芒果的公关、汪涵的应变:“孙楠事件”的商业启示录

发布时间:2025-05-06 20:25

很多时候,隐瞒真相反而会使简单的事情复杂化。这是我一直对娱乐事件的角度和观点。孙楠退赛之前导演组真的不知道吗?下面这篇文章,会介绍他的应变能力、芒果的公关能力。反正, 芒果台是期待各种突发状况的,他们也有强大预警系统和防御系统。

很多时候,隐瞒真相反而会使简单的事情复杂化。

这是我一直对娱乐事件的角度和观点。我不相信策划了惊天阴谋的黑暗大组织,也不相信所有人都是无辜的白莲花。

孙楠退赛之前导演组真的不知道吗?

当然不会,记得孙楠赛后接受采访时说什么吗?“我没有跟汪涵讲,也没有和我的导演讲(就是哭得很凶的那个)” 他可并没有提到总导演和卫视领导层哦,不用想,你是孙楠也不可能瞒着领导层吧。

至于湖南卫视的回应, 洪涛 今天接受记者采访时曾经说过, “孙楠在第一轮竞演中取得第四名,是相当不错的名次。在此之前,孙楠也曾多次流露过退赛意向,节目组还是希望他能勇敢地比下去”。 既然知情,就能有所应对吧。即使不能100%确定退赛,但预案总会准备几套吧。

至于 汪涵 知不知道呢?下面这篇文章,会介绍他的应变能力、芒果的公关能力。 不过他的话术中,有一句说了两次的定睛之语“不信,你听”,文案感太强,未免过于slogan了,确实让人觉得有点怀疑。

反正, 芒果台是期待各种突发状况的,他们也有强大预警系统和防御系统。能给幕前的观众营造一种“慌张感”,也是直播的核心竞争力啊。

只是,在所有人关注孙楠退赛事件的时候,有没有想过,一个音乐比赛,大家最终关注的是主持人、是退赛事件,而真正落到音乐中,冠军之争却是从一开始就无悬念的。

这些,总不是一件值得音乐界骄傲的事。

更何况,学过系统控制论的朋友都知道,规则、标准,才是整个赛事的核心。一个比赛,每一季的规则都不相同。这一点,对于所有参赛的选手而言,内心会多尊重这个比赛呢?

当然,本质上这只是个音乐节目,是个娱乐商业项目。有了这样的心态,或许才能更好地欣赏节目本身吧。

  天王盖地虎,芒果最威武,有一种公关叫湖南卫视!  

昨晚《我是歌手》第三季火爆落幕,各种鸡飞狗跳式的折腾和狂欢,这就是娱乐营销的最旺火候。

昨晚《我是歌手》直播最大的亮点就是“孙楠退赛”+“汪涵解围”等一系列心机婊事件,到底是突发的,还是有计划的,其实风和君看来,都对,也都不对。凭借风和君这十几年来对芒果台的了解,芒果台是期待各种突发状况的,有强大预警系统和防御系统,所以对于各种突发,是能有预见性的,也就会有针对性做一些排兵布阵。当然,芒果台的主持人都是“人精”,风和君毫不怀疑他们的随机应变能力,但是昨晚“汪涵式应变”是成功的公关案例。

先看“孙楠退赛”现场回顾:

看到了么?导播和摄像面对“突然”状况是很自然很流畅地做了各种镜头切换,其他众嘉宾的集体目瞪口呆,当然通过《我是歌手》的洗礼,所有歌手都是可以跨界做演员了,尤其是韩姐,未来奥斯卡影后的最有力的竞争者。观众席的各种表情特写,先用镜头配合突发状况的氛围,制造各种悬念疑云。

再看孙楠,面带笑容,配着白色衣服,清纯气色飘过,然后手拿“公关稿”开始了深情款款的演讲,各种歌颂湖南台,说什么三年前第一次找他谈节目,三年来一直在找,先把自己的地位拔高,然后再非常大气地说自己是老大哥了,要把机会留给各位弟弟妹妹们。

孙楠整个表情是自然的,大气的,非常符合PR传播的节奏,这一“退赛”,仿佛回到了当年刘翔奥运退赛一般,必然是满城风雨。这背后的PR心经是什么:

孙楠一直被誉为“歌坛一哥”,可是最近几年有什么新作品么,除了影视剧主题歌外。加上各路歌手的疯涨,人气下滑已是不争的事实,不然《我是歌手》找他谈三年,你以为洪涛是傻子呀。

孙楠此前参加过其他卫视的选秀节目,没有大火,娱乐圈“花无百日红”一直存在,没有作品,没有话题,就会被无情打入冷宫。明星一定不能有一颗玻璃心,不能有太多幻想,面对现实最重要。孙楠今年加入我是歌手,显然是浑身散发出火热的光芒,商业价值上去了,名次这东西可有可无。

退赛绝对是热门话题,因为舆论方向五花八门。孙楠应该也不是输不起,毕竟这个行业混了这么多年了,而且韩红第一是毋庸置疑,此前不是有小道消息说韩红和芒果的合作是互相置换资源,给的价格特别低,因为韩红接下来的全国巡演还要靠着湖南台做广告。孙楠应该是早就明镜似的,与其按部就班的拿一个滞后的排名,还不如坐拥最波澜的水花。常青树就是要不断有阳光,有养分来灌溉,这可不是常规的养分,一定是各种高能养分,话题爆点就是其精华。

好了,孙楠一退赛,汪涵充当起最专业的“危机灭火”人员。一段三分钟的救火言辞瞬间引爆网络,当然这可以充当教科书一样的范本,这段言辞和危机公关的声明有得一拼,比公关声明更拼更霸道:

第一层含义: 从直播角度看,先准备广告时间做缓冲。直播出状况,很99.9%的电视台都是直接切换信号,昨晚没有切,给了汪涵自我发挥的时间。背后的故事就是芒果台必然是会做好一定的预警和准备工作。当然,芒果昨晚可以突然切换信号,制造更突然的混乱,但是没有,选择了直面“车祸现场”,以变治变,乱世出爆点!

第二层含义: 汪涵充当最猛的KOL,做起了品牌背书,这个背书好威武。一句“接下来我要说的这段话有可能只代表我个人的观点,而不代表湖南卫视的立场”,先让自己从主持人化作意见领袖,角色互换,多重身份在身,也是为传播添砖加瓦。然后述说起湖南广电的各种好,各种烙印,这就是品牌背书,“没事儿不惹事,事儿来了也不要怕事儿”就是危机公关的主tone调,芒果台深知,这次孙楠退赛可能会给孙楠造成一些困扰和影响,但是孙楠嘛,功力深厚,这种万箭穿心不怕不怕,反正他也胖,穿不透。湖南台保护好嘉宾后,就可以抓住这次状况给自己各种贴金了,意见领袖特别重要。汪涵昨晚就是最优秀的意见领袖,尤其是双重身份在身,这是意见领袖Plus。

第三层含义: 各种华丽丽地安抚,“不信,你听”是文案精华,不管这是计划内的还是计划外的关键词,“不信,你听”,有点文案腔,但是放在突发状况的时候,就是一种强心剂。简约有力的关键词最能引起注意,因为汪涵在念这两个词的时候有铿锵有力的,而且中间有停顿,这种气息变化就是要引发你们的注意。

第四层含义: 落到节目本身,一档优秀的节目,有一群优秀的歌手,和众多优秀的观众,各种歌颂,让大家忽略这种突发状况。准备好最后的冠军揭晓,这是最“巨无霸”的预热,为结局做预热。

第五层含义: 这突如其来的广告时段当然也是湖南台的吸金时刻,如同甲方让你临时干活,加急费收起来。所以,这个加急的广告位应该也是天价吧。汪涵也是为广告商做好了预热。

网址:芒果的公关、汪涵的应变:“孙楠事件”的商业启示录 https://mxgxt.com/news/view/1018525

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