飞行嘉宾关联性、话题性、平台性显著，综艺最大变量如何变增量

作者：沐渔

在某种意义上，常驻嘉宾代表了一档综艺的定量，那么飞行嘉宾则代表了一档综艺的变量，而飞行嘉宾究竟是增量还是减量，则要看内容生产者之间功力的较量。

《明星大侦探4》开播在即，而关于何撒鬼白欧勋的嘉宾阵容能否聚齐也成为观众最担心的事，#明星大侦探 谭松韵#、#不想鬼鬼变成飞行嘉宾#等话题也引发网友热议。对于一档综艺而言，飞行嘉宾是束缚限制，是可有可无，还是锦上添花，甚至成为节目的制胜王牌，值得内容生产者们反复学习思考。

固定嘉宾创造平均水位，飞行嘉宾击出水面波澜

综艺节目立项之初在挑选嘉宾时，往往需要结合艺人过往经历、形象气质、公众口碑以及节目形式、立意等在海量的艺人中进行一次次地筛选。其中，固定嘉宾虽能决定一档节目的平均水位线，但飞行嘉宾的选择更像是在这水平线上能否打出漂亮的水花。

如身为老牌综艺节目的《快乐大本营》受众已相对稳定，但相比固定的几位主持，飞行嘉宾在拉动收视与播放上仍扮演着重要角色。在进入2018年以来，截至目前，其累积网播量达35.7亿，均期网播量为8500万，其中单期网播量最高达9905.4万，而当期嘉宾即为热播网剧《延禧攻略》中的吴谨言、许凯、秦岚、佘诗曼等人，傅璎圆梦成为当期最大看点，傅璎CP、令后CP的综艺同台令粉丝们激动不已。

在音乐创演秀《幻乐之城》的播出过程中，“幻乐体验官”王菲加“幻乐主持人”何炅的组合为这档节目的基本受众面打下基础，而在实际播出过程中每期邀请的不同“幻乐好友”及“唱演人”则决定了节目能否拥有足够噱头吸引更多受众关注。如邀请王菲女儿窦靖童参与唱演，邀请幻乐好友周迅同台，收官之夜更是重磅请来赵薇、那英助阵，为节目话题度添砖加瓦。

但飞行嘉宾的加入也不全是做加法，如若选择不当则往往会产生画蛇添足的反作用。如在演技竞技综艺《我就是演员》第5期中，迎来飞行导师于和伟、刘嘉玲，两人在表演方面的实力虽毋庸置疑，但由于在现场点评过程中一味拍手叫好，网友并不买账，弹幕高呼“想念章子怡”。

对于一档成功的综艺节目而言，固定嘉宾当然重要，而飞行嘉宾也绝对马虎不得。在分众化、碎片化时代，类型丰富、领域多元的飞行嘉宾对于扩大受众面、吸引更多用户关注具有难得的显著效果。

关联性、话题性、平台性，飞行嘉宾如何诞生？

那么节目在邀请飞行嘉宾的过程中，都有哪些猫腻呢？

首先，挑选飞行嘉宾最简单的方式便是从固定嘉宾人际关系网中选取，即邀请与固定嘉宾有某种关联的艺人加入。对于节目制作而言，此举减小了艺统难度；对于参与嘉宾而言，由于已有感情基础，熟悉的嘉宾双方在镜头面前能够更加放松自在，从而碰撞出更多火花；对于受众而言，则能够满足了观众一窥明星好友、明星夫妻、明星亲子之间相处隐私的诉求。

如《亲爱的·客栈》中飞行嘉宾杨紫、郑佩佩、李菲儿等人均与刘涛有过荧屏合作关系亲密；《奔跑吧》中跑男成员“家属”的到来屡试不爽，从往季的孙俪、黄晓明、范冰冰，到今年的范丞丞，总能掀起话题热议；《中餐厅2》中赵薇好友黄晓明、“皇阿玛”张铁林的到来，令观众直呼“回忆杀”；《向往的生活2》则请来“金龟子”与“毛毛虫”何炅再合体……

其次，还有大部分飞行嘉宾则从近期蹿红的黑马艺人中选取，邀请人们街头巷议的热门嘉宾，由于这类嘉宾自带话题流量，这为节目前期宣传节省了不少成本，但要达成“综艺感”的包装却并非易事。

例如从今年网综选秀节目《偶像练习生》《创造101》中走出的偶像团体成员，出道后频繁串场各大综艺，片约不断，除了上文提及的《奔跑吧》，在《高能少年团》《快乐大本营》《天天向上》《明日之子2》等节目中均有他们的身影。

还有因《致我们单纯的小美好》走红的胡一天、沈月；因《白夜追凶》走红的潘粤明；因《镇魂》走红的朱一龙、白宇；因《延禧攻略》走红的吴谨言、许凯、秦岚、苏青、王媛可等人，都成为了综艺飞行嘉宾哄抢的香饽饽，就连因民生新闻《1818黄金眼》走红的“发际线男孩”小吴也登上了综艺荧屏。

而后，综艺节目邀请嘉宾还有一个服务、联动所属平台其他内容的需求。如多年来湖南卫视热播剧集的主创团队必上《快乐大本营》，而在其他平台这一通过嘉宾联动剧集与综艺，实现所属内容相互借力的情况也越来越普遍，如浙江卫视为给《扶摇》开播造势，主演杨幂参加了《奔跑吧》；《我的前半生》热播期间的马伊琍、《情满四合院》播出期间的何冰都参加了《圆桌派》等等。

一直以来，综艺节目在飞行嘉宾的选择上，可以说都带有明显的关联性、话题性、平台性。

主题定制、积极互动、后期助力，飞行嘉宾如何做增量？

纵观如今频繁串场在各大综艺节目的嘉宾，可以简要归纳为实力艺人与流量艺人，诸如实力派的韩雪、任素汐、赵立新，流量型艺人中既有传统的流量担当“三小只”，也有新晋的火箭少女、百分九以及突然蹿红的网络红人们。

但艺人在某档综艺中表现出色，在其他综艺里却未必成功；花费天价出场费请来顶级流量，除了粉丝，路人观众却未必买账……如韩雪在《声临其境》中圈粉无数，但在《幻乐之城》中的表现却差强人意；白敬亭、魏大勋在《明星大侦探》中表现亮眼，而两人在《二十四小时3》中的“山花CP”却反响平平；集齐了王俊凯、张一山、杨紫等一线艺人的《高能少年团》惨淡收场……

嘉宾选好了，如何达到综艺效果，还要取决于内容制作团队的水准。经验丰富、技术娴熟的团队应该是能够驾驭不同类型、不同性格的嘉宾。那么在遇到综艺感不强的飞行嘉宾时，节目应该如何做出节目看点呢？

首先，可以针对不同嘉宾的不同特色定制当期节目主题。如在纪实真人秀《奇遇人生》中，每一期的节目内容都根据当期嘉宾的诉求来设定，因此才会出现小S探访小象孤儿院的感动；春夏美国追逐龙卷风的勇气；窦骁冒雨攀登查亚峰的坚持……在《向往的生活2》中，当奶爸张杰来访时，节目主题为“慢慢的 你长大了”；当张绍刚带着聒噪的池子、李诞来访时，当期主题为“我们都是熊孩子”……当节目主题内容设置与嘉宾个人特色相契合时，自然能够事半功倍。

其次，飞行嘉宾的融入还得靠固定嘉宾主动充当纽带，飞行嘉宾中不可避免会遇到沉默寡言的内向艺人，短时间内冒然来到固定嘉宾之中，一时很难发生化学反应，这个时候便需要固定嘉宾主动帮助飞行嘉宾放松沉浸下来。如在《口红王子》中每期都会邀请一位素颜女嘉宾接受主持人的上妆挑战，在此之前现场四位主持人会围绕女嘉宾展开互动，最新表现中#沈月费启鸣#登上微博热搜，两人之间碰撞出了许多看点。

而后，当飞行嘉宾现场表现力不足时，出色的节目后期同样可以营造节目看点，甚至起到烘托节目主题的作用。如在《向往的生活2》中，当迎来少言寡语的飞行嘉宾潘粤明时，节目组将记录潘粤明一个人在房间里沉默的画面与前一晚房间里李诞、池子等人的热闹氛围相对比，巧妙贴合了“向往的生活”的节目理念。

对于综艺而言，飞行嘉宾使用得当可以对固定化的嘉宾面孔、程序化的节目内容起到很好的“鲶鱼效应”，打破受众的审美疲劳，吸引到更广泛的观众。而飞行嘉宾也有可能会起到反作用，这个时候就需要内容生产者们更多的发挥主观能动性。

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