为明星代言扎紧制度笼子

日前，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《意见》），对明星广告代言作出了明确规定。《意见》涵盖了明星代言全过程，包括明星、企业经纪公司、广告投放平台等所有主体，涉及形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明的方式，囊括普通商品、医药保健、培训教育、投资理财等各个领域，可谓全方位监管、全流程整治。

　　随着《意见》的出台，明星为商家代言不再那么容易。依据《意见》规定，明星广告代言可不是简单的“拿人钱财，替人言好”，而是要对商品和服务负责、对消费者负责，这是明星广告代言必须恪守的底线。如若广告代言“翻车”，明星不仅会因商品影响了自身形象和公信，甚至会因商品广告给自己带来损失。

　　整治明星代言乱象，是为消费者和市场排雷，也是对明星本人的保护。《意见》特别提出，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。可见，明星要赚广告代言费，就必须严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。

　　《意见》实施的效果拭目以待。愿明星们都能遵规守法，明智作为，谨言慎行，不要在法律法规面前贸然越线。同时，相关部门也要加强监管，推动广告行业健康有序发展。

 

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