张小婉撞脸霸王茶姬LOGO：一场“听劝营销”成就品牌与明星的双赢

2025年3月，《浪姐6》的热播不仅让张小婉与管乐的“神仙友情”成为话题，还意外引发了一场品牌与明星的“天作之合”——张小婉的舞台造型因酷似新茶饮品牌霸王茶姬的LOGO，被网友戏称为“人形LOGO”。这场看似偶然的“撞脸”，最终演变为一场教科书级的“听劝营销”案例，让霸王茶姬的品牌热度与用户好感度双双飙升。

一、从“撞脸”到代言：一场网友撮合的“姻缘”

事件的起点源于《浪姐6》中张小婉的初舞台造型。其妆容与服饰的搭配——尤其是眉眼间的戏曲元素与高饱和度的红色主色调——与霸王茶姬LOGO中的“戏曲脸谱+东方女性”设计高度相似。网友迅速将两者对比图传播至社交平台，并调侃“明星靠脸接代言，张小婉简直是天选茶姬人”。

面对热议，张小婉以幽默态度大方回应，主动在社交平台喊话霸王茶姬：“合作吗？我连妆发都是现成的！”而霸王茶姬的官方账号迅速“冲浪”跟进，在评论区以一句“这就来”敲定合作意向。从网友玩梗到双方互动，仅用了不到24小时。

更令人惊叹的是，霸王茶姬的执行效率。据品牌媒介负责人透露，张小婉喊话的次日凌晨，团队已启动合作洽谈，仅用23天便完成签约、拍摄到官宣的全流程，最终不仅签约张小婉，还将其与搭档管乐组成的“小婉管乐”组合一并纳入代言阵营。这种“网友提议—品牌响应—快速落地”的闭环，为品牌贴上了“听劝”“高效”的标签。

二、霸王茶姬的“听劝”策略：如何将偶然事件转化为品牌资产？

捕捉热点，借势流量
霸王茶姬的快速反应源于对社交媒体的深度洞察。品牌团队长期活跃于社交平台，实时追踪用户讨论，此次事件中，他们不仅及时回应张小婉，还巧妙结合其与管乐的“友情CP”设定，强化品牌“以茶会友”的社交属性。这种“热点捕捉—情感绑定”的策略，让传播内容更具情感共鸣。

树立“用户共创”品牌人设
近年来，“听劝营销”成为品牌与用户互动的新范式。霸王茶姬此次合作并非孤例：此前肯德基因网友建议赞助《再见爱人4》推出“全鸡陪你学习”广告；RIO则因网友玩梗“微醺女王”签约闫妮，并借魏大勋的谐音梗扩大声量。此类案例的共同点在于，品牌通过快速响应用户建议，塑造“接地气”“用户至上”的形象，将单向传播转化为双向共创。

强化差异化品牌定位
霸王茶姬自2017年成立之初便以“东方茶文化的星巴克”为愿景，主打国风茶饮与国际化路线。此次合作中，张小婉的戏曲元素造型与品牌LOGO的东方美学高度契合，进一步强化了“国风国际化”的差异化定位。同时，品牌通过签约组合代言人，将“茶饮社交”的场景从单人消费延伸至好友分享，与“以东方茶，会世界友”的使命形成呼应。

三、行业启示：为什么“听劝营销”能成为品牌破圈利器？

降低决策成本，提升用户参与感
传统代言合作往往依赖市场调研与内部决策，而“听劝营销”直接将用户建议纳入决策链条。这种“用户提案—品牌落地”的模式，既降低了试错成本，又通过“粉丝共创”增强了用户对品牌的归属感。

快速制造社交货币
在注意力稀缺的时代，网友自发玩梗的内容天然具备传播力。品牌通过快速响应，将UGC（用户生成内容）转化为PGC（品牌生成内容），形成二次传播裂变。例如，霸王茶姬与张小婉的合作话题在微博、小红书等平台累计曝光超10亿次，相关表情包、二创视频持续发酵。

构建长期品牌人设
“听劝”不仅是短期热点营销，更可沉淀为品牌的长期资产。霸王茶姬通过多次快速响应用户需求（如网友对热量表的呼吁、海外市场的本土化调整），逐步塑造“灵活、亲民、用户导向”的品牌形象。这种人格化运营，有助于在红海竞争中建立情感护城河。

四、争议与反思：流量狂欢背后的隐忧

尽管此次合作广受好评，但霸王茶姬的营销路径并非全无争议。此前，品牌因LOGO与星巴克、茶颜悦色的相似性陷入“抄袭”质疑，而过度依赖“撞脸”“玩梗”的营销策略，也可能让品牌陷入“缺乏原创性”的批评。如何在“听劝”与“创新”间找到平衡，或是霸王茶姬未来需要面对的课题。

结语

张小婉与霸王茶姬的“撞脸”事件，看似偶然，实则是品牌对用户需求深度洞察与高效执行的结果。在“用户主权”时代，品牌与消费者的关系已从单向输出转变为双向互动。谁能更快捕捉并响应用户的声音，谁便能在激烈的市场竞争中抢占先机。而霸王茶姬的“听劝”实践，无疑为新消费品牌提供了一条可复制的破局路径。

网址：张小婉撞脸霸王茶姬LOGO：一场“听劝营销”成就品牌与明星的双赢 http://mxgxt.com/news/view/950268

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