本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自艺恩于2025年2月10日发布的报告《2024年剧综明星市场年度盘点》，如需获得原文，请前往文末下载。 2024年，中国剧集与综艺市场经历了深刻变革。随着观众需求的多样化、平台策略的调整以及明星市场格局的重塑，整个行业呈现出复杂多变的态势。本文将从剧集市场、综艺市场以及明星市场三个维度，深入分析2024年剧综明星市场的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，探讨行业发展的新方向。
关键词：剧集市场、综艺市场、明星市场、市场竞争、内容创新、消费趋势、平台策略、品牌赞助
一、剧集市场——内容创新与平台策略的博弈
2024年，剧集市场呈现出备案数量与上线数量的背离态势。数据显示，电视剧备案数量连续两年正增长，2024年备案数量接近600部，但新上线数量却连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，主要原因在于头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出，成为网剧备案量下滑的重要因素。这种趋势表明，平台与制作方正在通过调整备案策略，以适应市场变化。
从内容表现来看，头部剧集在口碑与播放表现上不及去年，观众对剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。2024年，古装剧依然是市场中坚力量，尽管口碑略有下降，但播放量指数同比上涨，且在主题和元素上与探案、权谋、爱情等创新融合，题材更加多样化。爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，播放量同比上升，悬疑剧播放量和口碑继续攀升，成为剧集市场的重要支撑力量。
在平台策略方面，五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。腾讯视频新上线剧集数量逆势上涨，而爱奇艺、优酷、芒果TV新上线数量均有减少。这种变化反映了平台在内容采购与自制内容策略上的调整，以及对市场风险的重新评估。同时，微短剧市场表现强劲，市场规模预计达到504.4亿元，同比持续增长，成为剧集市场的重要补充。
品牌赞助方面，2024年有品牌合作的剧集数量同比增加59部，但单部剧集植入品牌数量降低，品牌植入趋向分散化。头部剧集中，《玫瑰的故事》获得最多品牌合作，而《大奉打更人》曝光时长最长。这种趋势表明，品牌方在剧集赞助中更加注重精准投放，而非单纯依赖爆款剧集。
二、综艺市场——网综崛起与题材多元化
2024年，综艺市场整体产量稳中下降，但网络综艺继续发力，挤占电视综艺市场份额。数据显示，综艺产量同比去年下降3.3%，网络综艺占比持续增长，真人秀节目成为主要发力类型，而晚会类节目数量锐减。这种变化反映了观众对综艺内容需求的转变，以及平台在内容布局上的调整。
在播映表现方面，网络综艺赶超电视综艺，头部综艺中网络综艺占比过半。例如，《现在就出发第二季》《再见爱人第四季》等网络综艺在播映指数上名列前茅，显示出网综在内容创新与观众吸引力上的优势。同时，综艺题材多元化趋势明显，音乐、旅游、生活类综艺成为热门题材，而脱口秀节目在经历低谷后重新回归荧屏，收获不错成绩。
平台竞争方面，芒果TV、腾讯视频、优酷综艺上线数量增加，爱奇艺综艺投入呈现收紧趋势。然而，爱奇艺通过拓宽喜综脱口秀领域，取得了不错的成绩。这种平台策略的调整，反映了综艺市场在内容创新与市场定位上的竞争加剧。
品牌赞助方面，2024年网络综艺赞助市场增强，合作品牌总量占比达到58.7%，单个网络综艺招商能力保持稳定。头部综艺中，《歌手2024》和《乘风2024》合作品牌数量最多，显示出音乐题材综艺的吸金能力。同时，品牌方更加注重“软”实力提升，前期植入形式中，麦标植入、产品摆放等露出总时长同比大幅上涨。
三、明星市场——流量转型与体育明星崛起
2024年，明星市场呈现出流量转型与体育明星崛起的双重趋势。以肖战、王一博、赵丽颖、杨幂为代表的顶流明星，纷纷转型出演现实主义题材作品，以巩固顶流位置并提升咖位品质。这种趋势表明，流量明星正在通过作品品质的提升，实现从流量到实力的转型。
在商业价值方面，2024年娱乐明星商业价值TOP10中，赵丽颖、杨紫、王一博等明星凭借扎实作品稳步上升。同时，85后女演员集体回归荧屏，参演作品收获不俗表现，显示出明星价值与作品品质的紧密关联。此外，2024年作为奥运年，体育明星的社媒热度超越娱乐明星，粉丝数量大涨，商业价值显著提升。例如，孙颖莎、王楚钦等运动员的粉丝增长迅速，且女性粉丝占比超过六成，显示出体育明星在年轻女性群体中的强大吸引力。
在代言人市场方面，2024年代言人市场回暖明显，代言人数量与品牌数量分别同比增长6.8%和11.3%。服装配饰、食饮和美妆护肤行业稳居前三，显示出明星营销在消费领域的强大影响力。同时，更多青年实力派被品牌挖掘，代言市场集中度进一步提升，头部艺人与A类艺人代言品牌数量占比显著增长。
相关FAQs：
问：2024年剧集市场的最大变化是什么？
答：2024年剧集市场的最大变化是电视剧备案数量与新上线数量的背离，以及古装剧、爱情剧和悬疑剧的题材融合与创新。同时，平台对内容投入更加谨慎，微短剧市场规模持续增长，成为市场的重要补充。
问：综艺市场中，网络综艺为何能超越电视综艺？
答：网络综艺超越电视综艺的主要原因是其在内容创新与观众吸引力上的优势。网综题材更加多元化，且在音乐、旅游、生活等热门题材上发力明显。同时，平台对网综的投入增加，以及观众对网络内容消费习惯的改变，也为网综的发展提供了支持。
问：2024年明星市场的核心趋势是什么？
答：2024年明星市场的核心趋势是流量明星的转型与体育明星的崛起。流量明星通过出演现实主义题材作品，提升自身商业价值与社会形象；而奥运年的体育明星凭借赛事热度，吸引了大量粉丝与商业合作，成为新的市场热点。
以上就是关于2024年剧综明星市场的全面分析。2024年，剧集市场在内容创新与平台策略的博弈中，呈现出备案与上线数量的背离态势；综艺市场则在网综崛起与题材多元化的推动下，实现了对电视综艺的超越；明星市场则在流量转型与体育明星崛起的双重趋势下，展现出新的市场格局。未来，随着观众需求的进一步变化、平台策略的持续调整以及市场环境的不断优化，剧综明星市场将继续保持动态发展，为行业带来新的机遇与挑战。
因篇幅限制，仅展示部分，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文或底部相关报告。
