不撕逼的明星综艺，有多“圈粉”？

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作者 / 林美汕@MICLIN000、设计 / 戚桐珲 运营 / 苏洪锐、企划 / 潘志强 主编 / 郑晓慧。

“综艺显眼包”武艺的名场面又增加了。

在小红书搜索武艺，出现的不是唱歌，而是综艺节目里的搞笑合集。

在一条视频中，当沈月小心翼翼地捧出混合着奇妙调料的面线糊，轻声呼唤“大郎”，喂给戴着围兜的武艺喝下，网友们调侃“武艺真的，一年出来两次，一次笑半年”。

而这一名场面，就来自今年优酷的一档新综艺——《盲盒旅行局》。

（图片来源：优酷综艺《盲盒旅行局》）

优酷独播、酷喵TV同步大屏上线的《盲盒旅行局》是一档“游戏旅行综艺”，由12位艺人结成4支旅行小组，在游戏中打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等城市，解锁10趟盲盒之旅。

区别于以往任何综艺类型，《盲盒旅行局》融合了旅行、游戏、社交、真人秀等不同元素，塑造出一个综艺界的新物种。

在“综N代”遍地的综艺江湖里，《盲盒旅行局》以崭新的姿态，给市场带来了一点小小的震撼。

截至11月9日收官，该节目是云合舆情热度榜单TOP1、Vlinkage网络综艺TOP1、艺恩综艺榜TOP1的常客，在豆瓣拿下了7.5的高分，放在今年的旅行综艺里是妥妥的优等生。

那么，作为一档新物种节目，《盲盒旅行局》究竟有什么特别之处？为什么能够让观众主动打出高分？

综艺名场面，包提供情绪价值的

做综艺，最重要的是让观众放松、爱看、感到上头。

在快节奏的生活里，年轻人好像被一只无形的手推着不断向前奔跑，下班后完全属于自己的休息时间，成了年轻人最稀缺的资源。

因此，当满身班味的年轻人打开一档综艺，他们期待能够没有负担地大笑，在轻松的氛围里彻底释放压力。

在提供情绪价值这一块，《盲盒旅行局》可能比很多伴侣还要靠谱。

节目中，当武艺拘谨地坐在两个睡着了的女生中间，一动不敢动，网友代入武艺视角调侃：“她们俩没把我当男人，甚至没把我当人”；玩打手游戏时，武艺挨打后一脸茫然，随后才恍然大悟“其实是可以躲的啊”，将微博话题#没人告诉武艺挨打是可以躲的吗#送上热搜。

从先导片到收官，名场面一个追着一个，承包了一整面墙的热搜，观众打开节目，瞬间就被吸进荧幕塑造的世界，现实生活的烦恼都被抛诸脑后。

在社交媒体时代，综艺里的名场面，往往以短视频的形式在网络上传播。截至11月10日中午，#盲盒旅行局 在抖音平台上话题播放量达到14.8亿。

《盲盒旅行局》也主动利用这一点，将节目中的高光时刻剪辑成短视频，官方抖音账号的含梗量超标。

在一条点赞量超百万的短视频中，德云社尚筱菊讲述岳云鹏赞助了自己的婚礼，还在婚礼上哭了，本来是一个温馨的故事，结果常远接茬“可能是心疼钱”，让所有人瞬间破功。

另一条超百万赞的视频里，武艺对尚筱菊结婚生子的五连问，也让人忍俊不禁——你有儿子了？你真的有儿子了？你5年前就生孩子了？你跟谁结婚？你跟你对象怎么认识的？

（图片来源：《盲盒旅行局》官方抖音账号）

短视频如同一剂强效的“精神布洛芬”，为观众带来即时的快乐，也让更多观众因为一个片段而看了整部综艺。而长视频综艺也有其不可取代之处，它构建了短视频难以充分展现的人物关系和故事线，为观众提供了更深入的情感共鸣和思考空间。

《盲盒旅行局》聚集了不同年龄段、不同背景的十几位艺人。根据规则，12位嘉宾需要组成四个三人小组，节目组则以群像的方式，用镜头记录下不同组合的相处模式，勾勒出一幅幅截然不同的人际交往图谱。

“武月程团”是熟人局，沈月和程潇都曾见证过“武艺分蛋糕”的名场面，三个i人相处起来很轻松，被称为“吃喝睡三人组”，但也容易被其他小组当成软柿子捏。

“宜夏天”是节目中的卷王组合。大哥刘学义表面躺平，实际上是脑力担当；二弟田嘉瑞嘴甜情商高，负责社交；三弟夏之光行动力超强，被调侃是“莽夫”。这三个人做起游戏总是干劲十足，把其他小组也带“卷”了起来，甚至时常硬控导演组。

夏之光和杨超越作为同门师姐弟，嘴上像“淬了毒”一样互不相让，被网友睿评“像极了家里总爱拌嘴的姐弟俩”；而纪凌尘与刘学义此前并不认识，面对话痨一样的纪凌尘，刘学义从最初的“嫌弃”，到后来脱口而出叫“宝贝”，擦出了意想不到的火花。

有网友形容看这档综艺的感受：刚开始大家都是同事，一起在完成工作，但几集下来，大家好像真的打开自己并且变成朋友了。

比如在第7期里，众人在杨超越、纪凌尘的带领下，一起玩起了丧尸游戏，不是为了制造综艺效果，而是真正打成了一片，和朋友们在一起，哪怕做傻事也觉得有趣。第8期节目里，杨超越更是坦言，找到了和每个人相处的尺度，比如“纪凌尘是可以无限拉扯的”。

（图片来源：小红书@慕慕）

在节目中，观众不仅看到了循序渐进的人物关系和故事线，每一位嘉宾的形象也愈加立体、真实。

比如汪峰初登场时，没有人愿意和他组队，和其他嘉宾在一起玩的样子，像极了领导带着员工团建，甚至被观众调侃汪峰以一己之力让13个人尴尬。

但随着节目推进，汪峰与年轻人的交锋变多，路人缘也从一开始的“尴尬”渐渐变好，嘉宾们逐渐发现汪峰身上可爱的一面，比如玩游戏被套路了一哄就好，有时候还没开始哄，也会自己给自己找台阶下。

在旅行中随机打开城市

综艺年年有，明星做游戏的综艺更是扎堆出现，为什么《盲盒旅行局》能够得到高分好评？

一个关键的原因，可能在于《盲盒旅行局》的原始设定。这档节目的一大亮点，在于将旅途中的民俗文化和地方美食融入游戏内容中，让嘉宾们在完成任务的同时，向观众展示出城市的独特魅力。

最近两年，文旅井喷式增长，从去年冬天哈尔滨的出圈，到今年新中式旅游成为黑马，山西古建筑被“踏破门槛”，年轻人热衷于探索着新的目的地，挖掘那些好吃、好玩、好逛的城市。

因此，当《盲盒旅行局》透过镜头展示城市的风光和民俗，这个过程也吸引着屏幕前的观众，想要亲自走进这些城市，尝尝节目中的美食，感受镜头中展现的烟火气。

在泉州，当沈月喂武艺吃下加满调料的面线糊，不仅让观众记住了“大郎吃药”的名场面，也把泉州特产——面线糊推向了全国观众的视野；

在潮州，嘉宾们走街串巷做任务的场景，360度呈现了潮州牌坊街的繁华热闹，更借势宣传了一波潮汕牛肉火锅，让《盲盒旅行局》变成了《盲盒美食局》；

在哈尔滨，节目组更是将“拔丝”作为游戏挑战，向观众展示了东北烧烤名菜拔丝面包，还科普了面包上的糖丝可以轻松拉到90厘米的知识点。

旅行综艺对城市的种草效应是显而易见的，在《盲盒旅行局》相关的小红书笔记中，哈尔滨、泉州、潮州、昆明等城市被反复提及。

尤其是哈尔滨，去年冬天，哈尔滨为招待“南方小土豆”疯狂整活，火出了圈。今年《盲盒旅行局》的到访，则带观众打卡了夏天里的哈尔滨。

不少网友在看了节目后，将这些城市加入自己的旅行规划，一位小红书网友表示：“看了哈尔滨那期，明年夏天超想去的，e人天堂啊简直”。

此外，《盲盒旅行局》所到之处，还引起了各地文旅部门的重视。

据《DT商业观察》不完全统计，泉州、大理、贵阳、哈尔滨等各地文旅，纷纷在社交媒体上发帖，借助节目和嘉宾的影响力，宣传城市的美食和打卡地。

可以说，《盲盒旅行局》不仅是一档游戏旅行真人秀，也为城市文化的宣传发展加了一把火。

商业价值，综艺生态良性运转

当然，一个成功的综艺节目，不仅要内容有趣，还需要具备一定的商业价值，才能在竞争激烈的市场上立足，并最终呈现在观众面前。

因此，在选择合作伙伴时，品牌与节目的契合度至关重要，如果品牌理念与节目氛围格格不入，或者植入方式生硬突兀，单靠机械重复的洗脑式广告词，非但不能达到传播效果，反而还会引起观众的反感。

在《盲盒旅行局》中，节目与多个品牌实现了双向奔赴，其中包括度小满、三星手机、aise宝褓、中国移动等。

作为独家冠名商，度小满以一种自然、流畅的方式，将品牌价值与节目内容进行了结合。

当嘉宾们来到广东潮州，节目巧妙提及度小满有很多潮汕地区的用户，因为潮汕的商业氛围浓厚，当地人善于经商，在遇到资金周转难题时，便可以借助度小满来解决问题。

另一个场景中，当节目中的卷王组合“宜夏天”为了赚取旅行资金而努力做任务时，度小满的广告再次出现，加深了观众对品牌的印象。

作为独家冠名商，度小满以一种原生节目内容的方式，将品牌信息转化为综艺内容不可或缺的一部分，柔性地输出活泼又不失专业信赖感的品牌形象，扎根用户心智，把内容营销推向了新高度。

作为一档旅行综艺，《盲盒旅行局》的受众群体十分广泛，嘉宾更是涵盖了从70后到00后各个年龄段的明星，既有汪峰、沙溢这样的前辈艺人，也有杨超越、夏之光等新生代艺人。

品牌方摒弃了与流量艺人绑定的孤注一掷，从综艺效果的角度出发，放大了度小满在不同年龄层观众中的影响力，这也让百度旗下度小满触达到更广泛的观众群体。

据《DT商业观察》的统计，自节目播出以来，主流社交平台有关“度小满”的内容中，“盲盒”“旅行”这两个节目核心元素被提到次数最多，此外，节目嘉宾“夏之光”“刘学义”的名字也成为高频词。

这说明《盲盒旅行局》的播出，不仅仅为品牌带来了更多的曝光机会，深度布局的内容营销方式带来的综艺效果，也在艺人粉丝群体中得到认可。节目将品牌信息打造成有传播价值的内容，让用户在轻松好玩的氛围里接收品牌信息。

由此可见，寻找与节目调性相符的品牌，巧妙植入商业信息，而不破坏节目本身的风格和观众的观看体验，用户也会在不经意间接受品牌信息，实现节目与品牌的双赢。

写在最后

如今，观众的娱乐需求持续升级，对“好笑”的阈值也在不断提升，传统综艺的套路逐渐让观众感到审美疲劳，倒逼着综艺制作团队跳出舒适区。

而优酷为综艺节目的创新提供了一片土壤，不断推动着节目模式的迭代与进化。目前，优酷综艺已经官宣了几档全新的IP，《风驰赛车手》是首档全明星赛车竞技主题生存真人秀，《大魔术家》是全国首个魔术师偶像选拔真人秀，《蹬蹬蹬》是首个骑行+旅游真人秀，这些综艺聚焦流行现象，将年轻人的爱好玩出了新的花样。

今年《盲盒旅行局》的诞生，也是一次节目形式创新的实践：传统的游戏综艺可能是从A点到B点再到C点玩游戏，嘉宾们对固定的游戏套路已经烂熟于心；一般的旅行综艺，则是由一个嘉宾担任导游，带着其他嘉宾打卡各种旅行体验。

作为游戏+旅游的真人秀，《盲盒旅行局》打破了固有的叙事框架，嘉宾需要不断做任务赚取旅行费用，甚至交通工具也取决于游戏的胜负，可能这一分钟还在舒适的空调车上，下一分钟就换到了普通的大巴车里。

这种全新的玩法，激发出嘉宾们不同的反应。有人热血十足，和节目组斗智斗勇，也有人选择摆烂，爆出金句“人生诚可贵，重要肯放弃”，这种真实、自然的反应，为节目创造出了不同的喜剧效果，被观众点评“简直在演我”。

现在社交媒体上，已经有网友开始呼唤第二季，这也说明了观众对创新类节目的接受能力很强，他们希望看到更多充满想象力的内容落地。

导演谢涤葵在接受澎湃新闻采访时曾表示：“如果每个综艺导演都固步自封，完全不做创新，整个行业就会变成一潭死水。”

而《盲盒旅行局》的出现，为综艺市场注入了一泉活水，用自己的成功实践，为综艺节目的创新提供一个生动的样本。

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