综艺赋能文旅消费升级，他们都是怎么做的？

后疫情时代，国家对城市经济复苏、文旅产业振兴提出全新要求。伴随着大众在精神层面文化需求的加速释放，重庆广电集团(总台)文体娱乐频道全新推出《重庆·“意”游未尽》节目，全情助力文旅消费。无独有偶，北京卫视、东方卫视今年也分别推出同类型节目《京城十二时辰》和《下一站》。

从主题立意、切入视角、消费场景、节目形态等方面分析，京、沪、渝这三档节目以文旅融合方式助力后疫情时期城市文旅产业的复兴，助推了文旅发展，提升了城市美誉度和社会影响力。

立意视角丰富多元：

显国际特色、促消费升级、展人文气质

总体来看，三档节目均致力于发现城市之美、展示城市形象，但立意、视角却有着不同方向和特点。

《重庆·“意”游未尽》没有拘泥于重庆耳熟能详的厚重巴渝文化，山城江城融合地貌的景观文化，而是另辟蹊径、匠心独具，以探寻蕴藏在城市中的意大利文化元素作为创意来源，从文化融合的视角，展现重庆开放、自信、包容的国际化城市形象，对促进重庆文化旅游产业发展具有积极意义。

7月19日，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆五座城市率先开展国际消费中心城市的培育建设，提升“北京消费”吸引力、打造特色化消费新地标成为北京拉动消费升级的重点，《京城十二时辰》紧随政策导向，打造各大商圈不同且多彩的个性名片，选取极具商圈特色的时间段，邀请嘉宾打卡寻访，伴随着多元展现城市百态的同时，彰显京城海纳百川的发展活力与人文风情。

《下一站》则深耕上海本土，揭秘海派文化符码，展示上海城市气度与形象。《下一站》走进上海的寻常巷陌与市民生活深处，以“偶遇”和“邂逅”的姿态展现深植于上海市民生活的街边景观，以景观投射上海市民的生活方式，探寻上海的城市建筑与人的生活之间的关系，揭示城市建筑与上海历史记忆之间的关系，深度呈现历史文化底蕴与蓬勃朝气活力并重的上海城市气质与城市品格。

节目形态不拘一格：

短视频、真人秀、慢综艺各有千秋

三档节目均围绕城市形象及城市文化宣传的主题来建构节目。从节目形态层面而言，内容取材和节目体量各不相同，但均对节目力图呈现的城市形象及城市文化进行了匹配的节目创意和制作。

为更好地抓住受众的碎片时间，《重庆·“意”游未尽》定位为都市文化体验与传播，主打“短平快”风格，以短小精悍的短视频形态在各大频道长视频文旅节目内容中突出重围。从吸引受众、获取受众的角度而言，用这种与受众习惯相匹配的内容形式，丰富了频道内容生态，彰显频道守正创新的内容生产能力。

《京城十二时辰》则通过户外纪实真人秀，解构城市文化宏大命题。《京城十二时辰》依托户外纪实真人秀的形式，立足烟火气、人情味、大格局，在明星嘉宾走访各大商圈的同时，不忘将镜头对准普通人，真实勾勒京城人物图谱，深度拓展节目社会价值空间。节目以“人物志”方式，讲述不同职业、不同年龄百姓的亲情、友情、爱情故事，以小见大，呈现不同人群的生活节奏及其与北京这座城市的情感共振，淋漓尽致展现丰富多样的人间百态。

《下一站》慢综艺开启城市探访，极致勾连大众情感。依托上海市19条地铁线路、400多个地铁站构筑的繁华交通网，《下一站》的主持人采取随机搭乘线路、随机寻访乘客的方式，跟随乘客走进一个又一个彰显上海城市形象、历史记忆、人文气质的建筑、景观、店面、民居，以探访和对话的形式呈现上海故事、上海气质和上海百态。

文旅赋能殊途同归：

矩阵传播、借势明星、玩转盲盒各有所长

为了实现对受众积极的文旅消费召唤，三档节目均在不同程度潜入文旅消费场景，或由主持人对谈，或由明星嘉宾深度体验等方式，营造真实的文旅消费沉浸感，最终，皆指向并带动疫后文旅消费升级。

《重庆·“意”游未尽》建构起面向电视端、网络端和移动端的全媒体产品矩阵，助力重庆文旅产业升级再造。节目以实现国际传播，中意两国共同播出为目的，融合了中意两国文化、商业、科技等丰富元素，见证重庆——一座充满烟火气的国际潮流城市。《京城十二时辰》则充分发挥平台影响力及明星艺人的号召力，通过邀请明星嘉宾打卡、探店的形式，展示北京时尚消费地标与美食图鉴，带动各大商圈文旅消费发展。

《下一站》在“惊喜”与“未知”中，解锁上海“消费场景盲盒”。《下一站》则更加强调“随机性”，以“遇见陌生人”的全新视角，主持人与普通百姓走街串巷、移步异景，展开未知旅程，探寻不一样的上海。

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