加上合适的有策略传播，还真不能做。相信他们要做就一定要做到最好，品质保障！未完…

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