门店管理五高体系 人人都能当店长
五高社会时代,具有高速率、低时延、大容量、超广链接等特点。餐饮门店管理五高时代,即:高效益管理、高采购管理、高安全管理、高效率管理、高品质管理。按照这个五高“傻瓜式”体系进行操作,人人都能当好店长。
高效益管理
营业额管理有三大核心循环圈,即开源、传播和节流。这三大循环圈揭示了门店运行环节及规律。增加营业额有三种方法:更多的开发新的客源,增加顾客光临次数,增加平均销售额。
第一,开发新的客源,也就是开发新客户。体现了营销的重要性,可以通过抖音、微信公众号、微信朋友圈等各大新潮APP传播软件增加品牌知名度,新的营销方式是:邀请网红加明星入店用餐的方式,明星带来的是传播热度,网红带来的是区域资源。热度加资源的整合迅速提高门店知名度。
第二,就是增加顾客光临次数。营销能让新客户入店,服务则能提高客户反流频率。中成伟业有一句话叫做:以服务代替营销。营销做得再好,如果服务和产品不达标,肯定会伤害一部分到店顾客。
服务有两个标准:一个方面是没有给顾客留下深刻印象的服务,等于0服务,如果顾客来到餐厅用餐,整个过程中,都不知道餐厅的特色是什么,那就等于没有服务;另一个方面是是没有给顾客留下创造利润的结果,等于0服务,如果顾客到餐厅用餐,不能在服务员的引导下,多买几扎果汁,多带走几张储值卡,那也是没有服务的。所以说优质服务从三个方面出发提高用餐频次,分别是给顾客带来满意、惊喜和感动。顾客来用餐,满意是最基本的,如果满意的同时能自己稍微惊喜而走,说明有了下一次再来吃饭的理由。最高层次的服务是让顾客感动,感动是冲动的前提,一般感性的人能占顾客总数的70%,冲动性地消费能让企业储值卡和会员卡办理数量提升。所以服务的最高境界是给顾客创造感动。
第三,就是增加平均销售额。企业培训好员工要会引导顾客消费,相同价格的菜品,点毛利率比较高的菜,相同毛利率的产品,卖价格比较高的菜。驯马很贵,不训更贵,没有经过培训的员工,是企业最高的成本。
高采购管理
采购管理非常重要,高质量管理可以确保餐厅运营顺畅,提供高品质的产品满足顾客的需求,可使利润与食品之间保持良好的平衡。经常有一句话讲:一个不专业的采购,比贪污还严重。
企业采购不准确对企业带来的影响是不可小觑的。采购过多,则会容易造成原材料过期而浪费掉、库存占用了企业大部分资金流、存放时间过久影响产品的新鲜度;采购不足,则会容易造成营业额下降、利润亏损、无法提供相应产品,影响顾客体验度、临时进货增加企业成本。对于采购管理笔者给餐饮人介绍一下济南彦盛彦烂豆花的采购体系,可谓是精确之至。
济南彦盛彦烂豆花连锁旗下近60家门店,通过万元拟份的实施,一年可以给企业节省100多万元。彦盛彦烂豆花的万元拟份是通过营业额1万元,该菜品售价占比,乘以每个单品的出品量,然后除以出成率,即为当天的备货量,按照当天的备货量来做采购规划,即能保证采购数量的准确性。这里笔者要着重提醒一下餐饮人,万元拟份的前提是要提前预估当天的营业额,按照预估营业额来测算万元拟份。万元拟份计算公式为:当日该产品需求量=当日预估营业额×该菜品营业额占比÷售价×出品量÷出成率。
万元拟份一来可以减少连锁店面的库存量,彦盛彦烂豆花在山东近60家直营门店,通过万元拟份,直接减少单个店面每月库存3.5万元,60家店面即可盘活210多万元的现金流;二来准确预估了菜品备份量,高峰期忙而不乱;三来使用系统进行开货,直接减少了员工的工作量,减少了人工成本;四来企业无估清菜品,直线提升了顾客的体验感;五来防止积压菜品,杜绝因为积压产生的原料过期现象,提高食品安全等级。
高安全管理
高安全管理即生产设备维护保养系统管理,设备维护保养通常是通过擦拭、清扫、润滑、调整等方法对设备进行护理,以维持和保护设备的性能和技术状况。餐厅紧急报修事件包括:涉及食品安全和人身安全、严重影响出餐速度或者不能出餐导致运营障碍、突发事件等。
维护保养不仅可以提高营业额,增加企业利润,提高产品品质,增加顾客体验感,而且还能提高员工工作效率,增加员工工作热情度,增加士气,更重要的是能减少维护保养费用,提升企业利润,让餐厅时刻保持清洁,增强环境卫生条件。
设备维修维护要按照流程实施。第一非紧急报修流程:餐厅发现问题,值班经理自检,若自己能解决则自己解决,若不能解决,则值班经理反馈给餐厅经理,然后走公司相关流程。第二维修专员维修流程:工程维修专员到达餐厅,与值班经理确认并沟通维修内容,如有需要值班经理负责外部协调,维修人员准备材料并实施维修,维修完成值班经理负责验收,填写维修施工单(一式两份),餐厅保存在维修文件夹中。
日常维护保养手册要详细记录每个设备的保养方法和步骤,保养使用时的工具,维护保养月历使用方法,每年、每季度、每月、每周、每日需要做的保养工作及签字,设备维修记录卡要详细记录维修时间、故障原因、零件保修期。同时每个设备都要有对应的手册,手册里要包含每个设备的照片,每个设备零件的说明,每个设备的正确使用方法,每个设备的简易故障排除和每个设备的说明书。
高效率管理
高效率管理即门店人员值班管理,每个门店需安排值班经理,值班经理的职责如下:统筹协调整个班次,给每个人以“核心的感觉”;维持整个班次的清洁达到出色水准;监督原材料的应产量及成品质量;训练员工;妥当安排人手;与各区域经理及员工保持有效沟通;服务顾客,引导员工提供超出期望的服务;激励员工,让他们以高昂的士气工作。值班经理的管理目标是作为一个杰出的值班经理,要让顾客满意、管理好人员和设备物料、平衡餐厅利润。
设定值班目标要符合五个特性:必须体现由谁来做,做什么;必须有存在实体的衡量工具;所要达成的目标必须是实际的、可达成的;目标事项是相互关联;目标是有时限的。
值班流程设计分为五个方面,第一例会流程,第二值班中排列依次次序,第三值班中每半小时事项安排流程,第四值班中追踪标准流程,第五值班中与客户沟通流程。
例会流程设计,例会流程要控制在10分钟左右。例会首先要列队问候,然后点名并检查仪容仪表,接着提问岗位安排及当天值班目标,随后是表扬事例及员工发言,最后是洗手消毒上岗。
值班中排列依次次序。首先是影响到顾客和员工的人身安全和食品安全的事项,其次是影响到为顾客提供高品质产品和快速服务的事项,然后是影响到顾客的舒适和便利程度的事项,最后是影响到餐厅功能和外观的事项。
值班中每半小时事项安排流程。首先要了解营业额趋势,追踪目标完成状况,并与区域经理和员工沟通结果;然后根据营业额趋势,适时调整产区数量或岗位安排以及调整设备和追踪岗位物料的存量;其次是追踪产品安全产品品质和服务质量及速度达到标椎,最后是追踪员工操作,并给予正面认知,提升员工士气,营造热情友善的服务氛围。
值班中追踪标准流程:首先要观察整个过程,不要只做片刻观察就得出结论;然后了解员工没有按标准操作的真实原因,这时不要简单地用对或不对与员工沟通,要阐明原因或重要性;随后提供修正性回馈,耐心示范正确步骤,这时要鼓励不要喝斥,不要吝啬多给正面回馈;最后追踪改善结果,适时进行人员调整。
值班中与客户沟通流程:首先担当角色,把自己当成餐厅的主人,顾客则是来做客的贵宾;然后把握时机,在不冒昧打扰顾客的时候沟通,满足顾客的潜在需求,向小朋友、老顾客介绍产品;其次沟通顾客的满意度,对品质、服务质量和用餐环境的评价;最后总结记录,与顾客沟通会发现餐厅的不足,总结记录下来并提醒其他部门。
高品质管理
一般在餐饮企业中,高品质高出品才是企业的经营之道,如果一家企业营销做得再好,产品质量和产品品质不过关,也会破坏品牌在顾客心目中的形象,所以做好品质管理,是企业的必经之路。
餐饮企业中品质问题分为普通问题和重大问题,普通问题是:比如原材料大小影响顾客体验,菜品口味过于辣、过于咸、过于清淡等等影响顾客到店体验。重大问题是:原材料变质或者过期,顾客出现食品安全问题或者食物中毒。
要避免餐厅里各种问题的出现,就要从验货到出品都要做到事事巨细。餐饮企业验货收货流程:检查货箱产品状况,检查货物外包装是否完好,检查冷冻产品是否冷冻坚固等;检查保质期,检查产品的保质期确保有足够的时间使用,所有冷冻冷藏产品收完货后立即放回冷藏冷库中;拒收产品包括说明有问题的产品、生产日期有问题的产品、产品编号有问题产品;温度控制,冷藏产品必须保存在1-5℃的温度下,冷冻产品保存温度应为-12℃到-23℃;采购部门退货流程,针对冻货,要求厂商日期为近3个月内生产的货物,出现问题货物(非运输和储存方面)厂商给予退货处理。
加工厂送货收货流程:第一步,根据营业额预估正确订货,确认送货时间,确认送货单;冷冻库存量过量,就会限制空气的流通,导致温度升高、产品轮替和货存加大,还会导致产品过量,订货量不足会引发借货的情况。第二步,接货人员配备接货并与配送中心跟车人员一起检查品质;检查产品货箱产品状况,检查保质期,冷藏产品必须保存1-5℃的温度下,冷冻产品应保存温度应为-12℃到-23℃。第三步,与跟车人员确认合格半成品数量,在送货单上标记确认,值班经理登记退货、签字确认订单;货品归位保存,将进货数量录入电脑将订单保存至订货夹中。
五高管理时代,是让餐饮店全方面、多范围、多功能性的运营管理。餐饮人要悉知,餐饮时代的发展让餐饮企业越来越智能化,也越来越科学化,一定要搭上发展的顺风车,为企业跟随时代大潮打下坚实的基础。
本文摘自《中国好餐饮杂志》
网址:门店管理五高体系 人人都能当店长 https://mxgxt.com/news/view/1010319
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