近期上线的腾讯自制网综《潮玩人类在哪里》因有吴亦凡的加盟，备受瞩目。节目首播当日，承包了“墨镜盲人”、“太嗯了”、“弄潮鹅”等多个热门话题。而吴亦凡一改高冷在节目里制造笑点，让这个本属于小众圈层的潮流类真人秀瞬间接地气了不少。
其实，在《潮玩人类在哪里》之前，爱奇艺于去年底就推出了同样以潮流为主题的《潮流合伙人》，上个月优酷又推出了《720潮流主理人》。
至此，优爱腾三家互联网视频平台巨头再次将目光同时锁定了潮流领域。同题竞争难免陷入同质化的审美疲劳，不过可喜的是三档节目的定位有所区别，在一定程度上也算打出了差异牌。
对一档综艺而言，想出彩势必要有明星嘉宾作为门面担当。谁的咖位更大，似乎就能赢在起跑线上。当然，决定节目成败的关键还是品质。
如今已有越来越多的明星加盟了潮流综艺。两者的联姻，是基于合作共赢的考量。那么，哪类艺人适合入驻潮流综艺？两者又能如何相互赋能？
“双选”标准，基因匹配
通常来说，节目的类型和核心亮点会决定嘉宾人选。具体来说，艺人特质与节目调性是否能达成某种基因匹配，是双选的首要标准。
腾讯的《潮玩人类在哪里》为创意潮人挑战真人秀，制作方通过明星嘉宾召集一批会创造的潮玩人类，组建三大厂牌，历经进阶式限时任务考验，决出“最强潮流厂牌“，诞生一位“年度潮流MVP”。
优酷的《720潮流主理人》为潮流文化纪实类真人秀，让艺人嘉宾在720小时内亲自完成设计、落地生产、策展SHOWROOM的限时挑战、共创潮品，在由多位专业潮玩人士组成的潮流助力团帮助下，实现由潮流icon到明星主理人的蜕变之旅。
爱奇艺的《潮流合伙人》是潮流经营体验真人秀，让明星嘉宾共赴亚洲潮流中心日本东京，经营潮流集合店，推广中国原创设计、输出青年潮流文化。
逐一来看，《潮玩人类在哪里》打的是潮流+素人选拔真人秀的组合拳，嘉宾配置需要兼具时尚Top感和潮流专业度。
吴亦凡、吴建豪、李灿森这个“铁三角”，代表了流量明星+独立潮牌创始人+潮流圈领军人，三人的共同特质紧扣“潮”字。吴亦凡充当吸睛焦点与话题抓手，后两人则在专业度上为节目保驾护航，以便让参赛的潮流玩家在竞技过程中信服。
吴亦凡与LV、Burberry等多个国际高奢品牌有紧密合作，日前还以代言人身份参加了LV的大秀，蓝血红血品牌对他青睐有加，堪称时尚界宠儿，而时尚的分支之一就是潮。吴亦凡国外的成长背景和韩国出道经历让他很早便形成一套独特的穿搭风格，机场成秀场是常事。
吴建豪在2018年创立个人品牌xvessel，推出的首款帆布鞋号称“世界上第一双软木硫化鞋”，得到NIGO、藤原浩等众多潮流大咖推介，也被多位明星好友列入时尚单品必购清单。
李灿森则是与两位好友共同创立品牌Subcrew，并在广州、长沙、上海均设有直营店铺，品牌效应日渐成熟，收获不少拥趸者。
《720潮流主理人》的节目本质是潮流萌新变形计，艺人在其中是“被改造”的对象，所以不用过度追求大流量，只需具有一定知名度，且与潮流挂钩即可。
范丞丞、宋妍霏、马伯骞，是比较合适的嘉宾人选。三人唱跳歌手兼演员的身份，在饭圈有一定影响力。而爱豆出身在潮流圈相对具有先天优势，即对潮牌有敏感度、对时尚有自己的见解——这些都是节目亮点的驱动力。
《潮流合伙人》的节目核心是开店经营+国潮出海，这意味着嘉宾人选的主咖需要在海外有高知名度、同时要有较强的带货力，而副咖则与主咖形成互补关系，能构建有趣的人物关系图谱。
爱奇艺组建了以吴亦凡为主理人内核，Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯打配合的嘉宾阵容。选择吴亦凡的原因无需赘述，其余四人在节目中也都各自发挥着作用。
Angelababy有日本出道经历，可以无障碍日语交流担任店铺翻译，同时她也是时尚杂志的封面宠儿，私服穿搭紧跟潮流。潘玮柏出身美国，擅长嘻哈音乐，自小接触美潮圈。赵今麦、福克斯，一个新生代演员，一个参加了《中国新说唱2019》，前者作为00后代表，可以给节目注入潮流新血；后者则是与主咖吴亦凡铺陈兄弟情和笑点担当的绝佳人选。
综上，像吴亦凡这类屹立不倒的带货力强的顶级时尚流量艺人，是潮流综艺争抢的“香饽饽”。其次，有独立潮牌创始人身份加持的艺人，也会得到视频平台的橄榄枝。最后，说唱歌手这类与潮流密切关联的特殊群体，也是嘉宾人选的补给力量。
各取所需，合作共赢
在带货经济迎来风口、国潮出海变成承载中华传统文化对外传播使命的响亮口号，潮流综艺可谓顺势而为的产物。目前播出的几档潮流类综艺都取得还算不错的口碑，《720潮流主理人》豆瓣7.2分，《潮流合伙人》豆瓣6.6分。在一定程度上离不开明星嘉宾与节目的相辅相成。
作为幕后操盘手的视频平台方，虽为避免资源浪费的正面刚打出了差异牌，但寄希望于明星效应来快速抢滩潮流圈层这一垂直赛道的初衷却高度统一。
尤其在网综竞争日趋白热化的当下，对冷门圈层的拓展迫在眉睫。流量明星无疑是强有力的助燃剂，其对潮流综艺的赋能主要体现在与节目类型和主旨接驳后的裂变。如果能充分发挥明星光环，说不定能打造下一个以小博大的爆款神话。
目前来看，《潮玩人类在哪里》采取的是与《中国有嘻哈》相似的出圈策略——让吴亦凡造梗输出潮流价值观，再配合富有个性的潮玩选手与几位“导师”的现场互动制造戏剧冲突点来发酵话题，一边传递节目扶持国内原创设计师的正能量，一边以切中年轻人创业的痛点达成破圈目标。
明星嘉宾在节目里是话题制造机，节目外则是视频平台巩固原有会员黏性、拉新会员的杀手锏，更是视频平台拓宽多元盈利渠道、玩转新商业模式的利刃。
让明星开店卖货的《潮流合伙人》便是最大化实现粉丝经济转化为消费者KPI的典型样本。明星穿搭同款，在微博、豆瓣、小红书等社交平台掀起“求同款”热潮，而追捧者由粉丝和潮牌喜好者辐射至九千岁年轻人群体，进而提升节目的影响力。
而有了明星为节目中出现的潮牌发声卖货，加上视频平台开启的“边看边买”线上线下联动的商业模式，扩大了植入品牌的知名度，利于下一季的节目招商，为综N代的IP品牌效应打下基础。
此外，借助明星效应来推动国潮出海，效果事半功倍，还能体现视频平台的社会责任担当，树立良好的大众口碑。
如果说明星对潮流综艺的赋能涵盖微观与宏观层面，那么潮流综艺对明星的赋能则更集中于个体。
以节目为载体，明星可以打造“潮”的新人设，或者强化已有的“潮”人设。
对前者而言，新人设的建立能帮其接到潮牌代言并在时尚圈突围，不失为提升身价的一种有效手段；同时还能丰富艺人的竞争力维度，尤其在优胜劣汰残酷的娱乐圈，全能型艺人的吸粉能力更强。如果能在节目中得到专业潮玩人士的认可，还能提高路人缘。
对后者而言，节目是加分项。尤其对那些已有自创品牌的明星，节目就像推广宣传的窗口，可以把自己的潮流理念传递给更多人，吸引一群品牌拥趸者，为促成线上线下店铺的消费交易埋下伏笔。
如此看来，明星与视频平台潮流综艺的联姻，是一场基于各自立场在利益最大公约数原则下的合作双赢。
结语
近些年，国潮作为年轻人在本土文化中找到认同感和归属感的介质，已然标签化，且愈发受到喜爱和追捧。国潮出海，无疑能极大激起年轻一代的内心小粉红和家国荣誉感。
潮流综艺瞄准这点来设置议题的出发点固然是好的，而且市场潜力巨大。但值得注意的是，在潮流综艺大举开疆拓土的时候，应该聚焦国潮文化的真正内涵，回归正轨贯彻并普及潮流精神，而非仅是借助国潮热度在节目中“炒”明星的穿搭圣经——这会流失掉节目本该丰富的内核价值，沦为流于表面的大众娱乐快消品。
对明星和节目操盘手而言，切忌虚张声势的作秀，更不能急功近利想着粉丝变现。只有尊重国潮文化、回归创作初心，才能用这份纯粹的诚意打动大众，立起潮流圈意见领袖的标杆。返回搜狐，查看更多
