网红口碑对消费者购买意愿的影响研究

摘要：随着移动互联网及社会化媒体的快速发展，网红成为了顺应时代发展的产物，其同时具有消费者和意见领袖的双重身份。为了获得粉丝关注，网红群体开始在各网络平台上活跃，其根据自身经验、知识，发布各类产品和服务的口碑信息，从而对消费者产生影响。　　近两年来，意见领袖口碑领域的研究引起了学者们的强烈关注，开展了包括企业家口碑、专家口碑等研究视角。这些研究对象主要是传统意义上的意见领袖，而网红作为新兴网络意见领袖的一种类型，既具有传统意见领袖的特征，同时也具有其独特的特征。因此，网红的口碑信息对消费者购买意愿带来的影响也不容忽视。此外，当前研...

关键词：

市场营销网红口碑购买意愿情感反应

授予学位：

硕士

学科专业：

市场营销

导师姓名：

郭妍

学位年度：

2020

语种：

中文

分类号：

F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：

2020-10-14 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红口碑对消费者购买意愿的影响研究 http://mxgxt.com/news/view/1137144

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