明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”

近几年来，在综艺创新中有一股不容忽视的潮流，那就是围绕明星个人的品牌效应衍生而来的节目。

从谢霆锋的《十二道锋味》、陈坤的《二十四小时》、周迅的《西游奇遇记》、徐峥的《食在囧途》，到阿雅的《奇遇人生》、尼格买提的《你好生活》，再到正在热播中的由周杰伦领衔的《周游记》，他们回归日常的真情流露及其强大的朋友圈效应，成为这类节目的重要看点。

除了揭开明星卸下光环之后融入平凡生活的神秘感，节目是否可以找到坚实有力的内核以支撑一整季的叙事，这既需要艺人自身有丰富的可供挖掘、延展的空间，更考验制作团队对粉丝视角和大众视角的兼顾拿捏。因此，这类节目看似自带高光，赢在起点，但想要真正成功，并非易事。

谢霆锋因为《十二道锋味》，不仅完成了个人形象的二次转型，还将“锋味”经营成了一个具有代表性的美食IP。

收获颇高评分的《奇遇人生》，是恰逢不惑之年的阿雅对心路历程的一次深刻剖白，她透过探索世界的方式来探索自己，交出了一份具有兼具友情与人生的思考答卷。

正在热播的综艺节目《周游记》，则代表了另一种全新的视角，“魔术”元素令人眼前一亮。该节目由周杰伦发起，与其好友杜国璋、陈冠霖、蔡威泽共同担任常驻嘉宾，先后邀请林俊杰、陈建州、萧敬腾、郎朗等好友作客伴游，每期以一首经典的周氏歌曲为引，串起在一座城市发生的故事，呈现周杰伦和朋友们与众不同的“魔幻之旅”。《周游记》贴近周杰伦热爱自由的天性，无脚本、无人设、无规则，融“生活+旅游+魔术+交友”于一体，在“真听真看真感受”中，展开对人生的温柔洞察。

在这类明星个人品牌化的综艺中，明星不仅是节目的叙事中心和串联主线，往往还深度参与了幕后创制。某种程度上，节目就是他们以综艺的形式与观众展开的心灵对话，而想要完成一场高质量的对话，一要足够自然，释放真我，以“真”动人；二要带给观众超乎既往认知的新鲜，以“新”悦人；三要走心入情，提炼自带广谱意义和情感共鸣的社会话题，以“情”感人。

对于观众而言，《周游记》让大家看到了周杰伦的丰富内心：他会借《听妈妈的话》温柔表达“不是衣锦才能还乡，时刻心系家人才最重要”；也释放了人到中年依然保有的少年气，在街头用魔术和路人友好互动，也敢于体验脱离地心引力的水上冒险；跟着镜头探班周杰伦嘉年华世界巡回演唱会幕后，当看到他对各个环节的认真、细致，以及团队成员之间多年如一的默契配合。

当然，《周游记》自开播以来，口碑遭遇了两极化的争议。一种声音认为，这档节目就是一个加长版的个人Vlog，过于风格化和随性化；另一种声音认为，这档节目大胆放弃传统综艺形态，顺应当下最为流行的旅行Vlog风潮，看似是多种元素没有任何侧重的糅合，实则分享了周杰伦的快乐和他生活中的美好。在谈及这个问题时，节目制片人Apon表示：“周杰伦不需要成为一个‘综艺咖’，也不需要变成一个八面玲珑的主持人，他就是那个单纯可爱的周杰伦。”

未来，还会有更多明星拿出个人品牌投身节目，想要讲好自己的故事，离不开“新鲜感”和“真性情”。《周游记》的探路之旅，示范了其中一种表达的可能——舍弃掉综艺滤镜，好像也不错。

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