从朱婷、谷爱凌到中国女足，我们为什么越来越需要女性体育明星？

近十年来，女子体育已经吸引大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。女子体育已经进入新的发展阶段。

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数据新闻编辑 陈华罗 实习生 卢红宇 新媒体设计 苗奇卉 校对 李立军

不管是在北京冬奥会上大放异彩的谷爱凌，还是春节期间成功夺冠的中国女足，都在向大众展示，女子体育正在迎来新时代。

谷爱凌在北京冬奥会用高超的技巧和坚定的信念征服了体育迷，也用两金一银的好成绩俘获了各大品牌的心。中国女足亚洲杯夺冠重返亚洲巅峰，让全国球迷欢呼雀跃的同时，也收获了一批诚意满满的商业赞助。

放眼国际，在里约成功帮助中国女排夺得冠军的朱婷，以超百万欧元身价留洋国际顶级俱乐部，2019年入选赫拉克勒斯奖全球十佳运动员，排名仅次于网球名将德约科维奇位居第二。

在东京奥运会上点燃圣火的网球运动员大坂直美，因为独特的出身和大满贯的好成绩，代言拿到手软，在2021年收入高达5000万美元。

有机构研究报告显示，近十年来，女子体育已经吸引大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。女子体育已经进入新的发展阶段。

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从0到5386

越来越多女性参与到体育比赛中来

作为体育界最高规模赛事，1896年的首届现代奥运会上出现的是清一色男性面孔。

到1900年奥运会，赛事第一次出现了女性的身影，但当时997名运动员中只有22名女性。而且，她们选择有限，只能参与五项被认为能够展现女性美的“淑女的运动”：网球、帆船、槌球、马术和高尔夫。

由该届奥运会开始，奥运会赛场向女性敞开了大门。1924年的第8届奥运会上，女性参与人数首次过百，有135人参加了网球、游泳、击剑项目等比赛，而到最近一次的东京奥运会，女性运动员数量已经和男子参赛人数几乎持平。

数据显示，在2020年东京奥运会上，共有11037名运动员走上赛场，其中女性运动员有5386名，占总人数的48%；2022年北京冬奥会，女性运动员1314名，占比由平昌冬奥会的41%上升到45%。

参加奥运会的女性运动员人数不是衡量平等的唯一标准，参赛项目的设置也反映出女子体育地位的提升。从单极到多元，越来越多女性现身奥运会的各个项目中。

1984年，奥运会开设女性的专属项目艺术体操和花样游泳，奥运会竞赛项目设置开始倾向于发展运动员自身优势化。摔跤和拳击这两项传统的男性运动中，女子项目分别于2004年、2012年先后成为正式项目……

冬奥会女运动员占比从1924年（首届）的5.04%到2022年的45.4%，从最初只参加2个项目（12.5%）到而今参加46个小项（42.2%）的比赛。

与此同时，国际奥委会还鼓励更多女性进入决策领导层。目前国际奥委会的执委会中，女性占比达到了三分之一，我国前女子短道速滑运动员杨杨就位列其中。为促进女性体育的发展，自2000年起国际奥委会还每年评选女性体育奖，世界范围和各大洲各一名。

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足球仍是关注度最高

各赛事赞助势头良好

女性在体育赛事和体育管理中的比重上升让她们得到了更多关注，在一定程上推动了女子体育商业化发展。

一般而言，体育赛事收入来源有三项，电视转播权、比赛日上座以及商业赞助，所以想要有高收入，就必须有大量的观众群。

尽管相较男子体育，女子体育转播数量较少，但目前多项女子运动项目转播正在不断显现其巨大的市场吸引力。

足球素有“世界第一运动”一说，在女子最受关注的体育项目里一样，英国数据调研机构YouGov于2021年访问了包括中国、美国、英国在内的13个国家共2.5万受访者，这项跨国调查显示，足球是最受欢迎的女子体育项目，最有号召力的女性大型体育赛事也是代表足球最高水平的顶级赛事——FIFA女足世界杯。

过去女足职业联赛全球遇冷，观众数不高，也鲜有赞助商愿意冒着风险投资，如今各大女足赛事的收视率也开始上涨，体现女足逐渐扩大的吸引力。以2019年女足世界杯为例，根据国际足联公开的数据，整届赛事，全平台收视人数达11.2亿人次，创历史新高。

2019年女足世界杯一共有52场比赛，单场比赛直播的平均观众人数达1727万人次。其中美国队与荷兰队的决赛平均收视人数达到8218万，相比于上届加拿大世界杯的5256万，增长超过五成，是历史上收视数据最高的女足世界杯赛事。

其他女子运动项目也不乏观众，无论是网球、板球还是无挡板篮球，许多女队的收视率都居高不下。事实上，女子美国网球公开赛在美国的收视数据甚至高于男子比赛。2019年，女子美国网球公开赛决赛（美国运动员参赛）平均每场比赛吸引310万观众，大幅高出观看男子决赛的280万观众。

随着转播收视率和到场观众上座率的提升，越来越多的品牌注意到了女子体育的商业价值。在过去，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。现在随着赞助利润的不断增长，女子球队赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。

根据德勤发布的足球财富联盟报告，在全球收入最高的20家足球俱乐部中，18家俱乐部（90%）有女队，其中8家（44%）有单独女队球衣赞助商，即这八支队伍的服装正面、袖子或背面的赞助商与男队存在明显不同。

在法国、德国、美国和英国的顶级女子足球联赛中，大多数俱乐部都有一个专门为其女队提供的主要（球衣正面）赞助商。德勤体育事业部顾问伊兹·雷预测，随着俱乐部和潜在的商业伙伴认识到女子体育的市场潜力，到2023年女足世界杯之时，所有女子球队将至少收到一笔独立于男队的赞助。

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为什么要呼吁更多体育女性新“偶像”

从2021-2022年，连办两届奥运会，让更多女性运动员被大家注意到。

不管是奥运首金杨倩，击剑金牌获得者孙一文，还是别人家的孩子谷爱凌，她们凭借优异的比赛表现，在各平台火出圈，可谓是家喻户晓，国民度大大提升。

一个个女性体育“明星”的诞生背后，展现的是女子体育商业价值的无限可能。在第三方平台发布的全球现役体育明星商业价值榜单可以看到，虽然男性运动员在数量上居多，但女性运动员凭借自身实力也赢得了市场口碑。

2019年，中国有3名女性运动员凭借强劲的个人实力和赛场表现，闯进了榜单前20，分别是乒乓球运动员丁宁、女排队长朱婷和乒乓球运动员刘诗雯。值得一提的是，2019年榜单排名28的女排人气主攻张常宁在2020榜单排名升幅明显，闯进前10，而朱婷的排名已经上升到第六，同时刘诗雯、丁宁等也依然占据榜单的主要位置。

此前，尼尔森调查发布报告称，“与男性运动相比，女性运动被认为更加进步，更少以金钱为导向，更纯粹。”体育精神本身，就是女性运动员最好的闪光点，它是女足姑娘在分数落后的坚韧不拔，是谷爱凌超越自我的奋然一跃。她们敢于拼搏、永不言弃的精神比结果更加珍贵和鼓舞人心，更具感染力。

同时，国外一项研究也表明，当女性接触到高成就的同性别运动员时，她们更有可能相信她们能够获得未来的成功，也会通过运动员的成功来激励生活中的自己取得更好的进步。

谷爱凌在北京冬奥会上接受采访时说到，希望自己能够激励更多女孩从事滑雪运动。而这项研究也表明，如果女性未来想要成为运动员的话，她们需要女性的榜样。

参考资料；

1、德勤，《女子体育的兴起迈向商业化之路》

2、益普索，《2022年北京冬季奥运会全球态度调查报告》

3、Savanta：2021年女子运动粉丝报告

4、Gabriela DeBues-Stafford, Penelope Lockwood & Sabrina Thai ，Original Article，Published: 05 January 2021《She Needs to See it to be it: The Importance of Same-Gender Athletic Role Models》

值班编辑 古丽

网址：从朱婷、谷爱凌到中国女足，我们为什么越来越需要女性体育明星？ https://mxgxt.com/news/view/101013

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