影视版权“代言”到底是个什么东西？

发布时间：2024-12-08 16:48

很多实业品牌应该都听过影视版权“代言”，尤其是今年，这个风刮得特别大。叮咚看到有各种各样的传媒公司，拿着一线艺人的影视剧，宣传各种促销合作：最新影片、可团购、报价无下限、直接授权.

听起来很棒，但是，这是个假代言！一切宣传“剧照代言”、“影视代言”、“版权代言”的，都是虚假宣传——影视版权本质只是联合宣发，不存在任何艺人的代言关系。如果有人这么跟你说，那就是他们盯上你了，想骗钱成单。

影视版权联合宣发：

首先，要和有授权资质的影视公司签约，必须要确认是否有版权证明，一个靠谱的媒介公司上影传媒也可以牵线合作，这是合作最重要的基础。

第二，要清楚影视版权的本质——仅宣传、推广电影本身，如《建国大业》、《长江七号》。宣发主体要以电影出发，借用电影剧照，联合产品营销增加知名度传播度，实现电影、品牌双赢互赢。

第三，仅可使用剧照配合宣传，不可擅自使用出演者肖像、侵犯出演者权益。许多电影出演者都有一线艺人，在剧照的选择上，品牌也希望直接借用含该艺人肖像的剧照，可以达到对电影更大的宣发效果。因而影视公司也会根据品牌需求提供相关剧照，但上影传媒提醒品牌，在使用剧照时注意，不得侵犯相关艺人利益、虚假宣传或诱导消费者认为品牌与艺人达成代言等合作。

影视版权经常被吹得天花乱坠，朦胧掉很多概念，让品牌晕晕乎乎甚至认为这就是个代言合作，到最后宣发不当，被艺人发律师函。

所以品牌如果对此有意向就先寻求靠谱合作方如叮咚，了解清楚适用范围及风险，避免误踩雷区。而且靠谱的合作方，在品牌不小心越权后能给品牌迅速回应并处理问题，给品牌安全保障。

除此，还有电影ip合作、明星综艺赞助合作，这两个和影视版权的合作形式很像，主体都是宣发影视、综艺本身的。

电影ip合作主要是宣传待上映或在映的院线电影，与影视版权提供剧照不同，电影ip是提供电影海报，给品牌联合产品宣发的，作为电影的前期预热宣传，宣传周期不长。可在线上媒体渠道宣发，线下物料展示，同时可将电影票作为抽奖赠送使用。

明星综艺赞助则是品牌产品在节目中露出播放后，给品牌反馈露出图片及视频，该素材授权品牌线上线下宣发使用，但不得将物料印在产品外包装上。一般这些综艺都有艺人嘉宾与产品同框出镜，但品牌仅作为综艺合作伙伴，青青传媒提醒品牌宣发时不要借用艺人头衔宣传产品，避免侵害艺人权益。