5月13日，因儿歌“挖呀挖”爆红的武汉黄老师，在沉寂了一周后，重开直播，回应此前网友的各种质疑。网友发现，黄老师依然人气超高，13日当晚，她的直播间实时在线人数超过10万，是任何商家或网红都羡慕的数字。而此次直播最大的一个变化就是，黄老师关闭了直播打赏。
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前言
可以看出，虽然黄老师年轻，她是把网络直播真正玩明白了的人。关于黄老师成功的原因，之前已经写文分析过，网上类似的文章也多，这里不再重复。本期精英话题，我想跟你聊聊普通人怎样做好网络直播。我分市场、形式以及内容三个部分，给你聊聊。
02
市场：流量经济
这里所说的网络直播，专指一种网络社交方式。即在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
互联网平台经济发展到现在，人们都接受了网络直播就是一个市场的现实——数以亿计的网民聚集在网络，个人或企业帐号被关注得越多，聚集的流量也就越多，能为自身事来数不尽的流量红利。也就形成了所谓的流量经济。
道理很好理解，好比你平时出门，会发现做小生意的摊贩集中的地方是哪儿呢？都是上下班高峰期地铁口周边、周末商超外围等等。比如，上个周末我去音乐厅看了一场演出，出来就看到一大堆卖小吃、玩具和特产的小贩在招揽生意。
原因无他，因为这个时候的人流量最大，人一多，买东西的人也多，生意自然就做起来了，这就是流量红利。你去看看，但凡做小生意的流动摊贩，谁会把摊位摆在远离人流的角落？全天下的生意都需要回答一个最基本的问题——如何找到客户。传统的市场里，只能等客户上门，千方百计找到人流最大的地方博概率。
互联网也是这个道理。由于网络空间无上限的特点，这里聚焦的人群总量比线下更多，虽然网民的关注时间可能只有几秒，但架不住总量巨大。一旦成为高关注度的网红，带来的流量红利不可估量。
截至发稿，武汉黄老师的粉丝已高达701.1万。按照当当创始人李国庆的说法，另一位不久前从格力辞职的网红孟羽童，MCN机构现在签她保底400万，将来可达2000万。以此衡量，黄老师的身份只会高不会低。
本质上，流量就是一门生意，肯定要赚钱的，没有哪个机构会花天价做慈善。流量经济，本身就是市场选择的结果，流量来了，人群也来了，种种之前想都想不到的生意也来了。黄老师关闭打赏，是明智的做法，有了流量，又何必因为那点小钱受人议论呢？
03
形式：视频为王
既然流量经济是市场的一种表现形式，那么，该以什么样的载体，聚集到尽可能多的流量呢？
前互联网时代，是平面媒体的天下。户外广告、杂志纸媒是商家眼里的香饽饽，赚得盆满铍满。记得本世纪被，流量经济还没有起来，短视频平台没有诞生的时候，那是电视台、杂志社、报社和广告公司的黄金时代。一份DM杂志，封面广告动辄十几万，光一条广告，足够一家中等规模的广告公司滋润地过上一个月了。
到了流量经济时代，一切全变了。纸媒瞬间失去了赢利能力，前些年纸媒一批批倒闭都已经不是新闻了。现在到了视频为王的时代。
这种趋势在纸媒时代末期已露端倪，当时就有“读图时代”的说法，以绚丽的设计风格、大幅图片刺激读者感官。以微信公众平台为代表的自媒体兴起后，图文又成了大众关注重点长江后浪推前浪，视频抢占了图文的市场，短视频又盖过了长视频的风头，到现在，人们的追求直接变成“短平快”。
不要提什么审美、价值、思想，在AI算法的加持下，30秒的洗脑视频比十分钟的交响乐视频更得普通大众喜爱，那它自然就排在前列容易让更多人看见。哪怕你发的只是一条没怎么加工的土味视频，只要能击中网民的痛点，引发大面积传播，你就做了了爆款。
在视频为王的当下，大部分人拿不出精力认真读一篇深度文章，因为看完一条视频之后，还有下一条……
04
内容：颜值正义
形式之后，就是内容。以前公认的说法是，有价值的内容，能让受众有所启发的内容，就是好内容；现在则变成，有价值的内容，一定不是好传播的内容，不好传播的内容，大家根本看不到……
近期爆火的豪哥哥，以改编印度经典歌曲，模仿印度舞蹈的搞笑视频收获一大波粉丝。这类视频的特点就是怎么搞笑怎么来，不需要受众思考。尽管招到大量度印网友批评伤害印度人感情，嘲讽印度文化。细看视频内容，还真没到那种程度，制作人就是图个乐呵，熟悉的中文搭上异域的情调，无数国内网民趋之若鹜实在正常。
当然，新鲜刺激的内容容易吸引流量，尺度上很难把握，监管部门随时会出手整治。整个网络直播市场最大的一个原则是“颜值正义”。比如唱儿歌的黄老师，既不是原创，也非首发，最早发挖呀挖视频的是杭州的一位桃子老师，黄老师发相同内容的视频后，跟风的老师也很多。为什么成为头部网红的只有武汉黄老师一个？
原因没有那么复杂，除了必备的网感（哪个有些名气的主播没有网感呢？），就是她的神仙颜值。清纯、可人，从事幼教职业、内容充满童趣、真诚，和千篇一律网红脸、搔首弄姿的同类主播相比，既符合大众审美，又和大部分主播形成区隔，有着极高的辨识度。最早，在榜一大哥的推波助澜下，黄老师开始了奇迹之旅。
颜值正义并不是什么新鲜事，也不值得大惊小怪。就像说得上名字的演艺圈明星，哪个不是万里挑一的颜值？既然你觉得明星当然首先要有一张好看的脸，又何必拿“网红脸”说事呢？
对普通人来说，朝九晚五的生活够乏味无聊了，还不兴让大家汉事的时候刷个视频，看看黄老师，听一段30秒儿歌放松一下？大家要的不是教育，而是实打实的多巴胺带来的快乐。
总结
有人的地方才有流量，有流量的地方才有价值，今天已经不是什么不能说的秘密了。流量经济时代，形式和内容都很重要，不过，这个形式和内容和以往相比已经发生了很大的变化。精心制作的图文干不过一条十几秒魔性洗脑视频，已是常态，不必大惊小怪。网络平台本质上做的是流量，除了内容上的短平快，容易触达网民的痛点，创作者的颜值也是重中之中。颜值和猎奇是生产力，但朴实的道理和复杂的内容不是。关注和流量下的互联网“马太效应”已经形成。返回搜狐，查看更多
