电商平台网红直播带货的问题及对策研究——以李佳琦为例

发布时间：2025-05-29 21:49

声明

中文摘要

英文摘要

第一章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 研究内容与研究路径

1.5 文献综述及相关概念基础

1.6 研究创新点

第二章电商平台网红直播带货产业发展的背景分析

2.1 行业互动塑造传播空间

2.2 全员参与塑造传播主体

2.3 技术及现实背景塑造传播渠道

第三章电商平台网红直播带货的研究样本分析及特征描述

3.1 研究对象的选择原因及样本介绍

3.2 电商平台网红直播带货的研究样本分析

3.3 电商平台网红直播带货的特征描述

第四章电商平台网红直播带货的问题分析

4.1 狂欢式营销方式的长期发展存在动力危机

4.2 网红主播营销过度影响平台生态与品牌传播

4.3 直播带货互动仪式中的情感与观念失衡

4.4 网红主播引导互动仪式造成认知偏差与媒介依存

4.5 创新传播扩散之下用户的审美疲劳与免疫

4.6 网红直播带货爆发增长下行业急功近利的法律风险

第五章电商平台网红直播带货问题应对策略

5.1 电商平台与主播合力促进营销方式可持续发展

5.2 电商平台助力品牌与网红直播间的生态关系平衡

5.3 直播间营销过程中着力提供优质购物体验

5.4 网红直播间致力以专业形式取代流量运作

5.5 强化与提升直播带货形式的创新特征

5.6 国家机构强化对于直播带货行业的规范与监管

第六章结论

参考文献

附录

致谢